關於社群行銷的底層邏輯
更新於 發佈於 閱讀時間約 1 分鐘
一般行銷人對社群行銷的概念是
先從了解品牌到產品特色
再從廣告目標到規劃主題
先從了解品牌到產品特色
再從廣告目標到規劃主題
但其實社群是一場大型人性考驗
考驗著：
品牌概念是否有在消費者的認知內？
產品是否能順利進入市場？
內容話題是否有切入生活情境？
廣告目標的設定是否有在預估值內？
考驗著：
品牌概念是否有在消費者的認知內？
產品是否能順利進入市場？
內容話題是否有切入生活情境？
廣告目標的設定是否有在預估值內？
而每道流程都是需要考量到人性
「人性」就是社群行銷的底層邏輯
「人性」就是社群行銷的底層邏輯
人們是群聚動物
喜歡往人多的地方去
喜歡看到重複的事物
喜歡切中內心的話題
喜歡往人多的地方去
喜歡看到重複的事物
喜歡切中內心的話題
所以行銷人大多都忘記一件事了
研究人性
研究人群
研究粉絲
研究人性
研究人群
研究粉絲
研究他們的個性、行為、生活等
但往往這些都不會在代理商與客戶之間被討論到
於是我們今年在與客戶之間的溝通做了重大改變
我們不會著重在產品的敘述
而是著重真正目標受眾的「生活情境」
但往往這些都不會在代理商與客戶之間被討論到
於是我們今年在與客戶之間的溝通做了重大改變
我們不會著重在產品的敘述
而是著重真正目標受眾的「生活情境」
包含：
粉絲擁有什麼樣的角色定位？
粉絲生活在什麼樣環境裡？
粉絲真正渴望的是什麼？
粉絲看到什麼話題，會覺得有道理？
粉絲通常在什麼時候會遇到困境需要被解決？
粉絲購買商品前，是什麼心情？
粉絲習慣什麼時間點購買產品？
粉絲在購買產品時，通常有哪些習慣？
粉絲擁有什麼樣的角色定位？
粉絲生活在什麼樣環境裡？
粉絲真正渴望的是什麼？
粉絲看到什麼話題，會覺得有道理？
粉絲通常在什麼時候會遇到困境需要被解決？
粉絲購買商品前，是什麼心情？
粉絲習慣什麼時間點購買產品？
粉絲在購買產品時，通常有哪些習慣？
社群行銷的底層邏輯是人性
人性＝思想＋感受＋個性
人性＝思想＋感受＋個性
所以定義目標受眾的「人性特徵」
值得繼續探索
值得繼續探索
探索社群中的人性
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很多銀行通常會為了要滿足不同客群
會推出很多App讓使用者下載
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在當今數位化的時代，社群媒體已成為品牌和個人展現自我、建立關係的重要工具。社群媒體不僅提供了與受眾互動的機會，還能幫助企業提升知名度以及成功的關鍵之一、促進銷售，甚至塑造公眾形象。社群行銷已經，不再侷限於傳統的單向實際登門陌生開發，轉而著重於與消費者之間的雙向溝通
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本篇文章主要整理了社群行銷相關的英文詞彙，包括社交媒體平臺和互動、網紅和外展、流量和觸及、互動和互動指標、行動呼籲和用戶互動、行銷策略和指標等六個主題。文章的目的在於幫助社群新手學習這些常見的行銷詞彙，以便更好理解及精準表達。
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這篇文章講解了行銷的本質就是溝通，並提到了常見的行銷工具。從人與人之間的初認識，到行銷過程中的目標受眾定義以及溝通手段，都重點在於建立共鳴和溝通。文章通俗易懂，是行銷初學者的好教材。
《決戰同溫層》書中的「直效回應行銷」體現了現代行銷應有的業務思維，包括成功行銷三要素、務農精神行銷、建立系統實現獲利的規模化等等。這些都凸顯行銷不只是技巧，更是企業核心，需要貫徹業務思維。
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在當今數位時代，社群行銷已成為企業宣傳的一大亮點，而社群內容行銷更是推動品牌曝光、提升用戶黏著度的關鍵。本文將深入探討社群內容行銷的重要性，從制定策略、選擇平台、創造價值內容到數據分析等方面，為行銷顧問提供全方位的指南。
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