面對高速變化的未來,要如何訂定年度社群主題?

閱讀時間約 2 分鐘
面對高速變化的未來,要如何訂定年度社群主題?

面對高速變化的未來,要如何訂定年度社群主題?

每一次到了年底,就馬不停蹄的忙著提案
快速訂定年度計畫,已經是我們公司的家常便飯
除了最基本的品牌文化與產品特點的調查
企劃主題是每次活動檔期中最重要的包裝

提前先訂好一年份的年度計畫
訂一個符合市場大方向的活動與主題
按照活動時間先預估可能要動用的資源
可以避免品牌企業總是為了每一次企劃主題焦頭爛額


年度社群計畫可以先從這裡開始

決定發文頻率

先決定未來一年內,每個月最適合的發文頻率
最基本的就是
過年期間減少發文量,年底購物大季增加發文量

​可以根據投入的廣告預算、活動檔期的長度
以及投入製作單篇貼文的時間與資源
來決定一個月內要發文的數量​

決定貼文類型比例

-貼文類型我們大致上分成四種類型​

一、品牌溝通
將品牌標語或最具有價值性的觀念提出
植入內容之中
要讓品牌想傳遞的價值
降低與陌生人之間的落差感
符合粉絲心中想像的品牌樣貌

​二、產品溝通
確立產品在市場中最有優勢的賣點
用許多「形容詞」來建構粉絲對這個賣點的想像
使用跟粉絲感受相關的形容詞
才能有效透過文字傳遞情緒

​三、活動優惠
如果要明確建立品牌在粉絲心目中的地位
建議活動優惠都要減少
或是包裝在有趣味的互動之中​

如果必須要做活動,就有三個要注意的事情
1. 活動內容的條件越少越好
2. 活動要求的動作越少越好
3. 廣告標題在圖片上的設計要吸睛、易讀、易懂

​四、互動遊戲
必須要打破單向溝通的模式
讓粉絲站上舞台
例如,UGC讓粉絲自主創作的遊戲方式
就很容易加強粉絲停留在我們品牌社群的機率

​文案撰寫的方式必須採取「不能句點人家」的句型
就像你跟好朋友分享有趣的話題
就要有一句讓人想繼續聽的開場
而不單只是跟別人講你想講的

而是要講「別人忍不住想聽」、「別人忍不住想回的」

決定企劃主題方向

-根據外在環境變化,可以有這三種主題方向​

【節慶議題】
先把大節日的主題都訂出來,進一步可結合活動資訊​

【四季變化】
根據四季氣候與溫度的變化,感受粉絲面臨的體感溫度

​【趣味互動】
除了保留時事議題的結合,還可以有更多自由發揮的空間,做點出乎意料之外的主題

-根據粉絲情緒變化,還可以有這三種主題方向

【粉絲的內在感受】
臨摹粉絲正在面臨的情緒與感受是什麼?

​【粉絲的生活情境】
想像粉絲一天之中的生活情境,會做什麼事情?

​【粉絲的習慣與儀式感】
粉絲通常擁有的慣性動作,或是做任何事之前,會有什麼樣的儀式感?

​確認主打商品與活動檔期

接下來就可以確認好每個月、每一季要主打的商品
以及每一次活動檔期要舉行的時間
置入主題包裝內

只要主題先擬好
不管是要臨時置入商品或是活動
時事來臨時的跟風
也不容易手忙腳亂


【作者】找找羚感-紀紫羚 Abby Chi
Uninn雲時代》負責人,《出租小編》創辦人
專注於社群內容行銷領域,目前也負責多家知名品牌的社群年度策略。
聯絡信箱:[email protected]


行銷就是上下兩片夾著心的餅乾,餅乾之間的料就是人性。沒有人性的行銷,怎麼夠味?與你分享我的數位行銷、社群內容與經營觀點。
留言0
查看全部
發表第一個留言支持創作者!
「行銷」與「業務」的差別該怎麼區分? 都一樣是賺錢,但賺的方式不一樣, 運作模式與思維也不一樣。
你花多少錢找來的團隊 某種程度上就代表你能夠呈現出來的品牌價值 講錢雖然太現實 但人才的確是用薪資水平來衡量價值的
一般行銷人對社群行銷的概念是 先從了解品牌到產品特色 再從廣告目標到規劃主題 但其實社群是一場大型人性考驗 考驗著: 品牌概念是否有在消費者的認知內? 產品是否能順利進入市場? 內容話題是否有切入生活情境? 廣告目標的設定是否有在預估值內? 而每道流程都是需要考量到人性 「人性」就是社群行銷的底層邏
「行銷」與「業務」的差別該怎麼區分? 都一樣是賺錢,但賺的方式不一樣, 運作模式與思維也不一樣。
你花多少錢找來的團隊 某種程度上就代表你能夠呈現出來的品牌價值 講錢雖然太現實 但人才的確是用薪資水平來衡量價值的
一般行銷人對社群行銷的概念是 先從了解品牌到產品特色 再從廣告目標到規劃主題 但其實社群是一場大型人性考驗 考驗著: 品牌概念是否有在消費者的認知內? 產品是否能順利進入市場? 內容話題是否有切入生活情境? 廣告目標的設定是否有在預估值內? 而每道流程都是需要考量到人性 「人性」就是社群行銷的底層邏
你可能也想看
Google News 追蹤
Thumbnail
接下來第二部分我們持續討論美國總統大選如何佈局, 以及選前一週到年底的操作策略建議 分析兩位候選人政策利多/ 利空的板塊和股票
Thumbnail
🤔為什麼團長的能力是死亡筆記本? 🤔為什麼像是死亡筆記本呢? 🤨作者巧思-讓妮翁死亡合理的幾個伏筆
在现代社会中,人们常常陷入对物质和精神的追求之中。然而,究竟是追求物质的升华还是精神的升华更加重要?本文将深入探讨这个问题,并为你揭示追求升华的真正境界。 物质与精神,是人类追求幸福和满足的两个重要方面。物质升华指的是通过追求物质财富、享受物质生活来实现个人的成长和满足。而精神升华则强调通过追
Thumbnail
人生很多的來不及,往往都從「看不起」開始。隨著 AI 的應用範圍日趨廣泛,加上 ChatGPT、Midjourney 在網絡效應的加持之下,如果你看不起這波浪潮、跟不上這波浪潮,不僅會錯失很多機會,更是難以應對當今的各種變化與不確定性。在 AI 這麼強勁的情況下,我們應該掌握哪些能力?
Thumbnail
  不知道大家有没有这样的经历:即使是再熟悉不过的事情,在做之前,心里总会有不由自主的恐慌压力。 真正去做之后,你会发现难度并没有那么难。 一切都只是你的想象。 能力超乎想象。
面对澳网失利,可可·高芙泪流满面 可可·高芙在周日澳大利亚网球公开赛第四轮直落三盘失利后流下了眼泪,而美国同胞杰西卡·佩古拉则晋级四分之一决赛。 18岁的高夫在玛格丽特考特竞技场以7-5和6-3输给了拉脱维亚人耶莱娜·奥斯塔彭科,赛后在接受记者采访时难掩失望之情。 当被要求解释她的挫败感时,泪流
Thumbnail
這幾天聊天不約而同面對未知、面對恐懼、面對不安 大家的反應都不同,覺得有趣,加以分析統整後做了個紀錄 在不同的事件上,同一個人都會有不一樣的反應 反應是一種行為的結果,而這行為來自於想法 所以我們做出一個反應其實是有路徑的 「信念→想法→行為→結果」
Thumbnail
2009年,為了挽救次貸危機後的流動性崩潰,美聯儲開啟了潘朵拉的盒子:量化寬鬆QE。 全球央行開始跟著美聯儲的步伐,降息寬鬆貨幣,造成股市的爆漲,沒過4年多的時間,標普指數就重新回到次貸危機前高點。 結果2015年美聯儲升息前,全球經濟學家在討論的卻是通貨緊縮!
Thumbnail
「敘畫」對於臺灣來說還算個陌生的詞,Jayce與Crystal組成的拾田創意,也是去年才成立的新團隊。希望透過視覺的呈現,不只錨定會議重點,更能讓觀者在一幅大型圖作中,掌握所有討論的脈絡,以及開啟對於未來方向的視野。
Thumbnail
禰豆子不願意變成這樣子,但身體無法控制,做出傷害哥哥的動作,內心一定充滿歉意:「對不起...對不起...」 這樣無助的時刻,她希望哥哥不要怪她,她不是故意的。 這些哥哥都知道:「哥哥都理解呢!所以別怕,禰豆子。」
Thumbnail
新的系列,這次談的主題是未來社會的九大生存法則。 面對充滿變動的時代,揪竟要如何才能適應未來社會的變動,本書所談的九大法則,與你知道的是否相同?? 站在實驗室的精英們,對未來的看法又是什麼呢? 種種好奇讓米力把這本書讀完並試著分享給大家。
Thumbnail
接下來第二部分我們持續討論美國總統大選如何佈局, 以及選前一週到年底的操作策略建議 分析兩位候選人政策利多/ 利空的板塊和股票
Thumbnail
🤔為什麼團長的能力是死亡筆記本? 🤔為什麼像是死亡筆記本呢? 🤨作者巧思-讓妮翁死亡合理的幾個伏筆
在现代社会中,人们常常陷入对物质和精神的追求之中。然而,究竟是追求物质的升华还是精神的升华更加重要?本文将深入探讨这个问题,并为你揭示追求升华的真正境界。 物质与精神,是人类追求幸福和满足的两个重要方面。物质升华指的是通过追求物质财富、享受物质生活来实现个人的成长和满足。而精神升华则强调通过追
Thumbnail
人生很多的來不及,往往都從「看不起」開始。隨著 AI 的應用範圍日趨廣泛,加上 ChatGPT、Midjourney 在網絡效應的加持之下,如果你看不起這波浪潮、跟不上這波浪潮,不僅會錯失很多機會,更是難以應對當今的各種變化與不確定性。在 AI 這麼強勁的情況下,我們應該掌握哪些能力?
Thumbnail
  不知道大家有没有这样的经历:即使是再熟悉不过的事情,在做之前,心里总会有不由自主的恐慌压力。 真正去做之后,你会发现难度并没有那么难。 一切都只是你的想象。 能力超乎想象。
面对澳网失利,可可·高芙泪流满面 可可·高芙在周日澳大利亚网球公开赛第四轮直落三盘失利后流下了眼泪,而美国同胞杰西卡·佩古拉则晋级四分之一决赛。 18岁的高夫在玛格丽特考特竞技场以7-5和6-3输给了拉脱维亚人耶莱娜·奥斯塔彭科,赛后在接受记者采访时难掩失望之情。 当被要求解释她的挫败感时,泪流
Thumbnail
這幾天聊天不約而同面對未知、面對恐懼、面對不安 大家的反應都不同,覺得有趣,加以分析統整後做了個紀錄 在不同的事件上,同一個人都會有不一樣的反應 反應是一種行為的結果,而這行為來自於想法 所以我們做出一個反應其實是有路徑的 「信念→想法→行為→結果」
Thumbnail
2009年,為了挽救次貸危機後的流動性崩潰,美聯儲開啟了潘朵拉的盒子:量化寬鬆QE。 全球央行開始跟著美聯儲的步伐,降息寬鬆貨幣,造成股市的爆漲,沒過4年多的時間,標普指數就重新回到次貸危機前高點。 結果2015年美聯儲升息前,全球經濟學家在討論的卻是通貨緊縮!
Thumbnail
「敘畫」對於臺灣來說還算個陌生的詞,Jayce與Crystal組成的拾田創意,也是去年才成立的新團隊。希望透過視覺的呈現,不只錨定會議重點,更能讓觀者在一幅大型圖作中,掌握所有討論的脈絡,以及開啟對於未來方向的視野。
Thumbnail
禰豆子不願意變成這樣子,但身體無法控制,做出傷害哥哥的動作,內心一定充滿歉意:「對不起...對不起...」 這樣無助的時刻,她希望哥哥不要怪她,她不是故意的。 這些哥哥都知道:「哥哥都理解呢!所以別怕,禰豆子。」
Thumbnail
新的系列,這次談的主題是未來社會的九大生存法則。 面對充滿變動的時代,揪竟要如何才能適應未來社會的變動,本書所談的九大法則,與你知道的是否相同?? 站在實驗室的精英們,對未來的看法又是什麼呢? 種種好奇讓米力把這本書讀完並試著分享給大家。