鐵路園區的喜與憂🚂

更新於 發佈於 閱讀時間約 2 分鐘
台灣因為在日治時期鐵路開始發達,在許多地方都有遺留如鐵路公園、林場、糖廠等觀光地點,但這些觀光地點有許多都十分雷同,彷彿是同一個模板趕製完成的。

🚋由鐵路串起的景點🚋

仔細觀察,會發現通常這些地點都是在室外,一到現場會先出現一個因為標示不清,所以有畫等於沒畫的大地圖,讓人看了還是沒有辦法找到路,旁邊還有一些寫著這個公園或糖廠是怎麼被保存下來的文字敘述,加上長長一串的感謝名單。
鐵路景點的老舊火車頭對鐵道迷而言,也是一大看點,不過火車通常是三三兩兩的被放在室外,搭配屋頂感覺隨時會塌下來的火車站,旁邊地面上隨興地插著解說牌,火車本身也感覺經歷風雨摧殘,快要鏽蝕殆盡。偶爾火車或鐵軌旁還會有大概兩公尺高的巨型老照片,試圖帶領遊客回顧鐵道的黃金歲月。
然而,通常最後我對於這些景點的印象都終結於「糖廠的冰品好好吃」或「附近榕樹下的粉圓冰不錯吃」,對於本身的重點「鐵路」卻沒有太大印象。

❓哪裡出了問題❓

1. 鐵路大多缺乏日常維修保養,讓遊客感覺到「破舊」而非「懷舊」,難以樹立形象與定位。之前我去過蒜頭糖廠,我還記得販賣部除了剛開頭進去的地方是賣冰品,再往後走全都是黑漆漆又空空如也的倉庫,甚至聽不見什麼人聲,只能聽到一些貓叫聲,有夠像電影裡綁匪撕票場景的;旁邊的舊月台椅子都壞了不能坐,頭頂的瓦片、磁磚也感覺隨時都會砸下來;另一邊體驗妞妞車的體驗區,看起來一坐上去妞妞車就會散架的樣子。以上都沒有「這些東西帶領我回到過往歲月」的感覺,只會覺得「這些東西真的應該要拿去修理了」。
2. 園區缺乏明確的動線設計,沒有將戶外也看作展場,不方便傳遞鐵路的歷史知識或價值。印象中有去過一個鐵路園區,園區裡的火車都算保養的不錯,並且幾乎每一台都可以上去體驗開火車或坐火車的感覺,不過因為假日遊客頗多,所以大家大部分都卡在同一台火車上,一直重複排隊上車、排隊下車、排隊累了還得再排隊買冰的循環,如果有適當的動線安排,相信以園區內那麼多輛火車以及豐富的歷史底蘊,遊客的時間不會只花在排隊和排隊累了去吃冰上面。
3. 把無聊變有聊,讓死板板的文字動起來。人是視覺動物,訊息接收的視覺占比為87%,比起費力地閱讀文字,人更喜歡一目瞭然的照片,比起照片又更喜歡會動的影片。我至今還記得到故宮裡,看到會動的清明上河圖的那種震撼感,運用現在的AR技術,也許能使用手機便讓老照片中的人活起來,或者也可以設置VR或互動式設計,讓遊客真正身處另一個時空,並跟老照片中的人進行互動。
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之前在實習時,我去的是一間品牌顧問公司,公司的老闆是已經住在台灣很久,甚至已經在台灣娶妻生子的外國人,他提出了一個非常有趣的看法,也就是如果將台灣視為一個品牌,那麼台灣這個品牌代表的是什麼形象。
去年十月初時,我參與了中正大學創新創業基地舉辦的手作甜點工作坊,並擔任相官的職位,雖然沒有親手體驗,但同時也能從最近的角度觀察體驗者們。
在這個科技冷漠盛行,人與人之間的交流越發疏遠的時代,品牌越來越需要貼近消費者,才能增加信賴感,並獲得銷量。其中,保險業就是經營顧客關係的佼佼者。
近年來對於香味的追求日益強烈,香水、香氛相關產品也越來越熱門。但由於每個人對於不同香水、香氛的評判都是非常主觀的,因此使用 PZB 缺口模式審視線上和實體的服務流程,探討對於消費者而言將會產生什麼樣的服務品質的缺口與影響。
從特力集團未來規劃使用 VR 呈現居家風格,聯想到最近幾年各大美妝品牌、零售商屈臣氏、社群平台 pinterest 、試衣服、鞋子等,都在積極推動 AR 試裝的服務,吸引消費者注意的同時,讓消費者能夠在線上體驗產品,成為消費者接觸產品的另一個方式。
近年來喝咖啡的人越來越多,從連鎖的 starbucks 、路易莎,到各種手沖或精品咖啡店,餐飲業者們紛紛加入這場黑金挖掘的行列。 台灣作為一個產茶,以及有著悠久飲茶習慣的國家,到底是什麼改變了現狀?
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