2023-10-24|閱讀時間 ‧ 約 8 分鐘

品牌色彩大揭秘：品牌和產品如何通過色彩說故事，並提升品牌價值

色彩在我們的視覺感官扮演重要的角色，顏色在品牌、產品規劃與市場營銷之間總是不斷地在取得平衡。不同的顏色會傳達甚麼訊息，哪些產業對顏色有甚麼樣的偏好？以下我們將會告訴你關於品牌視覺設定、產品規劃與色彩規劃的關係如何設定的。

品牌顏色規劃的方向與策略：

研究目標市場：了解目標受眾的文化、價值觀和偏好，以確定最能吸引他們的顏色。
色彩心理學：每種顏色都有其特定的情感和心理反應。例如，紅色通常與激情、能量和行動相關聯，而藍色則與信任、平靜和專業相關聯。
與競爭對手區分：選擇與競爭對手不同的顏色，以確保品牌在市場上的獨特性。
一致性：確保在所有品牌資料中使用相同的顏色，包括網站、廣告、包裝和其他宣傳材料。
測試和回饋：在最終確定品牌顏色之前，進行市場測試，收集消費者的意見。

在The Impact of Colour in Marketing研究中顯示，幾乎85%的消費者會因為品牌、產品的顏色迅速決定是否對品牌產生好感。因此在市場營銷層面來看，品牌Logo的色彩設定十分重要。對於品牌顏色與感受間的關係，可以參考以下的圖表與顏色說明，用於了解各品牌怎麼運用顏色來傳達品牌核心概念。

圖片來源：hotcore.info

黃色（Yellow）：象徵幸福、樂觀、溫暖、鼓勵、自信、清晰、快樂、忠誠和自尊。
橙色（Orange）：橙色通常與快樂、自信和成功相關聯。它也被用作吸引人們注意的顏色，被認為是明亮、快樂和振奮的。
紅色（Red）：紅色是最溫暖的顏色，通常意味著興奮、速度、力量、能量、激情和愛。紅色大膽，經常用來吸引人們的注意。
紫色（Violet）：這個顏色與皇家貴族有關聯，紫色呈現的意象也比較沉著，所以常與睿智、創意、神秘、高貴、野心、奢侈、力量和獨立相關聯。
藍色（Blue）：藍色是色譜上最冷的顏色，與紅色相反。藍色通常代表信任、和平、可靠、平靜和有序的感覺。藍色經常與權威相關聯，並且是試圖被認為是值得信賴的行業中常用的顏色。
綠色（Green）：綠色也被認為是一種冷色，通常象徵著自然、成長、健康、和平和好運。綠色可以幫助創建和平的感覺，並使人們在新的或公共的地方感到放心。
銀色（Silver）：銀色，與黑色相似，是另一種多功能的顏色。白色通常與純潔、無邪和清潔的感覺相關聯。白色也可以創造出空虛的感覺，經常被用來在設計中創建空間。
黑色（Black）：黑色是一種非常多功能的顏色，可以用來創造各種情感。黑色通常與奢華、大膽、力量和神秘相關聯；但它也可能被看作是不快樂和戲劇性的。

不同行業中對顏色上的偏好，因此在同一領域中的企業在品牌和廣告中使用相似的顏色方案是很常見的。讓我們來看看最受企業歡迎的品牌顏色有哪些？

圖片來源：mountain mojo group

餐廳（Restaurants）：餐廳中最常使用的顏色是暖色系，而紅色又是許多餐廳品牌愛用的顏色，在大型連鎖店和以快速服務的餐廳品牌，運用充滿活力的紅色來表達迅速與熱情。而其他暖色常被運用的顏色有橙色和黃色。雖然暖色調的比例較高，也有餐廳品牌使用綠色、藍色和紫色等冷色調，這些顏色適合舒適、典雅型的餐廳，因為冷色在顏色上較能傳達出冷靜沉著的感受。
零售（Retail）：在零售業最愛用的顏色是藍色，其次是紅色。就像餐廳品牌選擇顏色的理由一樣，冷色如藍色和暖色如紅色與品牌想傳達的核心價值觀有關。
通訊（Communications）：通訊與科技業裡最受歡迎的顏色為藍色，因企業需要花費許多心力和在客戶信中建立出信任感、專業和真誠的感覺，而藍色能有效傳達這些訊息的顏色。
運動（Athletics）：運動產業使用的顏色就相當多元，如紅色、黑色、藍色和黃色是品牌常用的顏色。
汽車（Automotive）：汽車業使用的顏色也是十分多元。車輛產品的類型會影響品牌挑選合適的色彩。紅色是具有能量和速度感的顏色，因此跑車品牌會首選紅色為主色；豪華車品牌則常用黑色；而強調理性與低調的品牌多採用藍色和灰色。

從以上內容不難看出，色彩對品牌的重要性，不過有了品牌色的設定後不代表產品就只能使用品牌色，畢竟自家的產品只使用固定幾種顏色也不容易將品牌活力表現出來。那麼再進行產品規劃時可以怎麼做？那品牌色與產品之間的調和有以下幾個策略可以參考：

圖片來源：Venngage

品牌色與產品顏色調性上的策略：

品牌色的延伸：品牌的主要顏色應該在產品設計中有所體現，以確保一致性和識別性。
產品系列的差異化：如果品牌有多個產品系列，可以考慮為每個系列選擇一個獨特的顏色，以便消費者輕鬆識別。
功能性和美觀性：選擇的顏色不僅要吸引人，還要考慮產品的功能性。例如，運動鞋可能會選擇鮮豔的顏色來增加可見性。
文化差異：在不同的文化和地區，顏色可能有不同的含義。在進行國際市場推廣時，應考慮這些差異。
與市場保持聯繫：隨著時間的推移和市場的變化，品牌和產品的顏色可能需要進行調整以保持其吸引力。

有了產品規劃的基本方向後，要如何執行可以參考以下提供一些建議和步驟，以確保產品規劃能夠反映出品牌的核心價值：

明確品牌定位：首先，您需要明確品牌的定位。這意味著確定品牌希望在市場上佔據的位置，以及希望消費者如何看待品牌。
了解目標市場：研究和了解您的目標市場，確定他們的需求和期望。這將幫助您設計和開發能夠滿足這些需求的產品。
確保產品和品牌一致性：產品的設計、功能和價格應該與品牌的形象和定位保持一致。例如，如果品牌定位為高端和奢侈，那麼產品應該反映這一點。
利用品牌色和Logo：在產品的設計和包裝上使用品牌色和Logo，以確保消費者能夠立即識別和聯想到品牌。
建立品牌故事：創建一個與產品相關的品牌故事，這可以幫助消費者與品牌建立情感連接。
持續創新：為了保持品牌的競爭力，您應該持續地研究和開發新的產品，同時確保它們與品牌的核心價值保持一致。
品牌溝通策略：確保所有的品牌溝通（如廣告、公關和社交媒體）都與產品和品牌的核心價值保持一致。
收集回饋：定期收集消費者的意見，了解他們對產品的看法，並根據這些建議進行調整。
持續培訓：確保團隊成員都了解品牌的核心價值和產品策略，並提供培訓以確保他們能夠有效地傳達這些價值。
品質保證：確保產品的品質始終如一，這將幫助建立品牌的信譽和消費者的信任。

結論

品牌建立的每一步，從Logo的設計到品牌顏色的選擇，各個環節都扮演著至關重要的角色。這些因子不僅僅是視覺上的符號，它們是品牌故事的核心，並深深地影響著消費者的感知和情感。當我們進一步談到產品的色彩規劃時，這同樣的原則也適用。產品色彩不僅要吸引消費者的目光，還要與品牌的核心價值和故事保持一致。透過精心策劃的品牌和產品色彩策略，企業可以確保他們在市場上的形象是一致的，並成功地與消費者建立深厚的情感連接。因此，色彩不僅僅是一種選擇，它是品牌和產品策略中不可或缺的一部分，並對品牌的成功起著決定性的作用。