跳過出版社，Taylor Swift 成為史上最巨大的自助出版作家

▌跳過出版社，Taylor Swift 成為史上最巨大的自助出版作家 ▌

#葉郎每日讀報 #快讀版 20241018

→報導摘錄→

Business Insider：「她（Taylor Swift）充分掌握她的粉絲群的運作模式，她有充分能力創造出很多以前根本不存在的交易結構。這裡頭充滿了敏銳的商業判斷，你完全可以開一門關於其操作模式的 MBA 學位或商學院課程。」

→報導連結→

https://www.businessinsider.com/taylor-swift-disrupt-publishing-industry-eras-tour-book-2024-10

→葉郎讀報→

距離此刻正好差不多整整一年前，《泰勒絲：時代巡迴演唱會》（Taylor Swift: The Eras Tour）電影以讓整個好萊塢的下巴掉下來的方式，跳過主要發行商而直接透過連鎖電影院 AMC 發行。

顯然打算紀念這一年前對於好萊塢的震撼教育，Taylor Swift 稍早宣佈將跳過出版社，直接透過美國零售通路 Target 發行兩種實體商品。它們分別是256頁的實體書 《Taylor Swift |The Eras Tour Book》和加長版的實體專輯《The Tortured Poets Department： The Anthology》的CD和黑膠。

出版業應該早料到有這麼一天。自帶流量的名人書原本就是出版市場的重要類型。而近年快速發展的自助出版，也為出版產業挖掘出不少新星。然後 Taylor Swift 跳過出版社的發行方式，使她成為有史以來採用自助出版方式出書的作者當中量體最巨大的一個。

和 Taylor Swift 不同的是，許多作者採用自助出版的理由是他們負擔不起這樣的服務。他們多數是多新人作者，對出版社構成太高風險，難以跨過投入製作宣傳經費的門檻。

不過無論是出版社或是好萊塢片廠，最後都還是佔到了自助出版的便宜。比如今年暑假跌破眼鏡的賣座電影《到我們為止》（It Ends with US）就是改編以自助出版起家的作家 Colleen Hoover 的小說。而 Apple TV+ 的串流電視劇《末日地堡》（Silo）則是出自另一個自助出版界的傳奇人物 Hugh Howey 的《羊毛記》（Silo）宇宙。

不過出版業要佔到 Taylor Swift 便宜的機會幾乎等於零。和一年前跳過好萊塢片廠的演唱會電影一樣，Taylor Swift 不需要傳統發行商的資源——製作、宣傳、經銷體系通通派不上用場，所以她一毛錢都不打算拆分費用給這些她不需要的人。

就像 Business Insider 報導中引用學者的評論： Taylor Swift 不需要平台。她自己就是一個平台。

也和一年前選中連鎖電影院品牌 AMC 合作的邏輯非常接近，這次選擇的合作對象是終端通路美國零售大賣場。連鎖電影院和連鎖大賣場同樣遇到網路競爭對手的嚴重威脅，而面臨影響力快速式微的末日危機。 Taylor Swift 就像是他們的最後一根（實體）浮木。其實 Taylor Swift 過去就和 Target 合作過幾次獨家商品，早就驗證了她粉絲的強大購買力。Taylor Swift 的團隊和 Target 都非常確定即便書和唱片市場都在萎縮，但她的粉絲會買。只要她登高一呼，每個版本都會買。