我是香奈兒，所以我漲價！不斷打造精準客群奢侈體驗的Wertheimer家族。（上）（3）

｜做為女人更懂女人！Virginie Viard極致服裝女性主義的完美演繹。｜

香奈兒牛仔褲

身為女人，Virginie Viard花了非常多的心思在設計出適合不同身形女性之廓形的衣服。而這樣的設計出發點更會因應當下的時代性風潮，以及消費者可能存在的需求性作為調整，因此他的作品可以說是非常高度女性客製導向的，設計出許多當代日常生活與休閒合穿的服裝。以Virginie Viard曾經設計出來的一條香奈兒Logo款牛仔褲為例，官方售價一條逼近新台幣15萬元，整體的視覺重點就是在賣Logo，整片牛仔布綴以淺色的雙C交織品牌圖騰，剪裁大體而言就是常見的高腰牛仔褲寬鬆款、修身款等。

從設計的元素來看，牛仔布有被洗色刷白過，Logo印的有大有小，但顏色偏淺，遠看其實看不太出來是香奈兒的。其中高腰的寬鬆款之設計，很多網友都說超級顯胖，完全是拿來對女性惡作劇。這類款式在GAP等快時尚成衣店當中，定價也不過幾千元，而且整體來講他就是一條牛仔褲，技術含量上沒有太多值得放大檢視的地方。不過，這可能是一般客群會對香奈兒做出的評論，但換到香奈兒忠誠性較高的頂層客群之思維裡，可能就不是這樣的想法。過去香奈兒在老佛爺Karl Lagerfeld執掌時期，其服裝設計的線路多以精緻取勝，甚至在細節處來上都能感受到濃濃的隆重氛圍，很難將之實穿至日常生活當中。好比你只是要去大安森林公園跟住在帝寶的貴婦一起遛狗話嘮一下，但穿上老佛爺的衣服過去，朋友可能會問說「你等一下有事嗎？」；也就是說，老佛爺的服裝風格無法讓你在休閒活動當中，凸顯你隱約的鬆弛感，反而會讓你格格不入顯得刻意。因此，香奈兒在Virginie Viard的操刀下，讓高端的忠誠客群衣櫃裡多了許多常日款的單品可供搭配，這樣多元的選擇正好精準打中這些客群的心，也因此帶起了買氣。