庫克跨界 要幫Nike解決難題 11/04 2024

資料來源：蘋果CEO近20年來的副業「Nike首席獨立董事」 庫克做了什麼？ | 全球財經 | 全球 | 聯合新聞網、ChatGPT

蘋果與Nike合作

- 庫克帶領蘋果進行跨界合作，利用Apple裝置來推動Nike的運動App和裝備銷售，尋求新的營收成長動力。

- 蘋果的Apple Watch和iPhone裝置已與Nike多次聯名，提升了Nike的品牌曝光與數位行銷。

Nike面臨的挑戰

- Nike過去幾年面臨成長挑戰，尤其是在中國市場的銷售疲軟。2022年以來，Nike的中國市場銷售出現增速放緩。

- 全球經濟衰退及消費者需求減弱也影響Nike營收，加上中國市場復甦緩慢，Nike的業績承壓。

Nike轉型數位策略

• Nike近年推動「直接面對消費者」（Direct-to-Consumer, DTC）策略，減少對經銷商的依賴，強化自家App和網路平台銷售，但面臨投資成本高昂的挑戰。

- DTC策略的數位轉型需大量數據支撐，而蘋果在隱私政策上的嚴格性對數據分析的便利性產生了一定影響。

投資人壓力

- 投資者對Nike的轉型速度和市場反應速度不滿，加強了對公司盈利和股價的壓力。

- Nike進行了一系列調整，包括減少營運成本、加強庫存管理，以穩定投資者信心。

政策與策略差異比較

• Nike過去依賴經銷商銷售：過去Nike依賴第三方經銷商來銷售產品，但在數位轉型下改為直接面對消費者模式，試圖提升品牌與消費者間的直接互動，並獲得更高的利潤率。
• 蘋果協助拓展數位渠道：蘋果裝置和平台的數位化優勢，給Nike數位轉型提供了基礎支撐，與以往依賴經銷模式不同，這一合作有助於Nike推進數位化的銷售模式。

關於投資u should know

運動用品業

• 影響評析：蘋果的技術與Nike的數位轉型策略結合，可能推動更多運動品牌重視數位渠道及科技整合，進而影響整個運動用品產業的數位化進程。
• 受益公司：
• • Nike（NKE）：此合作將有助於其數位轉型，提升品牌曝光和銷售渠道的多樣性，增強市場競爭力。
  • Under Armour（UA）：若蘋果與Nike的合作成功，UA等競爭品牌可能會效仿，推出更多數位化和科技結合的產品。

科技業與智慧裝置業

• 影響評析：蘋果與Nike合作的成功將進一步強化蘋果裝置在健康及運動領域的定位，並推動智慧裝置與運動健康市場的融合。
• 受益公司：
• • Apple（AAPL）：若Nike的數位轉型帶動蘋果裝置需求增長，蘋果在智慧健康裝置市場的市佔率將進一步提升。
  • Garmin（GRMN）、Fitbit等智慧運動裝置品牌：可能面臨更強的市場競爭，需加強自身裝置的技術升級，以維持市場份額。

電子商務與數位行銷業

• 影響評析：Nike DTC策略的推進使得公司直接面對消費者，這將增加電子商務平台的需求，且強化數位行銷的重要性。
• 受益公司：
• • 電子商務平台（如Amazon AMZN、阿里巴巴 BABA）：若Nike數位銷售模式成功，其他品牌或運動用品也可能加強電商投入，帶動平台使用率上升。
  • 數位行銷與數據分析公司：DTC模式需要大量的數據分析支援，數據行銷服務商將從中受益。