如何一步步定位風格？為一人創業和自由接案者打造個人品牌

在瞬息萬變的現代世界，對於獨立創業家和自由工作者來說，脫穎而出至關重要。建立一個反映真實自我的個人品牌能夠吸引客戶，並建立長久關係。定義你的品牌形象是風格定位的第一步。你的品牌形象應該反映你的核心價值觀 Core Value、使命 Mission 和你想給受眾留下的印象 Image。

HANVIN CHEONG on Unsplash

確定你的價值觀 What do you believe?

首先，確定你的核心價值觀。你可以試著問自己：我真正相信什麼？ 我希望我的觀眾將哪些價值觀和我聯結起來？ 列出你的前五個價值觀。例如，如果你重視誠信、創造力和客戶滿意度，就嘗試將這些傳達在給受眾的品牌訊息和行動上。就像我們再觀察一個人是否可信時，往往會看他做了什麼？是否言行一致？而不單只是他說了什麼。同樣的概念運用在（個人）品牌時也是一樣的，我們會傾向支持跟自己價值觀相符的品牌和個人。

了解你的受眾 Your audience, who are they?

為了提升影響力，我們需要真正了解目標受眾：他們的需求、興趣和挑戰是什麼？甚至是他一天的生活軌跡。你可以將他想像成自己的摯友，對他的生活型態、工作模式，甚至會去哪看電影？看什麼類型的電影？你都瞭若指掌。為什麼要這樣做呢？因為這些 User Persona or Ideal Customer Avatar （ICA)可以讓你根據他們的喜好來調整你的品牌，這種洞察力可以幫助你在個人層面上和 TA 建立聯繫。統計數據顯示，與客戶互動的品牌實現更高留存率的可能性高出 60%。

定義你的獨特賣點 (USP) Define your Unique Selling Point

你的獨特賣點將你與競爭對手區分開來。反思你的技能和經驗。例如，如果你有十年的金融經驗，同時也是一名認證的人生教練，可以將這些優勢結合起來形成獨特的服務產品。這種獨特的融合會讓你的價值清晰，並且更具不可取代性。

打造引人入勝的品牌故事 Create the brand story that resonates with you

好的品牌故事能夠引發受眾的共鳴，尤其是生動的個人經驗或價值觀，有助於與受眾建立情感連結，這是品牌在消費者心中與眾不同的主要原因。強大的文字敘事超越了實際的產品功能性，以無法比擬的方式贏得消費者的心 。你心中有沒有過那些

從你的旅程開始 Start with personal journey

通過分享你的背景和你如何走上目前的道路來啟動你的品牌故事，討論你遇到的任何挑戰和吸取的教訓讓受眾更認識真實的你，譬如說從一個上班族轉變為自由工作者，也許可以和大家分享你心境上和思維上的轉變，是什麼促成了這種變化？真實性是關鍵 —— 只有真實的故事才能真正引起共鳴。

突出關鍵里程碑 Point out those mile stones

在分享你的旅程時，可以抓重點介紹自己的重要里程碑。也許你獲得了高知名度的客戶，或者參與了一個成功的專案。這些成就不但能為你的故事增添趣味，而且還能成功將自己定位為你所在領域的專家。

建立聯繫 Create contents that your audience can relate

將你的個人經歷和旅程中的情感和教訓相融合，例如：分享一個重大的挫折是如何教你堅韌，解釋一下這個教訓如何影響你目前的工作。脆弱性可以建立更深層次的連結，幫助你的受眾在個人層面上與你產生共鳴。

建立一致的品牌形象 Consistent Brand Images

除了讓受眾產生共鳴的品牌故事外，再加上一致的品牌形象能強化你的身份。確保你的品牌每個部分—— 從視覺到信息傳遞的一致性，以傳達你的本質。

發展你的視覺形象 Visual Identity

你的視覺形象包括你的徽標、配色方案、排版和圖像。選擇與你的品牌個性產生共鳴的顏色。例如，藍色通常傳達信任，而紅色則喚起興奮。將這些視覺元素與你的品牌價值觀相結合，以有效吸引你的目標受眾。

打造你的品牌聲音 Brand Identity

你的品牌聲音應該反映你的價值觀和個性。無論你選擇隨意親和的語氣還是正式權威的語氣，都要在所有平台上保持一致。這包括你的網站、社交媒體和通信。一項研究發現，具有獨特聲音的品牌享有 33% 更高的消費者忠誠度。

創建風格手冊 Style Guide

在將上述的各項要素都思考分析過一遍後，為保持品牌一致性，你需要設計一個自己或品牌的風格手冊 Style Guide ，概述如何使用你的視覺元素和聲音。風格手冊 Style Guide 可以幫助任何為品牌創作內容的人保持一致，確保你的身份保持連貫和可識別性。舉例來說，在初期創作的時候，身為主理人的我們，有時還是不免偏離主軸，更何況在之後品牌擴展的時候，需要由其他人協助創作內容，這時風格手冊 Style Guide 就更重要了。

打造真實品牌的道路、挖掘獨特的品牌精髓不僅僅在於營銷，揭示真正的自我才是最容易被忽略的關鍵。一人創業和自由工作者藉由定義個人的品牌形象、講述引人入勝的品牌故事，才能建立一致且抓住人心的品牌形象。

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個人品牌風格定位服務諮詢

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