為什麼要辦活動！活動的魅力與必要！

為什麼要辦活動！活動的魅力與必要！

在這個廣大的世界和漫長的人生中，我們需要一些特別重要的時刻來留下記憶。

這些記憶點，或稱活動、事件、Events，讓我們能夠在腦海中留下特定的畫面和空間，它們是記憶的錨，將我們的生活和重要時刻連結在一起。無論是為了慶祝、學習、推廣還是創造影響，活動都扮演著不可或缺的角色。 

那，究竟是什麼，可以稱為「活動」？ 

活動，是一段被設計過的體驗或事件，在限定的時間和空間，傳達特定的目的
需以參與者為核心，讓參與者留下深刻印象，產生記憶點或願意傳散。

根據參與者的角色和互動方式，活動可分為：單向宣告型、參與者自行探索型、雙向互動型、混合型

第一種、單向宣告型

參與者以接收信息為主，常見的像是論壇、演講、學術演討會、品牌內部教育訓練，主要是透過分享專業知識增加行業內的聯繫；品牌記者會、產品發表會也算是這一類。

第二種、自行探索型

參與者根據設計的空間、展品、流程，自行探索和發掘活動想要傳達的內容。

最常見的就是各種商業類型的展覽，像是2024年充滿話題性的COMPUTEX，主要的目的就是展示產品、技術，進而促進商業合作和銷售。又或者是我們在全台各地，常於某個節慶時節發現特定的品牌會舉辦大型聚眾活動、或是將產品帶到現場與民眾進行互動以增加品牌曝光度及好感度，像是野餐日、品牌街頭巡迴，都是參與者自行探索型的經典案例。

第三種、雙向互動型

在這一類型中，參與者不僅接收信息，同時也是活動內容的創造者，也就是我們常提到的「UGC，User-generated content，用戶原創內容」。

以實體活動來說，車商經常舉辦的體驗型試駕活動，根據每個人不同的駕駛體驗，會創造出獨特的回憶，而這些專屬的回憶會提升參與者傳散的意願，並且觸及到更多的受眾。

第四種、混合型

混合型的活動包含參與者自行探索、主辦者的單向溝通、再加上參與者的主動創作體驗，和其他類型最為不同的是，參與者的行爲、選擇將影響最終的活動結果，因此每一位參與者最終看到的樣貌都會不同。舉例來說，像是互動式的戲劇、虛擬及現實整合的體驗都會放在這一類。

那麼，我們又如何透過「活動」連結你我生活中的重要時刻，甚至是將平凡化為不凡？

我們可以從品牌的商業活動、以及每個人都會接觸到的日常生活，這兩個面向來看。

對於品牌來說，商業活動創造品牌與參與者直接面對面互動的機會，讓參與者對品牌產生特別的記憶，品牌也獲得機會傳達平常透過廣告無法表達的訊息。

更實際的，當產品的具體利益與參與者的生活、記憶產生關聯，產品的優點就不僅是一個規格或數字，而是對參與者具有意義的片段、畫面，那品牌對於參與者來說，就有著獨特的價值。

而在收益面來看，活動也能在現場帶來即時的銷售。

以這三個面向來看，都使品牌的形象更加立體和真實，進而替品牌帶來了長期的效益。

以Discovery頻道為例，Discovery一直以來給予大家的印象是一個提供觀眾引人入勝的高品質紀實娛樂節目的頻道商。

而2017 年，Discovery頻道希望可以打破一般頻道商單純播送節目的框架，因此把節目元素實體化，將節目實景搬到現實生活中，創造一個大型的品牌活動「硬派祭」，帶給觀眾前所未有的全新體驗。

在國外，也曾有一場英式豪華轎車的活動，在活動之前，這台車被定位為造型優雅、豪華，但因其車身重量及耗油性，總讓人覺得較為笨重。

品牌做了一個反其道而行的大膽嘗試，在活動中設計了一系列特技駕駛和操控訓練，並邀請一般民眾參與，因此在活動之後，參與者改變了對車輛笨重的印象，甚至將車重新定位為動靜皆宜且具動力的車型。這一活動不僅增強了品牌的吸引力，還創造了新的市場定位和銷售機會。

那，活動在日常生活中又扮演什麼樣的角色呢？

邀請你，現在閉上眼睛，試著回想從出生到現在的每一年，如果說每一年只能提及一件特別的事情，那一件事情是什麼呢？

可能是隨著我們一路成長的：生日派對、謝師宴、畢業晚會、求婚、婚禮

或者是與親友共同度過的：露營、市集、節慶聚會、跨年聚會

職場中難忘的：入職時的迎新送舊、尾牙、家庭日

還有，我每次都很期待的：三金頒獎典禮、四年一次的奧運

你有沒有發現，這些都是活動呀，如果沒有了這些，你會有什麼感受呢？

人類的記憶其實很短暫，很容易在48小時之後就會消逝，在漫長的人生四千個禮拜，我們能夠記住的片刻非常非常少，而活動，在人的一生扮演的是為平凡的時間與過去的日子創下特別記憶的角色，因為有活動的存在，讓某一個特定時間、成長階段變得格外有意義，就像稻浪會讓狐狸想起小王子的金色頭髮一樣。

再從理性的層面來看，透過參加不同的活動，我們能夠體驗新的事物，豐富生活的廣度和深度，增加生活的刺激和多樣性；

就像台灣各城市於週末會舉辦不同主題的市集，這就成為了家長們帶孩子出門的誘因；活動也提供了各式的平台，讓人們能在沒有壓力的情況下進行社交和互動，接觸到原本生活圈外的人群，增強社會互動和連結，我相信，這在經歷疫情後的我們，都能感受到其之重要及不可或缺。

而最重要也最珍貴的，活動，通常能帶給人快樂。

到這邊，我相信大家已經很了解什麼是活動，以及活動的魅力及必要性。

在以往的經驗中，是否有讓你印象深刻的活動呢？試著回想當初活動的背景、環節，以及讓你印象深刻的原因！並且留言分享給我們唷！

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