【績效獎金回來了！從 Apple TV+ 節目績效獎金新公式偷窺 Apple 的串流策略變化】#葉郎每日讀報
好萊塢請注意！你們以前熟悉的票房和收視率績效獎金回來了！The Ankler 稍早報導指出，Apple 旗下的串流服務 Apple TV+ 正在規劃一套全新的獎金機制，將依據節目吸引新訂戶的數量、訂戶參與度（觀看時數）和成本效益三個指標，計算節目的製作團隊可以在片酬之外額外收到的獎金。
2年多前的好萊塢大罷工中，WGA 美國編劇工會和 SAG-AFTRA 美國演員工會的罷工訴求當中除了大家熟悉的 AI 議題之外，還有另一道比較技術性的題目就是績效獎金。傳統好萊塢的電視劇會依據收播之後出售給其他電視台或通路重播的收益，每年結算重播費給參與的創作者和演員。電影的部分則是有些明星會透過經紀人的合約談判，放入票房分紅條款，在票房達到一定數字之後開始分配紅利。有時候，片酬比較高的明星甚至會主動降低片酬來換取票房分紅比例，以便和出資的片廠共同承擔風險和分享成功的果實。
比如1999年的驚悚片《靈異第六感》（The Sixth Sense）中，Bruce Willis 就收取了略低於她原本超過1500萬美元的片酬水準，只預先收取1400萬美元。但他額外要求了幾乎沒有先例的高達17.5%票房作為分紅。結果 Bruce Willis 因此跟著該片的投資方一起中了樂透。光他一個人就額外拿到高達1.17億美元的紅利。
然而 Netflix 從天而降之後，創造了一口價買斷一切的新交易模式，不再分享任何果實給創作者和演員。由於 Netflix 的原創節目幾乎沒有可能轉到其他平台或通路「重播」，因此對創作者和演員來說從此也不再有所謂重播費能夠期待。
重播費其實是整個影視產業零工經濟體系中非常關鍵的要素。對於至少參與過一兩檔熱門節目的從業人員來說，每年持續結算的重播費等於是他們用來支付房貸、車貸和基本生活開銷的基本收入。尤其對於自行開發劇本的編劇來說，可能半年一年才有一次因為賣掉劇本而有的編劇費收入，重播費幾乎就是他們沒有餓死或是流落街頭的最後一道保險。
2023年成功收場的好萊塢大罷工中，美國編劇工會和美國演員工會分別都對包含 Netflix 在內的串流平台談判到了從零開始打造的串流績效獎金機制，逼迫這些過去本來獨攬節目爆紅績效的串流公司撥出一筆績效獎金，發給美國訂戶觀看率超過20%的節目背後的編劇和演員。
經營 Apple TV+ 的 Apple 原本也和 Netflix 一樣被迫簽署了那個協議，實施了和 Netflix 差不多的績效獎金機制。然而根據 The Ankler 和其他娛樂產業媒體的報導，Apple 這位有錢的雇主似乎正準備給出更大的紅包，準備推出一個和串流節目績效更深度掛鉤的績效獎金公式，其中涉及三個指標：
△ 吸引新訂戶數量：新訂戶第一週觀看超過30秒的節目就能累積在該節目的積分上頭；
△ 訂戶參與度：觀眾對該節目的總觀看時間除以該季節目的總時長；
△ 成本效益：訂戶參與度再除以節目的製作預算；
最後算出同分的狀況，將會以吸引訂閱數更多的節目為勝。而獎金計算則是以每得一分可獲得35萬美元，最高上限則是35分（也就是最高一個節目可以分配到1225萬美元）。
這一套績效獎金機制表面上看起來是對創作者的利多，但仔細斟酌其實可以看出更多 Apple 串流策略改變的蛛絲馬跡。
比如首度將預算控制的效益納入考量，讓創作者和平台一起感受超支到壓力。雖然沒有像友台 Amazon 的《魔戒：力量之戒》（The Lord of the Rings: The Rings of Power）那樣成本天價的成本，但 Apple 投資的電影或電視劇效益仍然不時受到外界質疑。比如去年 Brad Pitt 和 George Clooney 那部造價2億的的串流電影《惡狼特工》（Wolfs）就變成了遭到指指點點的目標。傳聞 Apple TV+ 每年虧損超過10億美元。把成本效益納入績效獎金公式，可能意味著 Apple 正在進一步緊縮內容製作成本，施予製作單位更嚴格的預算控制要求。
另一方面，Apple 準備要比競爭對手（如 Netflix）更用力打賞，也可能意味著他們將比對手和過去的自己更加用力追求訂戶的參與度，而不再不求回報地追求優質內容產出。《晨間直播秀》（The Morning Show）節目或是《海邊的曼徹斯特》（Manchester by the Sea）電影這類 Apple 早期投資、得獎無數的傑作可能不再是重點。而可能轉向鼓勵用戶黏著度更高、更安全的製作。創作者可能因此必須像 YouTube 或是 TikTok 上的社群創作者那樣，分分秒秒追求吸引觀眾眼球的元素。
總體來說，這顯示了下一個階段串流大戰不僅對於像 Netflix 這樣的超級贏家來說進入了預算更節制的精打細算階段，連 Apple TV+ 這樣市占率偏低的平台也準備結束大灑幣。
好萊塢經紀公司 UTA 的執行長 Jeremy Zimmer 似乎就一眼看穿了 Apple「表面上的大撒幣背後可能是相反的企圖」的這一步棋，表示 Apple「要推行新的計算公式的前提，是他們得向我們揭露真實數據」。
收視數據透明度，也是上回罷工的訴求之一。顯然罷工後實施的數據分享數據，仍無法滿足這些創作者、經紀公司長期以來對於不透明的串流公司的不信任。
而 Apple，正是其中最不透明的串流經營者。
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