翡翠假期首度命名中文品牌：河輪旅遊進入奢華新章

「行到水窮處，坐看雲起時。」歐洲的河川，從萊茵到多瑙，從塞納到隆河，水光瀲灩、古堡點綴，曾經是畫家的靈感，也是旅人的夢。如今，這份詩意的河流風景，正被台灣高端旅遊市場重新定義——不再只是觀光，而是一種 精緻、尊榮、專屬的生活享受。

12 月 12 日，歐洲精品河輪品牌歐舟河輪在台北晶華酒店舉辦「翡翠航線・從此啟航」品牌揭幕記者會，正式發表在台市場的中文品牌名 「翡翠假期」。這不僅象徵品牌進入系統化、成熟化時代，也映照出台灣頂級旅遊市場的轉向：精品商品的消費力，正全面流向精品旅遊。2026 年，歐舟河輪包船預訂率高達 80%，成為市場風向標。

全球河輪市場成長，亞太與台灣成為新動能

若以台灣市場為例，2024 年郵輪產值約 4.4 億美元，占亞太市場近三成。從市場數據來看，台灣旅客對河輪型旅遊的接受度持續上升，高端客層也逐漸將消費習慣從精品商品轉向 文化深度、體驗價值兼具的精品旅遊。

在這股潮流中，歐舟河輪推出的「翡翠假期」以 包船模式專為台灣旅客設計，不僅提供全程中文服務與台灣人偏好的飲食安排，也選擇船齡 10 年內的新船與深度岸上行程，讓旅客在水道上暢遊歐洲的同時，享受如私人定制般的尊榮體驗。

翡翠郵輪亞太總經理 Anthony Laver 致詞

翡翠郵輪亞太區行銷業務總經理 Anthony Laver 在記者會上表示：

「今天揭幕『翡翠假期』，不僅是一個品牌名稱，更是我們對台灣旅客的承諾——提供專屬、精緻且深度的歐洲河輪體驗。翡翠象徵珍稀與永恆，我們希望每位旅客都能在文化、舒適與探索之間，找到完美平衡。」

他強調，亞太市場近年展現強勁成長，而台灣尤為亮眼。2026 年包船預訂率高達 80%，意味著高端消費者的心態已從購買精品商品，轉向投資 具有深度與記憶價值的精品旅遊。翡翠假期將透過更多主題航線與專屬行程，帶領台灣旅客探索歐洲河川之美。

精品河輪：從奢華商品到尊榮體驗

近年來，全球旅遊復甦、退休族消費力提升，以及高端旅客對舒適、深度行程的偏好，使精品河輪在台灣市場快速成長。歐舟河輪統計，2026 年航次包船率已達 70%–80%，較疫情前增長超過三倍。

「翡翠假期」的中文命名，不只是文字的轉換，更象徵 旅遊質感的升級。自 2017 年進入台灣市場以來，歐舟河輪透過包船模式打造尊榮體驗，涵蓋全程中文服務、飲食偏好調整、深度岸上行程與 10 年內新船，成為台灣市場首選的歐洲河輪品牌。

2026 年航線更加精緻，主題多元，包括：

• 多瑙河、萊茵河、塞納河、隆河、葡萄牙、斗羅河
• 聖誕市集、鬱金香花季
• 高爾夫主題航程

此外，「代理商合作計畫」正式推出，包含固定配額、獎金制度、培訓與行銷素材支援，打造高端旅遊市場的 新藍海。

揭幕活動：綠寶石啟航儀式 × 精品派對

活動以綠寶石亮燈儀式揭開序幕，搭配 Jazz Call 現場演奏，營造沉浸式奢華氛圍。現場嘉賓感受的不只是品牌，更是一種 生活方式的展演：尊榮、優雅、精緻，每一個細節都彰顯高端旅遊的氣質。

品牌與艦隊概覽

歐舟河輪成立於 2017 年，致力打造台灣旅客專屬的歐洲河輪體驗。2022–2026 年間已包下超過 20 艘新型河輪，成為台灣歐洲河輪市場的領導品牌。

翡翠郵輪旅遊成立於 2013 年，並於 2014 年以 Emerald Waterways 首次啟航，專注豪華河輪與頂級遊艇航程。自首艘翡翠天穹號（Emerald Sky）啟航以來，品牌不斷擴充艦隊：

• 2022：翡翠蔚藍光華號（Emerald Azzurra）
• 2023：翡翠聖霞流彩號（Emerald Sakara）
• 2026：翡翠凱雅清波號（Emerald Kaia）加入遊艇艦隊
• 2026：第十艘翡翠星耀號（Emerald Astra）亮相河輪航線
• 2027–2028：新增翡翠光瑩號、翡翠睿雅星帆號、翡翠夏拉碧濤號，拓展地中海、亞得里亞海、加勒比及熱帶海域航程

翡翠郵輪持續追求創新，確保每一次旅行—無論河流、海洋或陸地—皆能帶來 驚嘆與終生難忘的回憶。

從精品商品到精品旅遊的時代轉折

台灣高端消費者正在尋找的不再只是奢華商品，而是 體驗與記憶兼具的旅程。翡翠假期的誕生，正是在這股潮流中，為台灣市場量身打造 專屬精品河輪品牌，將文化、舒適與探索融合，讓每位旅客在河輪上既是觀光者，也是詩人，能真正感受到「行到水窮處，坐看雲起時」的尊榮與自在。

翡翠假期，不僅是一個中文名稱，更是一種 生活態度的宣言：在奢華與文化之間找到平衡，在精緻與深度之間獲得愉悅——台灣高端旅遊的下一個世代，正從這一艘河輪出發。

原始文章:翡翠假期首度命名中文品牌：河輪旅遊進入奢華新章 – 創新聞