策展 原來如此 第二章:展前準備 (上)

很久前有編輯要我很條列式寫SOP，要先做什麼不做什麼；教人策展市場書；覺得寫的不是要編輯要，（覺得教人策展這種市場書根本賣不好；一般就算想入門都太難；出書計劃就停擺；哈！）。老實說現在很多行銷公司把策展當做活動舉辦；策展本來就沒有一定標準規範，在於展件本身條件影響太多因素，我比較想重點式的談，並不是在教策展，為了口碑能做好規劃還是必要。

展覽基本流程可分為展前、展期、撤展三個階段；每段工作都相當繁雜；展前重點放比較著重放在展覽主題及展件展區規劃；進而發酵後續能銜接行銷擴散。

舉例如果展件只能採用原作輸出的形式；在主題設定上發揮巧思，從原本的展件內容取得一個最容易讓該觀展者容易解讀、易明白和吸引人主題。舉例來說在執行2011年史努比博物館經典展時，展件內容大多來自於史努比和棒球漫畫題材，實件展品最有可看性是史努比在美國大聯盟裡吉祥物角色；發想一個特別、有新聞點發酵主題。展覽地點在台灣，棒球是極受歡迎國民運動之一； 以棒球主軸線將展覽主題結合棒球，在展區設置細節上都沿著棒球，讓主視覺、展品呈現、展區地板劃線、設置投球拍攝區等動線聚焦；讓主題宣傳時不但親民容易理解，更有助於後續行銷話題發酵。最後將展覽主題定調「史努比愛打棒球」;在展覽行銷規劃，更容易扣住「打棒球」主題；容易得到相關廠商合作青睞，有助於洽談不同異業廣告合作。

主辦展覽創意動力催生方式；可以去想像是要讓消費者想要獲得是什麼心情離開展館？ 例如學習、朝聖、喜歡等之類心情。我覺得這是『展前的工作』之一。以動漫ＩＰ展來說；最有好感度其中一句話就是：「這個展覽很好玩！」； 大部份動漫迷到任何動漫活動，不管是參加作者簽書會、漫博會等就算來看伊藤潤二的展覽都不是要體驗多可怕； 就算是可怕也要好好玩；因為動漫族都有一個特色就是對喜歡 IP角色會有自定義。早期有「御宅族」稱號雖然意謂有點不是太好聽，從現今火紅動漫IP發燒，很容易圈粉。從『好玩』廣度發想，發揮無限創意;「好玩」定義是讓前來觀展人在看完展覽要有超大大開心滿足心情。

現今展覽的意義界定比較廣，雖然前章有說過展覽場地會決定展覽授權合作身價，經常聽到和咖啡店結合展覽，也是一種展示方式，只是以更嚴格來說不算是「純度很高」展覽。所以；辦展之前想好場地帶來效益是什麼，和餐飲結合效益也許對展件效益不是很高；也許會變成附屬品。場地永遠無法找到真的百分百符合需求，會因為交通、展覽規模、承租金額等等太多變因，讓辦展時不得有場地條件限制。

先對市場場地有個分類概念，不管是要舉辦活動或是販售門票，都是一個很好參考。我通常也會把場地的營業時間、停車場、活動講廳、賣場有無附設都考量進去。

不論最後選擇何種場地舉辦展覽，能夠清楚地指引展場的交通地理位置是非常重要要件。日本展館通常會成功；因為日本人做事細膩，從大眾交通就有清楚地理位置指標；到轉乘巴士、地鐵等或者附近地圖指標，減少消費者費心找場地繁瑣，會比較容易吸引消費者前往。

在台灣並非每個場地都能從公共交通到轉乘都能有良好標示。展館中心、百貨公司、文創區都屬大型標的物，比較能在公共交通標示（其實還是有指示不明)，往往成為展覽場地首選，例如:台北華山文創區距地鐵站出口僅有幾分鐘步行；有停車場、附近小吃店、其它娛樂場所距離近，方便參觀完展覽轉往其它地方繼續娛樂，變成展覽活動場地首選；可是相對租金也是高。

不同場地型態展場所能規劃動線都不相同；在規劃前都最好能場勘了解該場地先天條件。特別需要注意是當樓層愈高，人流引導動線會增加難度。所以可以將整個場地先分為四個大區塊來設想，分別是入口、展區、館內、出口分割來看，會比較容易歸納整體動線。

台灣眾所皆知漫畫之神「手塚之虫」，對萬畫王「石ノ森章太郎いしのもり しょうたろう 」較陌生（日本慣稱石ノ森或石森章太郎） ，在日本漫畫史上第一產量王；1980年原稿己突破7萬張，得到金氏世界記錄獨力創作產量最多記錄，石ノ森章太郎被封為日本萬漫王。手塚治虫是電視卡通推手，石ノ森章太郎則是特攝片開山始祖。其作品眾所最知「仮面ライダー （假面騎士） ，授權給由東映電視開始拍攝特攝片，（特攝片以真人合成技術演出，日本稱為特攝片）；到至今都沒有退燒，翻新系列推出超過40年，隨著不同特攝片出玩具持續販售，銷售成績在日本都是名列前矛。

石ノ森筆名是以出生地石卷町而取；所屬他的萬画館設立在出生地。一生為漫畫供獻，締造以個人為作者創造最多產量日本漫畫家列入金氏世界記錄。在萬画宣言裡講述到「萬画即是所有事物之表現，以眾人喜好無限大做為創造。萬画也是英語中的Million Art,Million是百萬的意思，與日本語的萬有同工之取，而M.A即是”MA”NGA之意」，也是1989年石ノ森所提倡まんが（日文）新稱呼Manga(マンガ)。

2001年7月23日開館「石ノ森萬画館」，一樓石柱銅牌刻著理念，述載著在漫畫世界裡除保持固有日本文化，要包括國際性、娛樂性、創造性、參加性等，創造出眾人所喜歡充滿魅力可能性。石卷町本身非常小，一個小時左右走完；該館展示做為同業交流外，更做為活絡地方文化活動運用，讓市民有凝聚場所；延街都可以看到石之森重要作品做為標地物。因為是在地非常重要設施。該館為遠在宮城縣登米郡石卷町帶來觀光經濟效益。2011年311東北地震，萬画館位置剛好於海口，因此受到首衝最巨大的海嘯衝擊，經過一年休館修復之後，已於2012年11月17日重新開館。

石ノ森萬画館不論從何處去，除非是自行開車外，其它交通方式都是要經過仙台市的仙台站，抵達方式有很多種選擇，在萬画館官方網站都有明確指示。 如果選擇的是搭乘JR石卷線有機會搭乘到石之森章太郎專車。專車出發有時間限定，因此在官方網站先查詢一下列出出發時間。由於日本地鐵縱線非常覆雜，要先查詢自出發地如何轉乘到仙台JR石卷線，接著要在小牛田轉線才能到石卷駅。

石ノ森除仮面ライダー後，創作 「Cyborg 009 サイボーグ 009」 ，是石ノ森所有作品裡很重要作品之一 ，早期中文譯名為：「人造人009」或是「無敵金鋼009」) ，1975年台灣曾引進漫畫單行本。為日本國民長青動漫之一，在石之森章太郎環遊世界後於1964年「週刊少年キング」雜誌開始連載。講述由邪惡軍事組織「黑幽靈」把人類改造成為不同武器功能需求機器再造人，被改造九個人因各自有不同的能力聚集，擊倒「黑幽靈」回到平淡的生活。サイボーグ 009 在日本是經典作品，每隔幾年就被翻拍卡通以及電影。漫畫單行本共計102話，電視放送版本自1968、1979、2001年三度改編。電影版片：1966怪獸戰爭、1980超銀河傳說、2012神山健治 RE: CYBORG009。

サイボーグ 009 角色來自不同國家；不僅在日本有影響力更受到西方動漫迷喜歡至今。作品極具國際觀。早期動畫播映授權早已授權到歐美國家，甚至包括印度，Youtube頻道上還可以搜尋到義大利文配音。サイボーグ 009 知名度讓美國重量級動漫編劇家F.J Desanto親自改編，改編繪製美國版，F.J Desanto出自為美國DC Comic公司，撰寫過美國DC Comic和美國Marvel動漫電影作品等，如「蝙蝠俠前傳」。並在2012年全球最大的動漫節美國聖地牙哥Comic Fest上宣傳美國版サイボーグ 009，受到全球動漫迷的關注。