閱讀：文藝復興很有事！

第一章 公共事業競作比稿，需求就是命脈
　　吉備爾蒂Ｘ布魯內萊斯基參加聖洛望洗禮堂大門的翻修競作，結果因前者的製法能夠為業者節省成本而勝出。

第二章 將自我行銷施展到極限
　　提齊安諾不斷在每個委託人面前喊：「我一生只為你工作，如今又老又窮」來博取同情的故事。
　　有趣的是，因為他對每個委託人都有誇大自己年齡的嫌疑，且每次說法都有出入，最後使得後世難以推敲出他的出生年。

第三章 有利的舞台是靠自己來打造的
　　丁托列托Ｘ委羅內賽參加威尼斯聖洛可大會堂的內部裝飾競作，結果因具有創作速度優勢的丁托列托霸王硬上弓，直接把作品安裝到建築內部，導致競作取消，最後聖洛可大會堂的內部裝飾則由丁托列托一手包辦。

第四章 自以為是乃是失敗的根源
　　不想被看到作畫過程的烏切洛在一次作畫時用木板擋掉了在附近來往的路人視線，不肯聆聽他人建議與討論；如果有人問起他畫了什麼，只會回說：「畫作肯定會讓人滿意的」，但因公開畫作後的評價不佳，從此鬱鬱而死。雖然他的作法受到批評，可是同樣作為的米開朗基羅卻依然備受尊崇。

第五章 從侵害著作權衍生的事件行銷
　　雷夢迪以版畫仿作侵犯了知名畫家杜勒的原畫，刻意引來杜勒提告，並以「受到大師提告」這件事情來作為自己的行銷手法。

第六章 萬能型人才的自我推薦
　　達文西在家鄉佛羅倫斯的畫家之路並不順遂，因而轉往米蘭，但在提給米蘭首腦的自我推薦信中虛張聲勢，強調自己對於米蘭所重視的軍事技術十分在行，實際見面時又表現了一手音樂才華，最後被聘請為宮廷樂師。

第七章 事前協商就要評估對手
　　關於米開朗基羅的大衛像，當時完成後應該要放在佛羅倫斯的哪裡，方向角度上都受到政治上的考量。

第八章 由損失再催生出損失的螺旋
　　一個關於銀行家梅姆林是如何失去自己的銀行以及畫作的故事。

第九章 怪物委託人的對應法
　　描寫北義大利曼圖亞公國的伊莎貝拉˙埃斯特在委託貝里尼時因為指定的細節太多（？），導致對方一再拖稿。

第十章 將敵人的敵人變成我們的盟友
　　因米開朗基羅對於當代大受好評的新人拉斐爾感到威脅，因此擅長素描的他聯合擅長色彩也同為新人的賽巴斯蒂亞諾，與拉斐爾打對台。

第十一章 如果有捨棄你的神存在，也會有救贖你的神出現
　　描述切利尼提供給原委託人的試作品因為過於華麗，而被認為不知何時可以完成，因而被取消委託，但最後在法國國王面前因緣際會拿出先前的試作品後，重新以同一件作品獲得國王的委託案。

第十二章 碰到慶典期間就該搭個順風車
　　指出佛羅倫斯的麥奇地家族是如何利用與藝術相關的各種手段，來提升自己在政治上的地位。