小紅書｜什麼是「雙11小紅星」項目？

2024/1/13更新：小紅星平台已經暫停服務了喔！

很久沒有正經八百的寫一篇中國行銷的文章啦！今天要來跟大家分享下半年很多人在討論的消息，那就是小紅書跟淘寶/天貓的數據接口打通了！如果有用小紅書的人都知道，在小紅書上面，「淘寶、天貓」這兩個詞是敏感詞彙，小紅書為了避免把自己的用戶引導到淘寶天貓，只要提到淘寶、天貓相關的筆記都會被限制流量，甚至只有自己才看得到該篇筆記。

現在，如果是透過淘寶聯盟星任務發起的網紅合作，可以選擇「小紅書-種草任務」的選項，接著就可以知道這位網紅替淘寶/天貓店鋪帶來多少效益！這就是前陣子討論度很高的「雙11小紅星項目」！接下來就跟大家簡單介紹一下雙11小紅星項目到底是什麼呢？

即使某個網紅的小紅書筆記參加了小紅星項目，從消費者的角度來看，是一點差別都沒有！因為該篇小紅書筆記還是不能放淘寶/天貓的網址、不能提到淘口令、不能提到淘寶天貓任何相關詞彙。

參加小紅星項目，對品牌方來說，則是有非常大的好處！因為從蒲公英（小紅書的官方網紅合作平台）和淘寶聯盟（淘寶/天貓的多形態合作平台）的後台可以看到該篇筆記對店鋪的影響，比如進店率因為這篇網紅的小紅書筆記提高了多少？產品點擊率提高了多少？是否影響了消費者的加購、收藏、購買等行為？

也就是說，品牌方總算可以具體看到網紅合作對店鋪銷售的影響了。在這之前，很多品牌都在小紅書找網紅合作，但是卻不能夠確定這些網紅對店鋪有什麼影響。

這個雙11小紅星項目是專門針對今年的雙11所推出的項目，所有後台的數據只能追蹤到11月31日為止，之後的數據就不會同步了，所以真的是「期間限定」。聽說618的時候也有開放給部分服務商來做測試，但當時只是測試階段，現在則算是正式的項目。

這個項目並不是所有網紅都適用，而是只有針對合作費用超過5萬人民幣（約22萬台幣）的網紅合作計畫，其實我看到這種限制並不覺得意外，一來是因為這類數據接口如果開放給所有網紅合作，不管是小紅書還是淘寶的數據加載應該都承受不了。

二來是超過20萬台幣的合作費用，都是比較大的網紅，而這些比較大的網紅，對於淘寶店鋪的影響才比較可計算。如果把數據接口開放給所有小紅書的網紅，可能很多品牌方會發現跟小網紅合作對淘寶/天貓店鋪其實短期影響不大（^_^），之後就可能會減少和小紅書網紅合作，進而對一直在拓展網紅種草服務的小紅書不利（就沒有辦法透過蒲公英網紅合作平台和品牌方收費了）。

如果要參加這個雙11小紅星項目，首先是品牌方要在淘寶聯盟星任務平台發起任務，接著品牌方要自己成為接單方，在淘寶聯盟平台接單，然後再到小紅書蒲公英平台發起網紅合作（實際操作流程比較複雜，這只是一個大原則）。

平台設定的部分，有許多必須注意的地方。比如淘寶聯盟星任務接單的企業，必須和小紅書蒲公英發起網紅合作的企業名字一模一樣、星任務的訂單金額必須跟蒲公英訂單金額一致等等。

雖然小紅書官方是說天貓國際暫時還不支持小紅星項目的網紅合作，可是其實透過代理商還是可以操作！只要由服務代理商幫忙充值就可以按照流程來進行符合小紅星項目的網紅合作。

好啦！今天就分享到這邊，對於品牌方來說，平台之間的合作項目越多越好，畢竟數據越透明，就越知道如何把行銷費用花在正確的地方。最後，祝大家雙十一都能夠大賣！

封面圖：Photo by Alexander Possingham on Unsplash