小紅書 - 帶你看年輕人群中爆火的中國版IG

小紅書

😎大家好我是子人！今天，我要帶大家來看有中國大陸IG之稱，近年在台灣爆紅的社群平台“小紅書” ！

前言

小紅書，是中華人民共和國的網路購物和社交平台，成立於2013年6月，該網站聲稱截至2019年1月擁有2億使用者。在小紅書社群有桌面跟手機端，資訊以瀑布流（Pinterest-style layout）的方式呈現，但又結合影片與直播功能，使用者還可以分享產品評測和旅遊目的地的文字介紹，即「種草筆記」（培養潛在客戶的筆記）。該軟體被視為中國改良版的instagram，使用者相對年輕而受教育，細分的化妝品搜尋功能成功打入購物市場，同時透過素人跟口碑來創造體驗旅遊消費真實感，尤其對於新博主曝光度相對友善、但同時也有容易盜用個人資料的質疑。

介面與功能

小紅書個人介面

小紅書與其他平台不同的是，它的內容多是以“筆記”的形式展現的，類似於IG ，同時，我們也能看到短影音的影片模式的內容，內容大多數是生活分享，女性，母嬰，居家，旅行，攝影，商業，健身，飲食，健康，之類的內容，看不到抖音的社會搖，快手的美女主播們，更沒有今日頭條裡面泛濫成災的蹭熱度文章。

上方介面

下方介面

上方介面

關注：關注內容

發現：推薦內容

附件：附件內容

推薦，影片，直播，繪畫，手工，搞笑，美食...

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下方介面

首頁：首頁內容

購物：商城內容

上傳：上傳介面

訊息：個人訊息

我的：個人主頁

特色和亮點

小紅書上傳介面

小紅書提供了非常完善而詳細的上傳功能，包含各種濾鏡，模板，貼紙和參考，讓用戶可以迅速上手，並且獲得反饋。

另外，小紅書同時擯棄其他平台流量為王的主旨，大動作封鎖爭議內容和蹭熱度的帳號，炫富，誇張，挑戰，蹭熱點，這些自媒體起手式在上面都看不到，小紅書主打精準市場，精準用戶，希望吸引到的幾乎都是會消費，能消費的人群，而不是只是來看樂子的樂子人（哈哈就是我😆）

小紅書也積極管理社區，嚴格規範言論範圍，包含留言，發佈內容，上傳圖像等等都會被高度審查，如果想要在上面發表內容的朋友們可要好好閱讀他們的社群規範。

商業模式

小紅書商城頁面

小紅書通過“種草”的商業模式，來培養用戶黏性和個人潛在客戶，一個又一個小型，中型的小網美，小網紅被培育出來，在高度劃分的產業成為新的遠端銷售員，例如美妝，母嬰，寵物，攝影，居家等等，和其他平台的價格戰，速度戰不同，小紅書更注重女性市場，高端產品，精緻產品等等。

好物體驗頁面

不過，台灣目前大部分的功能都被限制住了，需要中國大陸的銀行帳號，還有台胞證才能開通，想要經營的朋友們，可要好好評估了。

結尾和思考

小紅書帶起的“分享生活”熱潮

小紅書最大的特色是強調「真實」和「生活感」。 小紅書鼓勵分享真實的生活片段,而不是精心策劃的美感照。這種真實感很大程度上來自它的社群基因，主要用戶是女性用戶，她們更願意分享生活點滴。

同時，極力扶持小型博主和新人用戶，讓他們能夠快速接到合作單位和產品，迅速實現變現和賣貨，達到雙方戶贏，讓更多人參與進來。

其真實感也來自它的社交属性。用戶之間存在更多互動討論，強制刪除不和諧聲音，給予感觸和建議，形成信任和依賴，製造舒適的“信息繭房”。這構建精緻化，生活化的消費社群。

反思和價值

我需要在最後澄清，小紅書是中國主要影音平台之一，承載了他們的意識形態和統一價值觀，還有中國共產黨的絕對領導地位與政治影響，並不受到大部分台灣人的認同。

台灣能擁有現在的言論自由和民主環境是得來不易的寶藏，但我們不能因為對立的情緒和立場貶低和不認可對方的成功，相反，積極的學習對方的優點，思考能借鑒的長處，才是進步之道！🇹🇼🇹🇼🇹🇼

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