品牌思維
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品牌思維
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品牌思維養成路上應該看的展覽
台灣的中小企業從產品製造進入品牌世界時,總是難以擺脫產品製造這樣的思維:「怕顧客感到厭煩所以一直推出新產品」。皆川明也給了很好的回答:你必須知道你自己的核心能力是什麼?反映在產品上的核心元素是什麼?然後用這個重要的元素維持不變的去創造改變。這樣品牌才能「累積」。
2024-03-04
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品牌思維
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品牌教練
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品牌顧問
實驗性的觀點: 總體品牌與個體品牌
討論品牌脫離不了像是品牌目的、形象、個性、語調,把品牌視為「個體」,品牌要有真實性(authenticity),不要假裝成別人去迎合市場。另一方面,品牌化的本質是一種商業行為,不難發現品牌發展的趨勢很大程度受到經濟、社會、科技的影響。經濟學上可以分成總體經濟與個體經濟,品牌學有機會這樣分類嗎?
2023-04-19
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品牌
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總體品牌
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個體品牌
公司那麼大,品牌到底該誰來做?
品牌不是特定某些人的責任,而是企業內部每個員工的事 品牌部落的建立要依循人類發展的脈絡,由上到下,由內而外
2022-11-19
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品牌
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品牌思維
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心引力品牌
亙古難題-什麼是品牌?
100個人可能會有100種看法,實際上要完整定義品牌幾乎是不可能的任務。你在品牌書中可能會看到行銷、公關、文化的概念,反之,你可能也會在這些書中看見品牌的概念,但彼此之間又不相同。所以品牌是什麼?同時,什麼是成功的品牌,什麼又是好的品牌?
2021-06-14
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品牌
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影響力
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行銷
打造一個企業品牌的核心根基 —企業文化
很意外的過去我們在談論品牌似乎很少提到「文化」這個環節。我們時常關注品牌的目的、主張、調性,卻很少去探索真正能讓一個團隊或是一個企業外顯價值的內在,其實是「文化」。
2021-03-25
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Netflix
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文化
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品牌
你正在做能讓你感到興奮的事嗎? 你口中的品牌,是事業還是品牌?
品牌無法管理,但品牌化的過程可以。「品牌」是一連串「品牌化」行為後形塑的成果,你能管理你的行為,卻很難100%控制成果的呈現。品牌領導人可能做對了每一件事,但品牌的最後樣貌、評論、名聲、受歡迎的程度,還是可能與預期的相差甚大。
2021-01-11
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品牌
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品牌思維
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品牌視角
品牌不只是理論,那些運用「目的」的管理工具
讓人覺得品牌虛無飄渺,大概是因為我們一直把Purpose掛在嘴邊吧...(笑),品牌的建構包含許多面向,像是定位、形象、文化、產品、體驗等等~,而當中最普遍讓人覺得「品牌」只是理論的關鍵,大概是因為我們在談品牌建構的時候,會一直反覆提到Purpose(宗旨)這個元素
2020-08-25
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管理
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品牌
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團隊
品牌力與商業力,兩種核心能力的矛盾與共存
談到企業中不可或缺的能力,第一直覺也許是獲利能力(商業力),不過我們認為品牌力同樣是企業不可或缺的核心能力。這兩個企業核心能力的討論與爭論幾乎沒有停止過,實際上,品牌力與商業力在功能與意義上,是有其非常明顯的差異性的。
2020-08-18
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品牌視角
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VIEWPOINTSbranding
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商業力x品牌力
iPhone SE是新瓶裝舊酒? 從iPhone歷年價格及擴散曲線談目標客群策略
作為延續2016年初代iPhone SE的繼任款,無論正反評價,這次甫發表就產生不錯的聲量。從正方評價來看,普遍著重在性價比,而負面評價則不意外的出現「清庫存」的批評。不過當大眾多從性價比、規格來評斷這支新iPhone,我們從iPhone歷年的價格趨勢卻發現Apple默默佈局的目標客群策略。
2020-05-01
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iPhone
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iPhone SE
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產品
除了熱情,你還需要甚麼?- 推動品牌前進的4種特質
最近從研討會、案子等不同管道中聽到了不少創業的故事,支持這些創業家帶領事業達到不同階段的,除了「品牌目的」以外,其實還有其他不可或缺的精神。我在這些故事中找出,能夠推動品牌走下去的四種不可或缺的精神,他們分別是....?
2018-11-17
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品牌
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創業
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創業家精神