稟賦效應
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在經濟學面前，人真的是理性的嗎?
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在探討定價策略時，理解消費者行為的深層動機是極其關鍵的。William Poundstone 在其著作《洞悉價格背後的心理戰Priceless：The Myth of Fair Value》中，精彩地闡述了人們如何在面對經濟決策時常常表現出非理性的行為，在介紹人類評估風險和回報時的「確定性效應」：指
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多頭市場股票永遠都昂貴的另一個可能原因，是當人們擁有一個東西之後，常常就會覺得那個東西特別有價值。這樣的認知偏誤，稱之為「秉賦效果」(Endowment Effect)。秉賦效果是指，當人們一旦擁有某項物品或資產時，他對該物品或資產的價值評估，會比未曾擁有之前提高許多。
你認為思考是怎麼一回事呢？
它是片面之詞？
還是實際行動？
你會認為，因為思考是與生俱來的，是簡單的線性思維，不用想得太複雜，所以根本無需思考嗎？
還是認為，因為思考太耗費腦力了，思考的探討太多也太深奧，於是懶得思考，放棄思考？
如果你也有這樣的想法，不妨來看一看這本作者
今天上班時，你突然接到一通電話，通知你上個月在某間超商消費的發票中了特別獎100萬，錢在下個月會自動匯到你留在「雲端發票App」的指定帳戶，你不用做任何動作，也不用去操作ATM或匯任何稅金款項。當你正在計畫要如何好好的利用這筆意外之財時，你又接到一通電話，跟你說他們的系統有誤，他們打錯電話了，你並不
這幾年除了持續關注科普經濟的動向之外，也慢慢開始關注大腦科學，同時注意力也轉向為行為經濟學的相關論述，在原本枯燥乏味的經濟論述上，多開了一扇精彩之窗。
