呂明熹Jessie(言酒)
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擁有企劃千元到千萬元單價品牌商品文案經驗，實際參與電商、群募、選舉文案布局。追求速效的高速時代，成立文案像你品牌，堅持以真誠為核心的作品，才能帶來真正長尾的效果。
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由新到舊
＃工作紀錄 撿拾品牌靈魂碎片之路對我而言，深度交流產生的羈絆，比任何事情有意義。
「這場會議不像一般會議，是一場心靈抒發」
品牌是事件+情感淬鍊出的，所以光採訪故事不夠，我必須知道你的感受，對各種事件，所產生的感受，是品牌定位裡讓你獨一無二的關鍵。
這應該很好想像的吧？如果我要你現在跟我說，怎樣的故事成就現在的你？很多人一
2023-09-27
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看完黃子佼爆料案後的情緒梳理：停在十歲那年，無法繼續前進的靈魂有些事情如果只看文字，是沒辦法察覺到的，看完黃子佼爆料影片後，讀到了很多他沒講出的情緒，也許那才是真心話吧
2023-06-27
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新手想透過撰稿接案，作品集該怎麼準備？如果你是一位新手接案人，剛開始踏入文案接案領域，你會好奇業主對於接案人才期望是什麼？今天這一集，不藏私，分享業主心中理想人才必備三種能力，以及作品集寫自我介紹的要注意的事，還有，給入門者的一點點心理建設，歡迎聽完回饋提問喔！
2023-06-16
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情境系列：提升命中率！５個求、轉職季文案情境模組文案情境到底是什麼？為什麼寫文案情境比技巧重要？你知道只要文案情境設定正確，文案命中率大升嗎？本集小編請收好，幫你整理六月靈感包，告訴你本閱讀者常見情境，以及示範如何寫出適合的文案。
2023-05-31
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放鬆，讓大腦與情緒流動起來方法是給你一個指北針，只是要讓你知道方向就好，而不是要控制你的腳，重點是透過方法讓你走得更順暢，而不是綁住你的腦，本篇文章透過贊助產品sukin，分享鬆綁情緒，鬆綁腦的技巧！
2023-04-21
6
品牌準備期，該做7件事創業或想建立個人品牌嗎？準備期是關鍵！這篇文章分享了7件必要的事情，讓你在準備期就能做好功課，打造屬於你的品牌。
2023-03-24
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《理科太太的諮商筆記》文案出了什麼問題？多加一個字感覺會不同諮商筆記還沒上線，就被罵，就是文案溝通出問題，理科太太喊冤被誤解，但是讓文案不被誤解，正是文案的工作，這一集聊文案到底哪裡出錯？多加一個字，就讓讀者大幅改觀的寫法。註：最新發展是理科太太及開課團隊已經聲明會改課名，這一集剛好也有提出建議。
2022-12-14
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Ep.49為什麼詐騙集團超會寫？為什麼堂堂正正做人，結果寫輸詐騙集團？這一集談談文案裡的冒牌者症候群，及分享個人的克服方法。
2022-11-15
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EP.46「別人為什麼要跟你買？」寫文案前的靈魂拷問「別人憑什麼要跟你買？」文案前的靈魂拷問很嚴苛，是我交稿前反覆檢視的標準，必須通過這個拷問，創意才能接地氣，順便聊一下最近看的一部《夢華錄》裡趙盼兒做生意開茶坊的橋段，聊聊萬一接不了地氣該怎麼辦？
2022-08-25
17
EP.45文筆不好，可以寫文案嗎？初學者的萬年必問題！文筆到底是否影響文案？老實說看嚴重程度，程度不同，答案不同，一起來討論吧！
2022-06-23
8
EP.44文案，該聽誰的建議？有所謂有效建議，跟無效建議，到底該聽誰的？武功練錯會走火入魔，文案聽錯建議會寫成亂七八糟，這個問題每年都在客戶群裡發生，特別做一集幫大家解惑！
2022-06-13
6
EP.43 文案同理練習：打人的威爾史密斯文案是一群人的武林，寫作技巧是武功招式，同理心則決定內力深淺，不想只是花拳繡腿，一定要開始練習同理觀點。
2022-06-05
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EP.42產品一樣，怎麼寫得不一樣？想寫出風格，得先注意文字都藏著什麼情緒？這一集把撰寫文案這件事情當作演戲，從劇本、舞台、人設開始聊起，初步聊聊我個人撰寫文案的訣竅：從資料萃取情緒素材的方法。
2022-05-30
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Ep41.從烏克蘭時事聊愛國文案看烏克蘭的戰事，除了澤倫斯基總理本身真的很會講話外，也想起戰國策裡的一段對話，當秦王嗆說：天子之怒，伏屍百萬，流血千里。你猜當時即將被併吞的小國使者，怎麼回他？我在烏克蘭民眾身上，看到相同的答案，這一集我難得罕見地分享讀中文系時讀到的故事，這段對話很精采，其手法也很符合現代文案常用技巧！
2022-03-02
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從時事學文案：烏克蘭副總理推特寫對4種情緒，堪稱近期最美文案！烏克蘭副總理在推特上點名馬斯克的發文，請求提供烏克蘭「星鏈」服務，而馬斯克也如其所願，因為他正確運用了4個文案技巧！
2022-03-01
4
4個借力文學營造質感範例(情人節篇)專為品牌寫的情人節特輯！引用文學作品，增加品牌質感一直都是撰寫品牌文案的重要技巧，引用得好，這篇文案意境就高很多。什麼時候會需要這個技巧？當你想要增加品牌辨識度時，就是很好的方式，今天分享四個範例，看完記得告訴我你喜歡哪一句喔
2022-02-14
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EP34.品牌剛起步，我可以做什麼？很多人教你該怎麼做，但很少人告訴你該怎麼想？
實際上好的辦法，要搭配正確思維才會事半功倍！
【本集公式】品牌個性＝品牌價值+品牌行動，
記好公式，快入座吧！
2021-11-01
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EP33.第一次強烈阻止客戶改標題先說，我非常少這麼做，事出必有因，分享這一段有點歷史的接案歷史以及當中運用的文案技巧
2021-08-20
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EP32.回顧奧運、蹭流量與我的接案史奧運落幕後，整理觀察到的人心變化，看見社會的演進與成長
2021-08-19
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EP31.社群副作用：從阿滴憂鬱症開始當群眾投射喜好，媒體配合演出，被接納的只有正能量，那剩下的情緒能量該何去何從？觀察這陣子網紅事件，聊聊對於理想與商業間平衡的可能。
2021-08-19
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EP.30如何培養靈感腦分享找靈感的經驗，公開群眾募資文案的部分初稿，靈感仍沒有刪修過的原貌。
2021-07-10
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【心得】群眾募資文案《情緒赦香》：遍食人間煙火後，仍然保有的純粹。合香，不只能用來拜拜。這是讓傳統文化走入日常的群眾募資文案撰寫心得，利用現代觀點結合傳統優點，紀錄撰寫過程的心情轉折跟想法，這一集比較隨興，，歡迎放鬆心情咀嚼。
2021-07-08
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EP29.從銷售頁視角聊緩打潮突破「抗拒點」一直是寫銷售頁的重要步驟，這集透過文案視角，聊聊疫苗緩打潮背後隱藏的心理感受。
2021-06-25
3
EP.28防疫特輯！宅在家用line吵架？用文案思維克服溝通bug如果不小心用line吵架，但是又沒有自信通電話能講得清楚，防疫優先當然也不可能見面，這一篇教你如何使用同理心寫作法回覆，不損自尊也能安全下庄。
2021-06-02
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EP.27 怎麼寫出同理心？內容怎麼寫別人會想看？這4招是寫作基本功；不僅提供架構，更傳授如何拆解接收到的資訊，並且從內在去做整合，把資訊整合成擁有個人風格的寫作方法。
2021-05-20
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EP26.反對專業等於無知？5步驟+3心態避免權威帶來傷害從新聞柔道男童事件到日常接案現場觀察，討論尊重專業vs思考批判的平衡點。
2021-05-05
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EP24.寫豐功偉業沒人想看？3心法破解自大印象(人際職場適用)擁有精彩的豐功偉業不說可惜，但是說了又怕沒人想聽？透過3心法，破解錯誤的故事起手式。
2021-04-20
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EP23.高敏感的情緒防疫對策情緒過勞是一種自我耗損，如何減緩災難新聞影響心情？分享身為高敏感文案人的情緒保養經驗。
2021-04-04
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EP22.你習慣貼自己標籤嗎？聊一下心情與《靈魂契約》這本書。分享被貼標籤的心情，討論愛貼標籤的原因，與習慣貼自己標籤的保護機制。
2021-04-03
7
EP21.改名鮭魚就是貪小便宜嗎？分享我的觀點台灣在國際形象不只Taiwan can help，現在更多了Taiwan can eat？思考什麼代價會讓你想改名為「鮭魚」？
2021-03-22
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EP20.當心魔鬼4細節，遠離無效比喻！寫作使用比喻法，請留意4個細節，才不會淪於自high喔。
2021-03-15
7
Ep19.別寫得像詐騙+撰寫見證2個技巧避開讓網頁「看起來很像詐騙」的9大雷區，幫助創業者們為自家網頁做一個基礎健檢。
2021-03-08
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EP18.福原愛讓誰失望了？不聊婚變，聊我所觀察到的隱忍文案師的人性觀察：不談婚變，談關於福原愛之前訪談裡，我所觀察到的，可能甚至連本人都未察覺的隱忍。
2021-03-04
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EP17.不要再說教了！上對下視角文案使用須知明明是好意卻淪為說教？為什麼以前吸睛的技巧現在反而不受歡迎？
2021-03-02
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EP16.聽力喪失21天教會我做自己──人生與品牌的注意力哲學做自己vs同理心如何平衡？品牌風格vs消費者喜好哪一個重要？分享21天聽不見的日子裡，領悟到的事。
2021-02-23
8
EP15.寧願google不問醫生？專家常踩的5個文案地雷肝膽排石法事件炎上反思，為什麼專業人士不愛說「人」話？
2021-02-22
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EP14.雞排妹文案觀察Part.2 解讀反方意見的圓滿提案雞排妹事件引爆大量筆戰，不禁反思：「為什麼我們無法接受不一樣的觀點？」在無法容忍的背後，似乎都隱藏著一顆受傷的心？
2021-02-21
3
EP13.雞排妹文案觀察Part1：你為什麼不道歉？
沸沸揚揚的性騷擾案疑雲，雞排妹要的就是道歉，但是為什麼道歉這麼難呢？
2021-02-20
3
如果我有一座新冰箱｜我要用來保存寫作共鳴的線索對中文系出身的我，突然開始回想，在寫作這條路上，究竟我們是在自我成長？還是學習應付他人需要？
2021-02-03
5
EP12.FB要取消按讚功能！粉專快去驗證FB即將取消按讚功能改追蹤，朝向更真實的讀者數據邁進。品牌主們，手上沒驗證的帳號快去驗證，搜尋排序才能往前喔！
2021-01-12
7
EP10.我該先做logo，還是銷售頁呢？釐清品牌跟行銷本質差異：這是「我是誰」以及「我想被看見」兩個不同的需求。
2020-12-29
3
EP09.我的同事是朋友嗎？(內附5個檢測)很善良卻適應不良？先參考2個思維觀察；若擔心對方來者善不善？那5個檢測可以協助釐清事實。
2020-12-21
4
EP08.諮詢前，先做3個簡易文案小診斷文案之路不孤單！如果你剛好需要一個做文案的朋友，那這一集對你會很有幫助！
2020-12-14
3
學習筆記 |人脈的秘密－Accupass訪談歐陽立中老師把握弱連結，創造人脈致勝關鍵這標題商業的可以，但是聽了之後你會覺得，歐陽老師的講座既有乾貨也有雞湯，講得是人脈，卻有很多實用的做人處事智慧。
2020-12-09
7
EP.07寫出生動文案的3個練習利用常見的人生經驗，練習將情緒感受轉化為具體情境──是讓文案表達更具張力的技巧！
2020-12-07
8
EP06.覺察到接受-電影鬼滅之刃的角色情緒流動觀察這一集透過鬼滅之刃的電影，看見接納情緒的方法與好處，跟著做就可以得到破關鑰匙──無論是在寫作或是任何領域。
2020-11-30
5
EP05.沒有超人蝙幅俠的日子裡：台大5天3起輕生事件，聊擔任解憂信工作的觀察▋文案人的後台
文案師像演員，用文字盡全力去扮演，對於讀者沉醉感到欣喜，但是下戲之後，還是希望你回到自己的人生。
台大頻傳輕生原因，有教授說是所學與興趣不同所致，到底是什麼讓他們不敢選有興趣的，甚至找不到自己的興趣？
這讓我回想到回覆解憂信時，我看到很多孩子真正的困擾並不是課業，而是家庭的互動模式，
2020-11-23
7
EP04.找到理想文案風格的黃金SOP這一集，
特別適合想做個人品牌、自媒體、一人公司、內容創作者們。
品牌的起點並不是logo、slogan、story
那些是在你找到品牌靈魂後，
很自然衍生出來的產物。
品牌，其實是一種感覺
你，在開始做品牌之前，
先問問自己，
想要給別人什麼樣的感覺？
2020-11-15
8
EP03.廣告無效？往往不是內容不好，是口氣不對喔你注意過你的日常書寫中，
總是散發了同一種語氣嗎？
那就是「文案口吻」。
人們會開始注意你的發言，
往往是被你的講話方式所吸引，
而不是你講了什麼。
2020-11-15
2
EP01補充版 文案師的通靈秘訣日常應用篇(回應讀者)
第一集之後比較多的聽眾詢問：
要怎麼用在人際溝通上？＆四個溝通順序可以調換嗎？
緊急的錄了這一集補充，
希望可以幫助大家能更快速的解決自己遇到的問題喔！
另外，有聽眾提到關於上一集提到的四個步驟，順序到底可不可以調換呢？答案是：第一、第二步驟是不可以調換的，但是第三、第四，則是可以調換的，所以本集
2020-11-02
4
EP02.文案只要按讚、留言、分享數高，就夠了嗎？文案同時被圈粉+退讚！
這是什麼情況？
最近剛好參與一個文案討論，
苦主寫了一篇文案就發生了類似的問題，
剛好拿出來討論大家平常比較少提到的，
關於文案風格這件事
畢竟，
寫文案追求按讚、留言、分享數高是正常的，
但是如果為了追求效果，
結果本末倒置搞得歪樓，
那可就不好了！
2020-11-02
2
EP01.文案師的通靈秘訣正值水逆期間聽這集剛剛好！我們都討厭誤會，但是誤會卻常常在真實人生上演，誤會的發生不一定都是壞事，重點是解開誤會與學習傾聽，以及主客觀思維之間轉換的辦法，我們都知道要有同理心，但是卻不帶知道要怎麼善用同理心，所以今天這一擊，透過長期採訪與撰寫品牌故事的經驗，告訴你怎麼防範於未然，讓你在第一次交談的時
2020-10-27
3
開喝預告：給2020的我跟你文案人篸酒，將會是融合了我喜歡的一切美好，創造出的全新個人成長型頻道，希望透過我的分享，可以給我們一起前進的力量。
是的，我說的是我們。
2020-10-27
2
聊創意｜對寫文案來說「情緒」是好東西在處理文案工作前，總是需要跟客戶做比較完整的採訪討論，很多時候我的心裡常浮現出這樣的一句話：
「可以……多帶一點情緒嗎？」
文案師時常遇到的狀況是，客戶總說不上來自己想要的是什麼，但就是這裡不對，那裡不好，有時候到最後又推翻了自己說過的內容，一切又重新開始，這應該是文案人最崩潰的時候。
2020-05-12
2
聊創意｜下筆前，讓感覺多停留一下吧。原來「理想的自我」是沒有不安的情況下，可以恣意的發言分享，但是原來「真實的自我」其實是會帶著不安，原來也會怯懦或擔憂，原來自信的背後是與不自信並存的，原來這就是我。
2020-05-12
1
聊創意｜看電影學聯想《還有機會說再見》－死亡近在咫尺的假設，迫使我們思考生命。我不太喜歡把女主角不斷輪迴今日，解釋成為了解救另外一個人，這樣的說法太英雄主義，太自我滿足，我反而想把這樣的現象解讀成，靈魂意外死亡後因為無法接受這樣的事實，而不斷尋找出口的過程。
「因為莫名其妙地死去，還有很多事情還不明白，因此在平行時空向度中，尋找答案的過程。」
2020-05-12
2
撩人心｜哪個是HappyEnding？人生最黑暗的三年，生命遭遇的衝擊、變故幾乎讓人失去生存的力量，但是走過一切後，重新審視一切時，最清晰的卻也是這個過程。
哪一些人支持了你，哪一些人離開了你，當你在最痛苦麻木的時候，身邊的那人們做了什麼？
2020-05-12
1
療人生｜對自己更有耐心一點「這向來都是不容易的，通常都會是個上上下下、來來回回的過程，但也正是這樣，來來回回的，走過這些脈絡，最終也才織成ㄧ片布，補上了衣裳，成了榮耀的徽章。能一針縫好的破洞， 你說能多牢固呢？縫好一段，換個線頭，換個顏色，換個方向。再下針繼續串接，我想療癒大概也是這麼回事吧。」
2020-05-12
1
療人生｜愛自己沒有想像中容易「我深深需要你，淡淡收留你一輩子」很美的一句話，青峰對張懸說的，這樣淡淡的一句話，卻有著深刻的重量。
「療癒從來不是像表面聽起來如此美好的事。」一次小聚，跟朋友們這樣的聊著，因為真正的療癒可能要經歷的是靈魂暗夜，是俱足著勇氣的心才能經驗的蛻變。
2020-05-12
2
聊創意｜文案力關鍵：「你想要什麼？」很重要，但老闆通常都不知道。「你想要什麼？」這點非常重要，但是其實很多人都不知道自己想要的是什麼，當然，我這裡所說的「想要什麼」，是指賺錢以外的事。
2020-05-12
5
療人生｜找一件讓你微笑的事總覺得分享寫作知識技巧經驗，似乎不會比人的快樂還來得重要。因為，最近的社會，很不快樂。
2020-05-12
2
撩人心｜認出真實感受生活才能開始有時候會突然特別想做點與他人連結的事來「逃離」痛苦，
這些都沒有錯，但是也許我們可以試著，感受一下「痛苦」。
2020-05-12
2
聊創意｜讀者喜好反映時代的提問：當我們知一切真相，我們還能愛嗎？什麼是正確的期待？指得是一分錢一分貨，別讓人對你產生「連你都應付不了的期待」，這只會使你信用破產，客戶因為對你失望而離去，你要讓你的客戶知道：你能提供的、你能給的、你不能給的，
2020-05-12
2
聊創意｜關於產品/服務，我抗拒被定義!?
在與新創品牌公司開行銷會議時，常常會聽到這樣的提問：「我的品牌風格可能還會變耶？現在定位真的可以嗎？」
但是，若不定位就不可能找到客戶，定位本身就是一個GPS系統的概念，會引導客戶走向你的重要指標；但是這不代表一定要匆促定位，你可以從單一商品著手去測試你的客戶族群，從測試中獲得答案，但是最忌諱的就是
2020-05-12
2
聊創意｜文創人必看，寫行銷文心靈層面的預備與挑戰聊一下，關於寫行銷文案的心靈抗拒感。
每次上文案初階課程的時候，我總會問一個問題：「為什麼講話是容易的，寫文案卻覺得困難？」答案很多元，但是這次意外地探討到一個比較深層的問題。
「因為寫文案時想的是要把東西推銷出去，感覺就有點奇怪。」
讓我們來深究那個「奇怪」的感覺吧？
2020-05-12
3
EP11.廣告文案不也是一種咒語嗎？寫文案前的心理預備3步驟在給商品下咒之前，必須釐清你喜不喜歡這個咒文呢？
因為唯有你喜歡，才會啟動正向的能量，否則也只是白忙一場而已。
2020-05-12
5
聊創意｜文字威力大 請小心使用你會看到標題就回覆嗎？回顧上周與上上周，Jessie發現都發生了雷同狀況，只看標題就下結論的狀況，越來越嚴重了！
讓人不禁想吶喊：Errrr....看完內文再評論啦
這狀況也不是第一天發生，只是最近感覺比例有升高的趨勢，拿出來討論討論。
2020-05-12
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撩人心｜網路公審前男(女)友到底行不行？反對公審，不代表周揚青是錯的。支持公審，不代表周揚青是對的。甚至反對或支持的決定，其實也是因地制宜的。畢竟行使「公審」不是周揚青的專利，
我們討論的不只是豬揚的事情，而是擴及了這個社會，適不適合普遍的泛用公審這個行為。
2020-04-30
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