辜振豐
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由新到舊
品牌到底是什麽？早期品牌的英文 Brand ，意思是在牛隻身上烙上印記。後來轉到經濟文化世界，便成為商品的品牌。比如說，十七世紀中期，巴黎服裝設計師羅絲柏頓，是最早以名字成為名牌，一度擔任瑪麗皇后的御用師傅，民眾則嘲諷她為宮廷的時尚部長。
從製造到品牌，經過多年的變化，一件商品到底能不能名符其
新年即將到來，身為寫作人，難免會牽涉到敏感的問題，比如說銷售報表或版稅。這多年來，我潛心研究版稅，有心練功，無心練成，如今大腦如同電腦斷層機，能夠掃描各家出版社的會計部門。
首先，我必須要推崇台灣的城邦出版集團和遠流出版公司，因為他們都按時發給作者版稅。至於台北市郊外的一家出版集團，則曖昧不清
如果聚焦於專題寫作，則必須大量收集資料，這如同台灣棒球代表隊行前，也花了不少時間跟經費，以便從事情蒐。記得早年為了撰寫流行時尚，花了不少精氣神以及經費大量收集相關書籍。經過時間的推移，積少成多，總計累積了三百多冊。
當時，具備閱讀英日文資料，適逢1990年代，一本本研究專書陸續上市，從
十八世紀，英國誕生一位社交名流，他名叫布魯梅爾（Beau Brummell），平時身穿鹿皮緊身褲，雙腳套著長筒馬鞋，手持拐杖，頭頂著高山帽，白襯衫還繫著一條絲巾。顯然這種打扮就是所謂的「時髦兒」( Dandy )。他的服裝美學是屬於從貴族社會到平民時代的一個過渡期。十七世紀，宮廷主導時尚，例如
褲子包裹著雙腳，移來動去，總是連接著地氣。回想求學歲月，褲子幾乎是卡其色，這款顏色叫人聯想到軍服。日本人喜歡把這種現象解讀為「軍服取得市民權」。一提到軍裝，馬上想到殖民風，而官員的褲子有長有短，其中短褲立刻聯想到港警。
大英帝國早年在亞非攻城掠地，經過時間的推移，邁入維多利亞時
襯衫是成長不可或缺的。家人為我們添購童裝，開始慢慢懂得衣服，除了擋風避寒外，也能裝飾身體，成為第二層皮膚。進了學校之後，老師規定穿制服，外加刺繡上學號，久而久之不免感到綁手綁腳。
記得小時候，老家四周大街小巷，西裝社舉目可見。邁入高中，靜極思動，品味訂做服初體驗。畢竟工錢便宜，一般家庭都負擔得
A I海嘯席捲全世界，剛好輝達執行長黃仁勳適時亮相，一時之間，科技新貴蛻變成偶像。我關心的並非A I或股市效應，而是他身上的皮衣。這款皮衣乃是英國名牌Dunhill （登喜兒），要價十來萬當然，身為大富翁，如此價碼簡直是九牛一毛。過了一年多，我也跟風，敗了一件，但唯一差別的，是自己挑選的，
大清早起床，準備返鄉，整理行李，睡眠時間短少。同時包裝一箱書籍，從住家搬到郵局，寄出之後，突然氣血不順，心跳過速，靈機一動，馬上按摩穴道，從頭部到手部的內關穴、合谷穴以及勞宮穴。接著手背的三條凹槽也分別按一按，因為這可以處理頸椎胸、椎腰、腰椎。理完頭髮後，回到家喝了兩杯紅茶，氣血大為順暢，渾身暢
中藥房進駐誠品書店，炒熱新聞。坦白說，我們一群書友在二十年前結合書店和中醫沙龍，為養生文化另闢新路。這家書店乃是愛書人耳熟能詳的明目書社。每個禮拜四，賴老闆總是從台中載著簡體新書瀟灑而來。
我們天南地北無所不聊，但日常生活中，風寒暑濕燥熱，時時入侵人體，身體不適在所難免。自然而談會穿插應對之道
每次走進百貨公司，總會瞧見Levis牛仔褲專賣店，而經典款501的招牌迎面而來。想起1970年代，北上補習，為了重考大學。當然下課難免到處閒逛，信步走到西門町，最渴望就是買一件牛仔褲。當時台灣禁止外國商品進口，來自美國的牛仔褲大多是由船員直接帶進來，然後轉賣給委托行。不管是西門町、迪化街或基隆，
