開始寫作
高中生看世界
高中生看世界
2019-05-15|閱讀時間 ‧ 約 6 分鐘
2收藏
分享

因時代而生的素人網紅潮流 - Partipost派兒

採訪當天,高看團隊來到Partipost派兒位於台北分公司,這間新創企業的共同創辦人Tony出現歡迎我們。
談起自身經歷,Tony大學赴美求學,研讀會計相關科系,畢業後在矽谷多個企業之間轉換,期間認識了各領域人才,拓展出不同於本身學術養成的觀點。直到2016年,創辦團隊注意到媒體市場的發展悄悄移轉,許多廣告流量離開如電視報章雜誌的傳統媒介,轉以行動裝置為載體,開始一個以社群平台為主戰場的新媒體時代。在這類去中心化的社群中,身邊朋友們做什麼事情都要拍照、樂於分享,這現象衍生成為一種嶄新、具廣告價值的口碑宣傳管道,相同的產品創造出好幾百種,甚至千種不同呈現方式的。在眾多的原創廣告內容中,廣告商無法好好利用內容創造流量,創作者也無從得到回饋。Partipost設想,是否能創造一個平台,讓廣告商與創作者相互利用社群平台,同時廣告商能創造新的廣告流量,創作者也獲得應有的回饋。因此Tony開始與朋友討論創業的可能性,最終決定回台發展,與新加坡、印尼的好友,分別於三國,以國際化的運作模式,共同創立了Partipost。


從拍照分享到資訊推廣的雙贏平台-Partipost

Partipost的營運核心圍繞著口碑行銷與網紅經濟這兩種新穎的數位行銷模式。Tony提及,即使在數位革新的現代,仍然存在未完整結合科技與品牌的行銷計劃。這就是Partipost創始之初注意到的商機,為了改變現下的行銷環境,且補足口碑行銷能滿足的大量廣告需求,創造數位時代的革新行銷模式。
在Partipost的運作模式下,人手一機、喜歡隨拍隨發文的大眾們可以透過Partipost APP自由選擇自己喜愛的品牌,拍攝產品、分享相關資訊於圖文之中,並上傳貼文至個人社群平台 ( IG / FB ),藉此模式獲得獎金。同時,在Partipost APP上架圖文資訊的品牌,亦可以透過用戶個人網路聲量、好友圈內連結的情感,將曝光聲量共享轉換為品牌曝光流量,建立起可以讓雙方都受惠的平台。

無所不能以外、更是無所不及的素人網紅風潮

未來,素人網紅經濟/口碑行銷等新創廣告行銷模式,是否因著時代浪潮與產業指數成長而被取代? 「不論數位科技的進步速度為何,因人而建立的社群依然會存在,意即口碑行銷的根本生態將會一直存在,且會依循載體、平台不斷更新成最符合當代需求的樣貌。」Tony認為會發生改變的僅有呈現方式,而需求本身則是必然存在的。將來至多是媒介改變,就像電視報紙變成手機平板一樣,不會影響口碑行銷的本質。
回首過去無名小站時代,掀起台灣最初的網紅/部落客風潮,諸如由小說家轉入電影圈的九把刀、身兼新媒體意見領袖與電視名嘴的宅神朱學恆等。透過網路互聯串起的台灣網紅生態,早已行之有年。手機裝置 / IG世代的全面崛起後,入行門檻低的網紅也成為時下熱門的夢想職業。極度競爭與快速變革的網紅產業環境促成了「素人」網紅商機。不同於普羅大眾熟知的網紅,素人網紅塑造出更接近消費者、甚至像是身邊鄰居朋友的形象。本身帶有的強連結所造成的影響力,遠比一般網紅高出6.7倍,幫助品牌塑造更具說服力的宣傳。因此,業者投資素人網紅可能是較符合成本效益的選擇。廣告商也可透過Partipost達到的宣傳效果,利用Partipost用戶的親民形象作為感性溝通,觸發互動進而引起討論,同時廣告商也得到應有或超乎想像的回饋。如今廣告商需覆蓋的媒體眾多,但創意素材卻無法快速且多樣生產,Partipost藉由素人網紅,為廣告商創造千百種不同的廣告內容,來產生具有穿透力的口碑行銷。
圖片來源: @partipost_tw Partipost官方IG帳號

關於網路行銷,你其實有更多選擇

素人網紅經濟模式扎根於口碑行銷概念,擁有親民形象的素人網紅可使消費者產生「同為消費者所以更可信」的感覺,塑造出較貼近消費者的形象。加上素人網紅更高於平民用戶的互動率,可以真實回饋的內容曝光,達成較高的影響力。
素人網紅經濟與口碑行銷之所以息息相關,出自於民眾普遍更願意相信親近的人評價。Stackla市調公司就指出比起明星網紅,60%的消費者更傾向參考身邊朋友、家人推薦,「素人網紅」的出現也是與口碑行銷中親近民眾的特質相符。
值得一提的是,口碑行銷並非單單幾句話即可促成,成功的口碑行銷還須考量多項因素。好比要創造出吸引消費者宣揚口碑的誘因(上文提到的Partipost公司其實就是在提供素人網紅誘因以推廣口碑行銷)、產品及其特徵得是傳遞者可解釋簡單清楚的話題、或者是也得注意受眾會不會有被過度廣告而產生厭煩之疑慮……身為受眾的我們不妨多多觀察日常生活中,是不是常被身邊朋友的評論影響?或是會時不時推薦喜歡的產品給身邊的朋友?那何不一起加入口碑行銷的行列,利用Partipost APP實際體驗 !
(來自用戶 @jasminxxi_ 分享 )

責任編輯:劉家筠 核稿編輯:劉丹華
分享至
成為作者繼續創作的動力吧!
雖然只是學生,每天追逐分數的生活難以滿足我們,我們用自己赤誠的眼睛,發掘各種現象,貼近世界。當分立的三權、五權都不可依靠,我們希望用第四權媒體、第五權公民,來探索真相。合作事宜請洽以下信箱: [email protected]
編輯精選專題

2收藏
分享
留言
分享
2留言收藏