動漫文章的SEO技巧與工具

更新於 2019/03/03發佈於 2019/02/27閱讀時間約 15 分鐘

這是一篇關於寫文章的文章，也是關於文章成效的文章。（好拗口
它的產生是因為拜讀了鏡花先生的《動漫文章的SEO：我的一點觀察》。雖然我從2015年就開始寫文了，但真正開始有計畫、規律性的寫作卻是從去年開始，至今快滿一年了，我想分享自己的數據及觀察，針對這個題目做進一步的延伸。

圖源：《文學少女的追想畫廊1》

我做過電子商務，但由於剛開始寫文是寫開心的關係，很少關注文章表現。使用方格子前我的文章也是散放在四處，臉書網誌、U-ACG、上報等，也因此不了解自己文章的迴響。但隨著文章逐漸累積，慢慢地與人交流，體認做這件事的美好之處後，雖然自己先前在臉書上用戲謔的語氣告訴別人千萬別寫文章，不會賺錢、會被抄襲、太花時間等。不過這行實在太寂寞了，我表面上不鼓勵，但實際上多個同路人感覺也不壞啦（嘴巴說不要身體倒是挺誠實的嘛），如果臉書上有人私訊我也很願意回答。

既然都要在網路寫文章了，自然是希望有人看到，與他人交流的。所以不必自作清高，學習一些內容寫作的SEO技巧，讓自己的文章能有更好的排名及流量，提高自己的能見度何樂而不為呢？這篇文章的目的不是要大家去改變自己的寫作風格、或是刻意迎合Google的搜尋引擎，而是希望從中找出一個妥協點，讓我們這些寫作者得到應有的關注。如果這裡面有你喜歡的方式，不妨嘗試看看。

後台數據

從去年三月開始，我在方格子陸續發表了26篇文章，我想誠實地把這些數據公開，以便後續的討論。（統計擷取時間是2019年2/27日）

補充說明：帳號追蹤數108人、專題追蹤32人、總瀏覽數61,240。

跟各位說明一下：上圖是所有擁有寫作專題的方格子作者都會有「數據統計」頁面。這裡特別感謝方格子在網站上另外開了「ACG」頁面，使我的文章能見度提高不少，甚至推到「熱門文章」頁面、有時也透過臉書幫忙分享。就培養作者來說，我認為方格子顯然是比medium友善的。另外我個人有時也會毛遂自薦，問問ACG相關的網路平台是否願意分享文章。每篇分享的情況以及平台分享方式如上圖所示。

我們的征途是星辰大海

鏡花的文章提到了一個重點：儘管我們看不到進一步的網站後台數據，但文章的後續流量及成長確實來自Google。原因也許是因為寫作者不像Youtuber般容易獲得爆炸性的點閱率，而我們的受眾通常是先對該動畫／漫畫／遊戲／輕小說產生了興趣，或是觀賞後再來看看我們這些寫文肥宅怎麼說吧，這個過程如同許多內容行銷學所說，是累進而緩慢的。專作內容行銷的業者也指出，「在關鍵字搜尋排名進入到前10的網站，平均架站的時間都超過2年以上，排名第一的甚至將近要到3年。」漫評寫作者的優勢（也是劣勢，因為沒甚麼人要理我們XD）是「同業」不多，要在特別關鍵字上爬Google排名是比較快的。

這裡我們不考慮「誰的文章寫最好？」這個問題，而是先問：

Google喜歡什麼樣的文章？

Google在自己的「搜尋引擎最佳化 (SEO) 速記指南」中，提出了三種方式：

圖源：Google搜尋引擎最佳化 (SEO) 速記指南

所謂的SEO(search engine optimization)其實不是單一技巧，而是以複合的方式提升自己網站在搜尋引擎的排名。雖然不用花錢，但相對地需要花時間去維護、更新、產出更多優質內容。

以上三種方式對於自架網站者都會用到，對於平台寫作者（medium、方格子等）來說1、2都不是我們可以掌握的部分（儘管有少數平台可進行meta desription或是URL的優化，我們略過不談），能努力的就是「持續更新內容」這點了。換句話說，一個平台寫作者能努力的目標很明確：就是「持續創作」、「寫出好內容」這兩點。說得簡單做得難，光這兩點就可以搞死一堆寫作者。例如因為一篇文章爆紅的作者如果沒能持續創作，那他很快就會被遺忘；那些持續創作卻始終不得其法的人，也會因為長期不受注目，寫作的熱情逐步減退。這兩者顯然都不是我們想追求的目標。該怎麼做呢？

提升文章的易讀性(readabilility)

圖源：《佐賀偶像是傳奇》第11集

關於閱讀，朱宥勳曾提出一個有趣的比擬方式。他認為每個讀者都有一條「注意力血條」，每人長短不一，但閱讀行為會讓血條逐漸降低；降低到零時，人們會放棄觀看這篇文章。因此作者必須在文章裡放入可以「補血」的元素，讓讀者血條歸零前看完這篇文章。

那麼，要怎麼幫讀者補血呢？朱大致提出了幾種方式：

正確地使用標點符號、分段、下標。
埋梗、放圖。
選用讓讀者舒服的字體。
夾敘夾議，針對時事理性分析時，也要適時表達情感的一面。
儘管讀者的程度很高，仍使用較其水準略低一點的文法來書寫。

朱認為以上方式並非一蹴可及，大多數的作者為了讓讀者的注意力血條掉太快，反而濫用了這些方法來增加易讀性：如跟風、下聳動標題、使用情緒性用詞、專有名詞盡可能減少、刻意簡化脈絡、強化行動指令、激化道德情緒或意識形態等。要寫得好讀而立場又不偏頗是一件很難的事情。

姑且不論文章內容如何，Google會喜歡可讀性高、段落分明、用字簡單的文章。舉鏡花文中提到的《紫羅蘭永恆花園》為例，你會發現儘管作品本身、Youtuber、維基百科佔據了前三個搜尋結果，卻有一篇部落格文章排名頗高。內容雖然主要是簡介劇情為主，沒有太多個人心得。但我認為正是「易讀性」讓這篇文章得以脫穎而出的原因。（另一考量則是該文在痞克幫－一個有許多知名寫作者的平台上發布，所以在網站權位上也較容易被挑選出來）

關於易讀性的有個簡單的檢測作法：使用國外的Readable作為判定指標。只要把寫好的文章連結丟進去分析就會給出一串指標。然而這網站顯然是給予英文寫作者的工具，中文判定上是否精確就不知道了。

關於「關鍵字堆砌」(keyword stuffing)

鏡花提到了「關鍵字堆砌」這個技巧，我們請到專業人士來告訴各位

果然不愧是Dio的後代(?)

關鍵字堆砌不但沒用，而且一旦被發現了還會被降低排名。假設今天我寫了一篇《JoJo的奇妙冒險》的評論，結果從頭到尾都是JoJo、角色名稱、替身名稱等等，首先讀者會立刻跳出我的頁面、接著Google演算法發現我的惡意堆砌行為處罰性地降低這篇文章的排名、更甚者降低網站的評比。我認為這樣的趨勢會隨著AI的演化更加完善，所以請大家不要再使用關鍵字堆砌這個方法了。

然而，在不影響閱讀的情況下，適度的堆砌並不影響排名。儘管鏡花認為自己使用了這樣的技法（讓《POP TEAM EPIC》在文中出現24次）才使排名變高，但排名不錯的原因主要還是歸功於鏡花的《POP TEAM EPIC》行文流暢，考量到這篇文章近3000字這點，這密度倒也不算過分。總而言之：Google喜歡容易讀的文章，自然就好。

順帶一提，以「作品名稱」作為關鍵字來看，我的文章前五名在關鍵字密度是：

從梗圖到抽象藝術：論「我全都要」－21/2240
《遊戲3人娘》：詐欺、致敬、感官一次滿足－19/2739
從《衝組》的失敗，我們看到了什麼？－25/3512
《狼與辛香料》裡，赫蘿跟羅倫斯賺了多少錢？－10/7794
你怎麼帥成這樣？論龍蝦三爭霸裡的希臘悲劇美學－16/4630

「我全都要」這篇雖然關鍵字密度較高，但其實是因為只要有人想找這張梗圖，就有可能順便閱讀這篇文章。而這篇文章本身也提供了讓人下載各種「我全都要」這張梗圖的途徑（令我不禁想，動漫寫作者書寫關於梗圖的文章或許是個好主意？）。其他的文章關鍵字密度都很低，《狼與辛香料》這篇的關鍵字更是低到不行。由此可知，關鍵字堆砌效果不大，或是根本是呈現無相關的趨勢。與其花時間想要如何堆砌，還不如實實在在地構思一篇文章要怎麼寫比較好。

做對比測試（A/B Testing）

我認為把文章貼在其他平台（如U-ACG）另外還有一個好處：可以進行簡易的A/B Testing。「同樣的文章放在不同平台，會有什麼樣的表現？」是我十分好奇的一件事。

舉例來說，我貼在U-ACG上的文章僅有11篇，但總瀏覽量跟Google排名都勝過方格子的整體表現。以下兩篇更是只要Google作品名稱，就會直接出現在第一頁搜尋頁面：

另外幾篇雖然略有波動，但基本上都在搜尋結果的第2-5頁徘徊。作為一個漫評寫作者，U-ACG真的是個很好的選擇。

文章在U-ACG的好表現給了我不少啟示：儘管這些歸根究柢算是「我」創作的文章，編輯在「下標」與「內容」上的微調確實讓這些文章的可看性變高了。網站本身性質與文章內容相性高、URL相較於方格子簡潔，這些都是可以借鏡的部分。後續我自己在寫文時也嘗試在這些地方下工夫，果然有幾篇也順利上排到了前3頁。

書寫冷門題材，不一定是壞事

雖然關於我寫文的最初原因已經在這邊被講到濫無可濫，但我還是重複一下：我是因為寫了一篇關於《中華一番》龍蝦三爭霸的文章受到歡迎才開始的。這是一部1999年的動畫，以今日動漫汰換趨勢來看，它早就該被掃入歷史的餘燼中。但我不自覺地參與了當時Twitch動畫輪播的熱潮、並為這部動畫下了一種「很另類」的評論方式，意外地炒熱了它。另一個有趣的例子是Vannzic談幾花丹色。當然沒有幾花自己長年的累積，這一切都是空談，但Vannzic的文章作為臨門一腳卻是十分重要。亦反映了作者與評論者間可能的共生關係。

SEO的研究中某種程度上也支持著這種觀點：在低搜尋量的關鍵字中，衝高排名僅需2~4個月的時間。這些低搜尋量關鍵字有時「含金量」很高，畢竟會搜尋這些冷門字詞的人很可能已經對於某領域有一定程度的了解，你的文章也因此在部分圈子可能大受歡迎，對於漸趨精細、分眾的網路行銷學來說，書寫冷門題材有時反而可能是好投資（受眾清楚、升排名快、文章受信賴度高）。相反地，有時你認為某個動畫很紅，想「跟風」寫一篇評論。前幾頁搜尋反而被Youtuber、其他（可能是較知名的）寫作者佔據，你的評論被流放邊疆。雖然這樣說好像在買股票一樣，但我認為寫作的確有其「投資」的性質在。正如你向google買關鍵字廣告，那些熱門字眼往往較為昂貴（因為較多人搜尋），許多的SEO課程正是教你如何買非熱門、但極具潛力的關鍵字廣告，幫助你用划算的價格得到精準的受眾。

補充說明：若想知道哪些關鍵字是目前正夯的，可以用Google Trend進行搜尋。我們舉戀愛漫畫《愛在雨過天晴時》為例：

從圖中可以發現，雖然本作品已經完結，但在網路上仍有一定的討論。如果寫一篇關於《愛在雨過天晴時》的文章應該也能得到一定程度的瀏覽量。（當然，對漫評者來說作品自身的討論熱度只是因素之一，流量與你的文章內容較為相關）。

使用Google Trend時除了搜尋熱度外，別忘了觀察作品的「相關搜尋」及「相關主題」，這些字詞都是使用者搜尋《愛在雨過天晴時》時同樣喜歡的議題，可以在文章中適度加入並討論。但如我前面敘述關鍵字堆砌的部分，千萬不要為堆而堆。

建立高質量的反向連結

對於寫作者來說，試著去投那些具公信力的漫評網站是十分重要的。那怕只是請它們幫忙分享一下也是很重要的指標。但請不要病急亂投醫找內容農場。這些人盜文從不留情。每一篇文章都是寫作者的心血，對方卻只需要從各種管道竊取創作者的文章，輕鬆就可以「產出」一個看似高質量、高產量的資訊平台。如果你發現自己文章被抄襲了，請不要姑息這些人。

漫評寫作者者要幫他人建立反向連結的方式很簡單，而且通常在書寫時就會用到。比如我在寫評論前會先看其他人寫些什麼、專注於什麼，如果是有趣的觀點就用「引用」的方式重述來並附上連結。像我自己就會想知道自己是怎麼被引用的，自然會注意到你的文章。現在的Youtuber從過去的單打獨鬥，到現在一起拍片做企劃，其實就是一種互聯、彼此建立反向連結的實踐。反向連結講得簡單點就是：不要只是悶著頭做自己的東西，要會跟別人交流。

至於要怎麼知道自己有怎麼樣的反向連結，除了把自己的文章拿去餵Google搜尋之外，也可以透過link explorer來看，把文章連結餵進去就可以了。

從我的數據也可以看出，除了方格子本身的推廣外，U-ACG、ACGER、識御者都是不錯的分享平台，有固定粉絲且相性高，重點是都對於創作十分友善。我會建議各位漫評寫作者從這些管道去著手推廣自己的文章，並且從這些管道中汲取到的讀者評論中去思考寫文的其他思路。

寫長文是有利SEO的

圖源：https://wall.alphacoders.com/big.php?i=904939

各位創作者的福音是：研究顯示文章字數越長，通常排名越好。但Google的資深趨勢分析師John Mueller曾在訪談中回應這說法，嚴格說來，這不是說文章字數越多就越好，而是這種文章的「內涵」通常較高。而為了吸引讀者看完，作者們通常會把資訊整理得較有條理、給予較多的背景知識。而這些與前面提到的「易讀性」及「關鍵字含金量」不謀而合。

我個人其實蠻相信這個論點的，所以我文章有越來越長的趨勢。像近幾篇（唐津聖地巡禮、狼辛、御宅研討會隨筆）都是嘗試用簡單的問題或論點貫串全文，但盡可能在文章中提供細節、脈絡。但考量到我的第一名文章「我全都要」是我所有文章中最短的一篇，可見得文字的精鍊及論點的整理都是Google很重視的一環，很難說哪一個比較重要。

追蹤文章的成效

方格子後台能提供的是「誰這篇喜歡文章」、「追蹤人數」跟「文章瀏覽次數」，十分有限。我自己會用「皮克看見」來做縮網址跟追蹤成效這件事。舉《狼辛》這篇為例。

皮克看見可以幫你分析許多在寫作平台看不到的數據。

這些數據幫助我去了解讀者的構成、來自哪裡、他們可能還會想看的題材等。雖然通常我不是很在意，不會影響我下篇文章的構思就是了XD。

皮克看見也可以用來做前面所述的A/B Testing。你可以把同樣的連結做成不同的縮網址、換張不同的縮圖，給不同的平台來做宣傳。藉此比較兩者的不同。另外，如果你經營複數個寫作平台、或是會把自己的文章po到網路平台分享，可以把「皮克看見」的縮網址放入文章內，如此一來可以連同另一平台的貼文成效一起追蹤。

這不是要改變世界，而是為了讓世界不改變我們。

寫到這裡，我希望重申知道這些作法並不是要大家去改變自己的寫作風格、或是刻意迎合Google的搜尋引擎，而是希望從中找出一個妥協點。現在這個世代創作是很難「閉門造車」的，多一些參考點、多一些資料來源、乃至多一些朋友都是優勢。另一個我們無法預測的是：你認為不是很重要的文章，也可能隨著時代的變化被推上浪頭。為了迎接那一天的到來，我們創作者需要累積自己的實力。

以上講的都是我自己親身使用過的技巧。身為一個做過電子商務的人，我知道還有其他的方式可以玩，但都不是我推薦的方式。以上跟大家分享，歡迎指教討論喔！

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