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科技50年：Mac的崛起與困境／Jean-Louis Gassée
閱讀時間約 9 分鐘
Apple的Macintosh電腦有個很坎坷的身世：問世太晚、價格很貴、定位不明；然而，這些問題卻帶來了不同的機會。雖然Mac在初次亮相時一片叫好，但它真的能擋住來勢洶洶的IBM PC和相容機嗎？
法國巴黎人，曾於1980年代擔任Apple歐洲營運負責人、以及Mac電腦開發主管。本站已獲Monday Note直接授權編譯其作品。tuna.toa
1983年11月，Apple在夏威夷舉行了全球業務會議；我坐在會場中，燈光慢慢暗了下來，開始播映的影片是後來非常知名的「1984」廣告：
這部影片由當時的Chiat/Day（現在的TBWA）廣告公司製作，導演是以經典電影《銀翼殺手》知名的雷利史考特（Ridley Scott）；而且當時就已經決定，只在1984年超級盃足球賽的中場電視廣告上播映一次。
這部長度僅有一分鐘的廣告片，留下來最重要的訊息是：
1月24日，Apple將推出Macintosh電腦；你將會知道，1984年將不會是《1984》一書中描述的那樣。
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蘋果 （Apple ）於2010年亮相初代iPad ，歷經14年的更迭換代，
iPad始終維持一大「特色」：沒有內建的原生計算機 APP 。
不過這個堅持可能要在今（2024）年打破了。
據外媒《MacRumors》報導，知情人士透露蘋果終於打算讓iPad加入計算機APP，
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開頭以微軟和蘋果競爭的世代不停歇，直到在一場波士頓的演講會上，蘋果創辦人賈伯斯宣布競爭已經結束，但這一切，到底是如何發生的 ?
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蘋果電腦公司每次發表新產品都會引起大眾目光，關注焦點不只聚焦在新產品上，新產品發布會邀請函、新廣告內容也會引起熱議，引領科技產品行銷潮流走向。
不過，5月初蘋果CEO庫克在社群網站X介紹iPad Pro新產品的一則推文，卻意外踢到鐵板，引起巨大爭議。
事件引燃點居然是庫克推文中的廣告影片！
影
本文轉述了媒體報導蘋果公司產品 iPad Pro 新廣告所引起消費者的負評，並比較賈伯斯在1997年重返蘋果公司後推出的品牌定位廣告，來引發讀者思考蘋果公司在此次廣告中的策略，和過往尊重創意、創新的形象相比，是否帶來了公關災難。
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