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鴻海股價下跌的一課 - 獲利體質比營業額更重要！

鴻海近來股價不斷下跌，很多人會歸因於郭台銘離開鴻海決定競選總統。但是，撇除這件事情，鴻海在去年獲利就已經創下新低（比起前年減少7%），這樣龐大的科技帝國之所以會衰退，其中的原因到底是什麼？

在這之前先思考一個問題：
Ａ公司年獲利4300萬，毛利為6%
Ｂ公司年獲利1000萬，毛利為47%

這兩間公司，哪間公司「獲利體質」比較好？經營公司時到底是毛利重要？還是營收重要？薄利多銷是好的經營策略嗎？

其實，從這個問題就可以明白鴻海獲利減少的原因

從2018年第二季鴻海財報，就可以看到毛利率非常低，只有5.63%（台積電同期毛利率為47.8%），許多分析師也認為鴻海的低毛利率會限制他的獲利。其實我們以消費者的認知來看待這件事情就可以知道，鴻海如果不轉型，絕對很難再成長。

各位艾寶們可以想想，你自己或是身邊的朋友，都多久才換一次手機？一開始智慧型手機剛上市，HTC剛崛起的時候，新技術新規格不段推陳出新，也許很多人一年就會換一支手機。但是，隨著智慧型手機技術成熟，許多人在iPhoneXS推出後還在用iPhone6/6S，也有很多人兩三年甚至更久才換一支手機！所以手機組裝需求成長勢必會趨緩，而且手機代工產業只會競爭越來越激烈，如果沒有突出的技術或優勢來提升毛利，自然會面臨瓶頸甚至衰退。

其實業績的金額大小不是重點，「毛利」才是最重要的！太多低毛率的業績，只會讓你窮忙，最後更有可能倒閉。真正要有好的獲利體質，艾兒莎認為有這幾大點。