覺得寫概念很麻煩的人注意了，你可能遺漏了初期最重要的一環。
近年在策展前期時發現一件事。有些人不太了解為何需在企劃案闡述”概念”，會覺得反正規劃完整、架構清楚，甚至有漂亮的設計成果就好了。
更多人則是「不會寫概念」。
有可能因為學歷背景的原因，沒有受過邏輯訓練，加上對於”概念”的定義很模糊，也不知如何呈現還沒進到製作階段的內容，所以這部份很容易抓不到重點。以下就來簡要說明一下，為何我覺得”概念”如此重要：
概念是你對於企劃主題的理解。
假設同時有十個人看了同一本書，你覺得每個人的閱讀後觀感都會一樣嗎？你覺得每個人介紹這本書的方式都會一樣嗎？
當然不會。因為每個人都有不同的解讀觀點。
正因如此，你在接收與消化每個case、每個主題的資料之後，一定會有自己的見解，或者說是理解。
一個屬於你自己的世界會開始展開。那個初始，就是”概念”。
可能你覺得這展覽很有趣，可能你覺得創作者有很壓抑的情緒，可能你覺得應該要挖掘另一個更深層的故事…等等。
這些想法，都會在接下來轉化成”概念”，讓接下來的企劃方向有著你自己的風貌，擁有你自己的企劃特色，而不是與其他人雷同。
概念是給予策展核心定義的基礎。
什麼叫做定義？定義就是事物的原始價值與意涵，或是旁人看待這項事物最直接的感知。
就像你在創造一個遊戲角色，你會先選擇外型、服裝，再到種族與能力特質，最後連它的講話語氣和態度脾氣，你可能都會在腦中想像出來。
這就是它的定義，也就是它的專屬個性。一個展覽也是。
這個展覽想要給人什麼感受、帶來什麼價值、給予什麼體驗、達到什麼目的，都可以透過”策劃概念”的闡述，來說明你給予它的定義。
一樣是梵谷的經典藝術展，有策展人想表達的是色彩、是筆觸，有人想呈現的是瘋狂、是迷幻，而你可能想呈現的是痛苦，甚至是逃避與孤獨。
然而，這就會引導出不同的”概念”，然後再發展轉化成不同的設計元素。
概念是提供手法風格定調的工具
一個人可以有數十種服裝穿搭喜好，一個食品可以有千百種包裝方式，一個展覽也擁有無限可能的展示效果。
空間要寬要窄？展台要矮要高？色彩要多要少？展品要大要小？燈光要明要暗？一個展覽從頭到尾充滿無限個選擇需要你做決定。
所以，當你明確地企劃策展概念之後，接下來的眾多鬼打牆才有辦法一一化解，你的團隊才能有所依循做出符合需求的設計。
透過初期概念企劃，可以勾勒出華麗或極簡的空間定調，可以描繪出優雅或通俗的體驗感受，可以創造出代表整體風格的視覺元素。
尤其是與業主或協力夥伴溝通時，如果在初期概念就有所共識，對於後續的設計製作階段絕對有莫大幫助。
概念是一種理解，是一種基礎，是一種工具。
概念表達往往也不算容易，通常需要搭配良好的思考脈絡和文案撰寫。
凡事熟能生巧，讓好的概念幫助你做出優質的企劃吧！
