自策展通常不易獲利，卻是與目標客眾直接溝通、體現核心價值的廣宣手法之一。
所以內容設計上更要去蕪存菁，不要想把什麼內容都塞進來。
面對初衷、專注目標、簡潔對話，才能夠呈現讓人難忘的品牌策展！
為了讓你知道恐龍化石不必放在防潮玻璃櫃：我們在敦南誠品開了一間藝廊。
短短四週，便吸引化石收藏家與藝文愛好者參觀，並達到銷售目標。
事實上，稱為"恐龍化石"並不正確。因為像天上飛的翼龍、海裡游的滄龍等，物種定義都不算是恐龍──牠們是"爬行動物"。所以應該泛稱「古生物化石」才是專業說法。
這是公司的第一個品牌自策展。在這之前，如果台灣收藏家想搶先買到CEO從國外帶回來的恐龍化石，必須要到公司倉庫看看這些剛下貨櫃的寶貝們，然後慢慢拆箱挑選。
但我們想要做出改變：讓化石不只是展件，也是藝術，更是科普生活的推廣。所以決定先從VIP客戶端著手，開設一間「期間限定的化石藝廊」。
首要問題是，要罩起來嗎？
縱使對於台北人的觀展素質很有信心，但畢竟億萬年前的化石跟手工藝術品有個共通點：全世界僅此一件，別無分號。要不要把化石用透明罩蓋起來保護，便成了急需決策的重點──這也會深深影響展覽的整體氛圍。因此，客群分析便成為重要的企劃核心。
◎目標客群：精選客戶/化石蒐藏/同好邀約
◎市場區隔：精品質感/藝廊定位/藝文氛圍
◎市場區隔：精品質感/藝廊定位/藝文氛圍
在TA設定的前提之下，我們同時進行策展規劃，更決定大部分化石都不特別保護遮蓋，讓參觀者能更靠近、更細膩地欣賞這些讓人讚嘆的藝術品。
所謂化石，是指埋藏在地層中的生物遺體或痕跡，經過長時間交替作用，最後形成礦物化；簡單來說已經變成了石頭，無需擔心防潮變質，但還是要避免不當的觸摸與碰撞。
到底要不要出現恐龍？
如果依照公司之前的經驗，無論是恐龍展覽或化石展覽，在文宣或壁面上或多或少一定會出現「恐龍圖像」；除了直白地呈現主題之外，也是吸引親子大眾的必要視覺手段。
但就算這次的TA設定已完全不同，對於恐龍視覺元素還是掙扎了許久，甚至考慮是否簡化成剪影或投影呈現。然而最終，我們還是穩住了定調：既然要做藝廊，那就忘掉過往的做法，完全以藝廊的角度設計出發。
策展企劃的前期過程，得先不斷自問”要吸引誰來‧要給誰看”之後，情境塑造和視覺定調才能因應而生。
少即是多，打造台灣首見的化石藝廊
整體色調的運用，是CEO在義大利參觀博物館得到的靈感。我們採用了暗喻土壤的深紅色，結合灰色展台，突顯大地質感的化石展件；讓空間氛圍既低調又搶眼、既質感又深刻，帶點復古也呈現詩意，讓來訪者感受獨特的化石展示體驗。
最後，我們努力在策展過程中，去除掉無謂的陳列佈置，只留下代表知識探索的學術物件，令人聚精會神地欣賞這些億萬年前的藝術品，也讓「古生物專業」的企業價值，能更加深刻烙印在品牌支持者的心底。
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