為了讓你知道恐龍化石不必放在防潮玻璃櫃:我們在敦南誠品開了一間藝廊。

更新於 發佈於 閱讀時間約 3 分鐘
短短四週,便吸引化石收藏家與藝文愛好者參觀,並達到銷售目標。
事實上,稱為"恐龍化石"並不正確。因為像天上飛的翼龍、海裡游的滄龍等,物種定義都不算是恐龍──牠們是"爬行動物"。所以應該泛稱「古生物化石」才是專業說法。

這是公司的第一個品牌自策展。在這之前,如果台灣收藏家想搶先買到CEO從國外帶回來的恐龍化石,必須要到公司倉庫看看這些剛下貨櫃的寶貝們,然後慢慢拆箱挑選。

但我們想要做出改變:讓化石不只是展件,也是藝術,更是科普生活的推廣。所以決定先從VIP客戶端著手,開設一間「期間限定的化石藝廊」。

敦南誠品外牆的燈箱廣告

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首要問題是,要罩起來嗎?

縱使對於台北人的觀展素質很有信心,但畢竟億萬年前的化石跟手工藝術品有個共通點:全世界僅此一件,別無分號。要不要把化石用透明罩蓋起來保護,便成了急需決策的重點──這也會深深影響展覽的整體氛圍。因此,客群分析便成為重要的企劃核心。

◎目標客群:精選客戶/化石蒐藏/同好邀約
◎市場區隔:精品質感/藝廊定位/藝文氛圍

在TA設定的前提之下,我們同時進行策展規劃,更決定大部分化石都不特別保護遮蓋,讓參觀者能更靠近、更細膩地欣賞這些讓人讚嘆的藝術品。

所謂化石,是指埋藏在地層中的生物遺體或痕跡,經過長時間交替作用,最後形成礦物化;簡單來說已經變成了石頭,無需擔心防潮變質,但還是要避免不當的觸摸與碰撞。
展場入口意象

展場入口意象

大部分展品皆不遮蓋/直接展示

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少數立體展品以透明罩保護

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到底要不要出現恐龍?

如果依照公司之前的經驗,無論是恐龍展覽或化石展覽,在文宣或壁面上或多或少一定會出現「恐龍圖像」;除了直白地呈現主題之外,也是吸引親子大眾的必要視覺手段。

但就算這次的TA設定已完全不同,對於恐龍視覺元素還是掙扎了許久,甚至考慮是否簡化成剪影或投影呈現。然而最終,我們還是穩住了定調:既然要做藝廊,那就忘掉過往的做法,完全以藝廊的角度設計出發。

策展企劃的前期過程,得先不斷自問”要吸引誰來‧要給誰看”之後,情境塑造和視覺定調才能因應而生。
展牆簡潔設計更能突顯展品

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最後輔以點綴式主題陳列

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少即是多,打造台灣首見的化石藝廊

整體色調的運用,是CEO在義大利參觀博物館得到的靈感。我們採用了暗喻土壤的深紅色,結合灰色展台,突顯大地質感的化石展件;讓空間氛圍既低調又搶眼、既質感又深刻,帶點復古也呈現詩意,讓來訪者感受獨特的化石展示體驗。

最後,我們努力在策展過程中,去除掉無謂的陳列佈置,只留下代表知識探索的學術物件,令人聚精會神地欣賞這些億萬年前的藝術品,也讓「古生物專業」的企業價值,能更加深刻烙印在品牌支持者的心底。

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自策展通常不易獲利,卻是與目標客眾直接溝通、體現核心價值的廣宣手法之一。

所以內容設計上更要去蕪存菁,不要想把什麼內容都塞進來。

面對初衷、專注目標、簡潔對話,才能夠呈現讓人難忘的品牌策展!
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梁子Liangz的沙龍
151會員
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從策展企劃到知識跨界的職人筆記,偶而聊聊古生物博物館的冷門經歷。
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