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打基礎的策展企劃術：運用四步驟，任誰都能想出展覽好主題！

2019/11/29閱讀時間約 5 分鐘

這裡不單指"名稱"，而是既能代表內容核心，又能引起目標客群興趣的展覽主題。

如果，你想構思一個品牌策展，或是老闆要你幫公司主力商品做一個策展企劃，你該如何發想主題？又該如何幫展覽命名呢？

策展的初始架構，當然得先把主題/定位給拍板，後面的規劃設計才有意義，也不會一直弄錯方向或改來改去，導致許多徒勞無功。

但展覽主題的確不好想。

除了之前提過的動腦會議是個好方法，但如果經驗不足或邏輯還未熟稔，在短時間內要擠出企劃提案，對很多人來說也有些難度。

所以我想藉由自身經驗，提供一種較為簡易的構思實務參考。

首先，來定義一下什麼叫「好主題」。

假設我們要幫新商品："掃地機器人"企劃期間限定店，也找了一些清潔科技廠商共襄盛舉，目標客群設定為25至45歲的白領OL/年輕家庭。

A. 《乾淨你的家》清潔科技用品聯合展
B. 《好淨未來》清潔發展史暨品牌科技博覽會

請問這兩個提案有吸引到你嗎？或者猜想老闆們會覺得很棒嗎？這兩種代表著大部分人的思考模式：

A. 品牌/商品的直觀性
B. 品牌/商品的包裝性

第一個不用多說，簡潔有力但毫無亮點，也比較偏向「專門辦展覽的公司」企劃模式，無需太多創意，也無需特別闡述。

但如果老闆們就是喜歡這麼"直白"，其實你也落得輕鬆了。(咦)

第二個稍微進階，至少肯"包裝"一下，也企圖把產業知識融合進來、避免過於直接；但還是顯得有點欲蓋彌彰，也讓人覺得不夠創意有趣。

接下來，我們看看另外兩個：

C. 《陪你懶惰一輩子》古今中外到你家的懶人生活展
D. 《軟爛生活節》你有多懶我們就有多智慧品牌聯合展

似乎比較有趣了嗎？XDDD

如果覺得還不錯，以下我用四個步驟說明，該如何想出具有創意的展覽主題！

每個品牌或商品都有自己的「價值」。請先努力挖掘、找出這些讓他們「值得存在」的意義，但不是「值得購買」的話術。

以掃地機器人來說，會想到像是"節省客戶時間"、"幫客戶省力"、"讓客戶家裡隨時保持乾淨"...等，一種「提昇居家清潔方式更有效率」的價值，而不是那些最新功能、高階配備或促銷折扣。

第一步並不難，只是希望你不要先糾結於銷售層面，而是回歸品牌本質層面。

當我們提煉出了「品牌/商品價值」，可能仍屬於描述或說明的概念；接下來便要濃縮它、抽取出適合的「元素」，然後轉化成為TA導向的口吻或說法。

比如從「提昇居家清潔方式更有效率」抽取出「便利/快速」等元素；接著為了貼近年輕客群面向，轉化成較為趣味的「投機取巧/逃避問題/好不想動/裝死/耍廢」等關鍵字。

所以我將原本概念上的「清潔科技」，轉化成「懶惰科技」。

第二步的重點在於，找出價值核心加以精煉之後，進行轉化並賦予另一種說法，且最好是意義雷同、更但具爭議、也更吸睛的說法。

好了，我們似乎有了創意性的主題「懶惰科技」。但不要急，接著，我們必須檢視一下這個主題是否真的好用？是否能衍生出「展覽」所需的單元內容？

以上，經過簡單驗證，我們確定這主題大致可以配合需求、規劃出展陳內容，且整體更加有趣也具創意了！(笑)

最後，當然是調整一下展覽主題的標題文案。「懶惰科技」是主題設定，內容架構也足夠豐富有趣還附帶產業知識，但用來當標題名稱...仍得再強化一下。

《陪你懶惰一輩子》古今中外到你家的懶人生活展
《軟爛生活節》你有多懶我們就有多智慧品牌聯合展

這邊我運用了三個文案小技巧提供參考。

長度設定：一般展覽標題通常不會取太長，但在這裡反其道而行卻有一種惡搞趣味，而剛好配合TA的新潮接受度，同時也拉近了與潛在客群距離。
風格屬性：一般展覽標題偏向藝文風或結合成語、專屬名詞，而我刻意改為口語白話的用法，更能加強"懶惰"隱喻的生活感。
文字互動：一段字句是既單純自我闡述，也可以產生互動的。比如"給耍懶的你更多智慧" V.S "你有多懶我們就有多智慧"，你覺得哪句比較有「互動感」？一個偏向直述句，一個偏向導問句(還有點嗆)，後者就會讓人產生會心一笑的感受喔！

要想出展覽的主題，試著先探索核心價值，再提煉元素轉化，經過內容架構的驗證後，最後強化文案呈現。

多想幾次，多試幾次，未來就會駕輕就熟囉！