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[基礎技巧] 寫雙語文案最簡單的「從零架構」方式
在不久前的一場線上課程中，我講授了一個非常簡單的文案與標語構句方式；只要是對文字和文法有基本駕馭能力的人，應該都可以做到。
不過要說明的是，這個方法可以做的是「型態」，對於文字的商品化、記憶度、以及強調重點有所幫助；但對於內容好壞、說服力、轉換率並沒有直接的影響（其實多數所謂文案技巧都是如此，這邊只是再多強調一下）。
題外話：所謂「文字的商品化」其實是很現實的一件事情；簡單的說法就是「賣相」，也就是「讓業主願意掏錢的能力」。或者說得更粗淺一點，就是讓業主「覺得你有花心思」、因此願意請你服務的特性。能商品化的文字，一來讓你有工作做、二來通常對於最終目標顧客的說服力也比較高。
有些文案達人的作品其實文字品質不一定頂好，但是商品化程度都非常高；就文案行業來說，這也是重要的強項之一。
簡單的與繁複的
寫文案、教文案都有許多不同的流派；有些人喜歡簡單明瞭、架構紮實，有些人喜歡拐彎抹角、以大量的形容意象來誇飾，最好是讓讀者看到昏頭，然後就不小心掏錢。
這兩者沒有絕對的對錯，不過我個人喜歡簡潔一點；而也因為如此，才有這篇文章所講的簡單技巧。
至於後者類型的文字，最近剛好有一篇可以當作範例的文章：
為了怕萬一文章消失，節錄一部分內容文字如下：
如今無疑是個眾聲喧嘩的時代，雖然期待獲取新知、了解趨勢和社會輪廓，然而社群網站滿溢的訊息與圖像，卻雜亂到讓我們不知道如何是好。遊走在網路資訊與實體閱讀之間，現下需要一種更為清晰與開放的聲音，讓將在未來優化這個社會的質感青年收聽觀看。
質感青年不光由年紀定義，任何具備獨立思考精神、期望自我日常過得越來越優質理想的人們，都是我們期待溝通的受眾。這群人不但對生活品質懷抱更好的要求，對於消費也持有一套獨到的哲學，購物的選擇、接收的訊息乃至往來的對象，相比同儕都具備更高的標準。
喜好與否不妨自己品評，不過我從20歲以後就不太能寫這種風格了。 :)
從零架構法
言歸正傳。這個我姑且稱為「從零架構」的方法，是用來教「非英語系作者」寫出最基本、不會出錯、但是「商品化」的英文文案的；不過因為大致上也適用於中文，所以我們就放在一起講好了。
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生涯橫跨科技、出版、行銷顧問業；曾創立過多家數位媒體，並擔任雜誌總編輯與社長。專注商管、網路、科技、語言、軍事等領域；曾任教大學中文系，並擔任電動車系統公司行銷長。目前為企業與新創公司媒體策略、產品行銷、語言應用顧問，提供品牌再造與中英文文案教學等服務。
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