方格精選

好的網址結構,也是內容行銷策略的一部分

閱讀時間約 3 分鐘

不知道大家有沒有發現,其實經過適當設計、結構良好的短網址,也是良好使用體驗(UX)和內容行銷策略的一部分?道理很簡單,不過似乎發現這件事、並且花點力氣實作的人並不多,那麼就讓我們來聊聊這件事。

舉例來說(虛構網址):
abc.tw/c4d6
跟:
abc.tw/products/0010768299F-%E5%A4%A7%E5%8F%94%E7%9A%84%E7%A1%AC%E6%B4%BE%E8%A1%8C%E9%8A%B7%E6%96%87%E6%A1%88%E5%A1%BE?utm_source=socialmedia&utm_medium=books&utm_content=recommend&utm_campaign=ap-202003
如果指向同一個地方,但哪個比較容易理解、分享、剪貼,對企業訊息的傳遞比較有幫助?哪個比較不會在傳遞過程中出錯?哪個會讓你對這家企業的印象比較好?
別忘了,像是Facebook或Medium等社群網站,還會在你的網址後面再加上一大串莫名其妙的追蹤碼,讓你的網址更加難懂。
雖然大多數人不會真的去閱讀網址的內容(但還是有人會),但一個乾淨簡潔的網址,會有助於目標顧客接收訊息、甚至可以在某些狀況下讓想要仿冒或混淆訊息的人更難下手。

偷懶的中文網址

依照我的觀察,台灣很多做網路服務的公司都沒有做好這一點。許多人(企業、或是內容管理系統)都會很「偷懶」的把文字標題直接塞到網址裡面,變成網址的一部分。
這種作法不是沒有好處,但並不多;像是:
  1. 獨特性高,相對不容易重複:理論上越長的網址越不容易重複;
  2. 系統設計簡單:只要把標題字串直接丟進網址結構就好;
  3. 在網址沒有變成亂碼、看得到中文時的辨識度較高:但我想幾乎沒有人會透過「看網址」的方式去辨識文章。
雖然說是「台灣的網路服務公司」,不過這個問題在簡體中文、日文、韓文等雙位元語言環境都會發生;不過以個人經驗來說,似乎在台灣環境特別常見這種「落落長」的網址。

短網址並不難

要解決這個問題其實並不困難;如果有技術能力,只要另外申請一個縮址專用的網址,請工程師寫一個轉換程式,把長網址轉成專用的短網址就可以了。
如果沒有這方面的技術能力或資源,也可以利用bit.lyRebrandly之類的外部服務,再掛上自己的專用網址就行了。這些服務通常在一定的數量(例如每月500次)之類免費、超過之後才開始收費。
不過要注意的是,不建議直接使用「服務廠商的預設網址」轉成「bit.ly/acbd」之類的縮址;因為:
  • 對於企業形象有「顯然沒有技術能力」的負面影響;
  • 因為同一個預設網址大家都可以用,所以容易被其他人冒充公司網址、或是被誤認為詐騙。
也就是說,無論是自己做、或是使用外部的縮址服務,最好都能使用自己擁有、而且專屬於這個用途的網址。
不過有個小地方要記得的是,網址必須持續記得繳錢,否則會讓你的縮址統統失效;然而無論是用什麼途徑做出來的縮址,都同樣有這個風險就是。

結語

以我自己來說,專用於文案寫作課程相關的短網址就是「hardcopy.xyz」;註冊價格不貴(每年不過一二十元美金)、而且品牌辨識度也高(一看就知道是哪來的、什麼用途的連結),所以對於網路服務或企業來說,應該是效益相當高的投資。
適當的網址設計,除了帶來更好的UX體驗,而且因為是讀者接觸企業內容行銷的第一印象,因此也可以說是整體網路溝通、宣傳、行銷、文案策略的一部分;既然並不困難,何不一開始就將它做好呢?

參考閱讀

為什麼會看到廣告
avatar-img
784會員
258內容數
生涯橫跨科技、出版、行銷顧問業;曾創立過多家數位媒體,並擔任雜誌總編輯與社長。專注商管、網路、科技、語言、軍事等領域;曾任教大學中文系,並擔任電動車系統公司行銷長。目前為企業與新創公司媒體策略、產品行銷、語言應用顧問,提供品牌再造與中英文文案教學等服務。
留言0
查看全部
avatar-img
發表第一個留言支持創作者!
傅瑞德的沙龍 的其他內容
這幾天因為疫情之故,出現了兩個新詞:「Covidiot」和「Social distancing」;有人問我這兩個詞中文該怎麼說,那麼這週就來聊聊這兩個字。
一位讀者問我:「什麼樣的文章寫法叫做『科普』」?其實不難,只要記得以下的幾個簡單原則,你也能寫或編出不錯的科普文章。
“One ought never to turn one's back on a threatened danger and try to run away from it. If you do that, you will double the danger."
在不久前的一場線上課程中,我講授了一個非常簡單的文案與標語構句方式;只要是對文字和文法有基本駕馭能力的人,應該都可以做到。
“No one can make you feel inferior without your consent.” ── Eleanor Roosevelt
有讀者問我,先前為什麼說把Windows介面中的「File Manager」翻譯成「檔案管理員」是個錯誤;這件事很難三言兩語講完,那麼就藉這篇文章,把這段老故事好好重新說一遍吧。
這幾天因為疫情之故,出現了兩個新詞:「Covidiot」和「Social distancing」;有人問我這兩個詞中文該怎麼說,那麼這週就來聊聊這兩個字。
一位讀者問我:「什麼樣的文章寫法叫做『科普』」?其實不難,只要記得以下的幾個簡單原則,你也能寫或編出不錯的科普文章。
“One ought never to turn one's back on a threatened danger and try to run away from it. If you do that, you will double the danger."
在不久前的一場線上課程中,我講授了一個非常簡單的文案與標語構句方式;只要是對文字和文法有基本駕馭能力的人,應該都可以做到。
“No one can make you feel inferior without your consent.” ── Eleanor Roosevelt
有讀者問我,先前為什麼說把Windows介面中的「File Manager」翻譯成「檔案管理員」是個錯誤;這件事很難三言兩語講完,那麼就藉這篇文章,把這段老故事好好重新說一遍吧。
你可能也想看
Google News 追蹤
Thumbnail
這個秋,Chill 嗨嗨!穿搭美美去賞楓,裝備款款去露營⋯⋯你的秋天怎麼過?秋日 To Do List 等你分享! 秋季全站徵文,我們準備了五個創作主題,參賽還有機會獲得「火烤兩用鍋」,一起來看看如何參加吧~
Thumbnail
11/20日NVDA即將公布最新一期的財報, 今天Sell Side的分析師, 開始調高目標價, 市場的股價也開始反應, 未來一週NVDA將重新回到美股市場的焦點, 今天我們要分析NVDA Sell Side怎麼看待這次NVDA的財報預測, 以及實際上Buy Side的倉位及操作, 從
Thumbnail
Hi 大家好,我是Ethan😊 相近大家都知道保濕是皮膚保養中最基本,也是最重要的一步。無論是在畫室裡長時間對著畫布,還是在旅途中面對各種氣候變化,保持皮膚的水分平衡對我來說至關重要。保濕化妝水不僅能迅速為皮膚補水,還能提升後續保養品的吸收效率。 曾經,我的保養程序簡單到只包括清潔和隨意上乳液
Thumbnail
若一人一生只買一棟房,你應該尋找真愛而非博愛~房地產書籍只能建立概念,偏偏魔鬼都在細節裡 這是「房地產投資教學」專題,而不是「房地產購買指南」,你要學會到合適的地段,以合理的價格,購買優質的物件,享受其上漲的潛力,但幾十年來,台灣地產界只引進商業行銷術語,沒有整套完整房地產觀念,就是「順口溜」一堆
Thumbnail
人人都有心魔,如果我們平時都保持正向思考,遇到考驗自然就能輕易轉念,往好的地方想,好的念頭是救贖,可以解救自己於水火之中。 有一位優雅的老太太,八十三歲了,十年間,她遭遇女兒、大兒子,以及先生因意外因病痛離開,她用智慧解鎖這些人生考驗,明白無常就是日常。人生八苦,尤其「愛別離苦」最讓人痛徹心扉
Thumbnail
開始研究投資後發現真的有很多不錯的網站可以查詢各種資料,這邊就把我在研究投資路上查詢到覺得很不錯的網站列出來。
在現代數位化的世界中,我們越來越依賴網路系統,無論是工作、社交還是娛樂。然而,隨著我們在網路上分享更多的個人訊息,我們也面臨著越來越多的網路風險和隱私問題。這時,VPN(Virtual Private Network)出現在我們的視野中,它不僅能夠提供更安全的網路體驗,還有許多其他好處。 前陣
Thumbnail
缅甸果敢老街华纳国际赌场,正规实体真人赌场,网投现场同步下注,荷官在线发牌,在手机即可连接现场投注,资金安全 百万出款秒到账,支持24小时视频验证现场,公平公正公开,主营,百家乐,龙虎斗,牛牛,现场玩家同步下注,支持缅币,人民币,泰铢上下分 公司游戏官网 787977.tv 公司游戏官网 35966
Thumbnail
諦聽,就是如實地聽,不要有偏見地聽。要聽出佛的意思,不是聽出自己的意思,要聽出實相的意思,不是我個人的意思。有些人不諦聽,他只聽他想聽的,聽不見別人的意思,只聽到他心裡的意見,就容易發生誤解別人的狀況。
凡事 都往好的方向想 往正向、正向的觀點 去看
Thumbnail
台中,我不熟,經貿三路這一帶,看起來像是重畫區,等待開發的明日之星,地廣路寬,部分蓋好的透天厝新穎整齊。一棟純白建物在藍天下,非常明顯,尤其周遭大型建物不多的情形,遠遠就看到她了。來到這處世外桃園(至少我認為是),是一趟意外之旅。 孫子在此閒晃,兒媳幫他們拍照,很配合的,有酷有搞笑。
高爾基說過:讀書是人類進步的階梯。閱讀是一種享受、是一種快樂、更是一種幸福。如果沒有書,就沒有現在的高樓大廈,就沒有這麼良好的生活環境,更不會有各種交通工具,讀書是多麼重要啊! 在我眼裡書也是甜的,像蛋糕、像糖果。在學校裡,我總是會在下課時抱著一本書,跳入書海里,品嚐書的香、書的甜、書的美味。
我們在生活中每時每刻都在學習,從閱讀中我們也學到了很多知識和道理。“讀書破萬卷,下筆如有神。”閱讀的多了,寫作水平自然就提高了。 你讀過的每一本好書都會藏在你深深的腦海裡,你純淨的眼睛裡,它就像引路星一樣啟迪著你走向更廣闊美好的未來。
Thumbnail
這個秋,Chill 嗨嗨!穿搭美美去賞楓,裝備款款去露營⋯⋯你的秋天怎麼過?秋日 To Do List 等你分享! 秋季全站徵文,我們準備了五個創作主題,參賽還有機會獲得「火烤兩用鍋」,一起來看看如何參加吧~
Thumbnail
11/20日NVDA即將公布最新一期的財報, 今天Sell Side的分析師, 開始調高目標價, 市場的股價也開始反應, 未來一週NVDA將重新回到美股市場的焦點, 今天我們要分析NVDA Sell Side怎麼看待這次NVDA的財報預測, 以及實際上Buy Side的倉位及操作, 從
Thumbnail
Hi 大家好,我是Ethan😊 相近大家都知道保濕是皮膚保養中最基本,也是最重要的一步。無論是在畫室裡長時間對著畫布,還是在旅途中面對各種氣候變化,保持皮膚的水分平衡對我來說至關重要。保濕化妝水不僅能迅速為皮膚補水,還能提升後續保養品的吸收效率。 曾經,我的保養程序簡單到只包括清潔和隨意上乳液
Thumbnail
若一人一生只買一棟房,你應該尋找真愛而非博愛~房地產書籍只能建立概念,偏偏魔鬼都在細節裡 這是「房地產投資教學」專題,而不是「房地產購買指南」,你要學會到合適的地段,以合理的價格,購買優質的物件,享受其上漲的潛力,但幾十年來,台灣地產界只引進商業行銷術語,沒有整套完整房地產觀念,就是「順口溜」一堆
Thumbnail
人人都有心魔,如果我們平時都保持正向思考,遇到考驗自然就能輕易轉念,往好的地方想,好的念頭是救贖,可以解救自己於水火之中。 有一位優雅的老太太,八十三歲了,十年間,她遭遇女兒、大兒子,以及先生因意外因病痛離開,她用智慧解鎖這些人生考驗,明白無常就是日常。人生八苦,尤其「愛別離苦」最讓人痛徹心扉
Thumbnail
開始研究投資後發現真的有很多不錯的網站可以查詢各種資料,這邊就把我在研究投資路上查詢到覺得很不錯的網站列出來。
在現代數位化的世界中,我們越來越依賴網路系統,無論是工作、社交還是娛樂。然而,隨著我們在網路上分享更多的個人訊息,我們也面臨著越來越多的網路風險和隱私問題。這時,VPN(Virtual Private Network)出現在我們的視野中,它不僅能夠提供更安全的網路體驗,還有許多其他好處。 前陣
Thumbnail
缅甸果敢老街华纳国际赌场,正规实体真人赌场,网投现场同步下注,荷官在线发牌,在手机即可连接现场投注,资金安全 百万出款秒到账,支持24小时视频验证现场,公平公正公开,主营,百家乐,龙虎斗,牛牛,现场玩家同步下注,支持缅币,人民币,泰铢上下分 公司游戏官网 787977.tv 公司游戏官网 35966
Thumbnail
諦聽,就是如實地聽,不要有偏見地聽。要聽出佛的意思,不是聽出自己的意思,要聽出實相的意思,不是我個人的意思。有些人不諦聽,他只聽他想聽的,聽不見別人的意思,只聽到他心裡的意見,就容易發生誤解別人的狀況。
凡事 都往好的方向想 往正向、正向的觀點 去看
Thumbnail
台中,我不熟,經貿三路這一帶,看起來像是重畫區,等待開發的明日之星,地廣路寬,部分蓋好的透天厝新穎整齊。一棟純白建物在藍天下,非常明顯,尤其周遭大型建物不多的情形,遠遠就看到她了。來到這處世外桃園(至少我認為是),是一趟意外之旅。 孫子在此閒晃,兒媳幫他們拍照,很配合的,有酷有搞笑。
高爾基說過:讀書是人類進步的階梯。閱讀是一種享受、是一種快樂、更是一種幸福。如果沒有書,就沒有現在的高樓大廈,就沒有這麼良好的生活環境,更不會有各種交通工具,讀書是多麼重要啊! 在我眼裡書也是甜的,像蛋糕、像糖果。在學校裡,我總是會在下課時抱著一本書,跳入書海里,品嚐書的香、書的甜、書的美味。
我們在生活中每時每刻都在學習,從閱讀中我們也學到了很多知識和道理。“讀書破萬卷,下筆如有神。”閱讀的多了,寫作水平自然就提高了。 你讀過的每一本好書都會藏在你深深的腦海裡,你純淨的眼睛裡,它就像引路星一樣啟迪著你走向更廣闊美好的未來。