「現在，這裡不是最安全的地方」
閱讀時間約 3 分鐘
以「安全」為主要訴求點之一的汽車品牌VOLVO，最近推出了一句防疫時期標語。雖然只有短短一句話，但裡面其實有很多寫作上的眉角；那麼，這篇就來談談這些眉角。
“Right now, the safest place to be isn’t in a Volvo.”
直譯：
「現在，（待起來）最安全的地方不是（一輛）VOLVO汽車。」
因為已經說了是「防疫時期標語」，所以意思也不難懂；總之就是：
「這陣子不要出去亂跑，沒事待在家裡最安全。」
不過VOLVO當然不是吃素的。雖然是公益標語，但大家不出門對汽車業並不是好消息；所以雖然心不甘情不願講了這個，但無論如何還是得拐個彎賺點公關效益。
這句話背後真正要說，其實是他們的基本訴求：
“…the safest place to be is …in a Volvo.”
「（平常時的路上，待在）VOLVO車裡是最安全的地方。」
而寫作的技巧是這樣的：
- 加上「right now」（此時此刻），看起來是一個呼籲行動（call to action）的發語詞，但其實另一方面的目的，是代表著「限定時空的條件」，離開了這個條件之後，這句話就不算數了；例如「此時此刻，我是這個房間裡最帥的男人」（而房裡可能只有一個男人）。
- 加上「to be」（待在……）之後，意思會從「『這個地方』最安全」稍微轉變成「『你待在這邊』最安全」（同樣必須滿足時空條件才成立），語意上相對客觀。因為汽車再怎麼安全，也不會比鋼筋水泥的房子安全，所以在回復到基本訴求時，還是必須把「最安全」定義在跟其他汽車相較的脈絡之下。否則就文法來說，原文不加「to be」還是可以成立的。
- 比較次要的一點：句子最後的「…a Volvo」之中，因為「a」是不特指對象的不定冠詞，所以在這邊的語意等同「…any Volvo」，用一個字母就可以說「我們家的每一輛車都超安全（雖然沒有水泥房子那麼安全啦）」。
這些技巧都只是很基本的文法、看起來都理所當然；如果是你來寫，或許順手也會寫出一樣的句子，但並不一定知道自己不小心用了這些技巧。
簡單的說，用了這些技巧來寫，可以得到兩個結果：
- 攻：就整句話來說，在公益宣傳之餘，推送了「Volvo是最安全的汽車」的形象定義訊息。
- 守：透過各種限定前提，讓上述這個定義的文字漏洞更少、合理性更難以挑戰。
這短短幾個字的句子，就能達到公益和鞏固形象的雙重目的、而且有攻有守，是相當出色的文案技法。
同場加映
在VOLVO版之後，看到了Audi的動畫影片版本：
貼出這段影片的單位是「香港Audi」，並附有官方版的中文翻譯：
留在家中，保持距離，保持健康。我們堅守一起，互相支持。大家要時刻注意安全。
算是中規中矩，沒有什麼毛病可挑；而畫面上以「四個圓圈商標」動畫表現的「保持距離，也比VOLVO的靜態版更令人印象深刻。
不過就兼具公益和自我宣傳效果、以及有攻有守的文案技巧而言，我自己覺得還是VOLVO略勝一籌。你覺得呢？
再增補
有讀者提供了Merdeces-Benz的這個版本：
這個版本也沒什麼問題，除了在標誌和文字的字母間距上玩了一點「拉開」的遊戲之外，已經平實到沒什麼可以評論的了；就存個檔，大家自己欣賞吧。
是說到現在竟然沒有車廠拿交通上常見的「保持距離，以策安全」來當梗，倒是蠻令人意外的。
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生涯橫跨科技、出版、行銷顧問業；曾創立過多家數位媒體，並擔任雜誌總編輯與社長。專注商管、網路、科技、語言、軍事等領域；曾任教大學中文系，並擔任電動車系統公司行銷長。目前為企業與新創公司媒體策略、產品行銷、語言應用顧問，提供品牌再造與中英文文案教學等服務。
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