vocus logo

方格子 vocus

方格精選

華航該改什麼名字好?

更新 發佈閱讀 4 分鐘

近日因為「台灣的中華航空送醫療物資去歐洲,結果因為飛機上的名稱有『China』而被佔便宜」的問題,因此又有一波「華航要不要至少改個英文名字」的聲音。

raw-image


如果華航要改英文名稱,除了飛機塗裝之類的技術問題之外,比較麻煩的是在國際上的組織(ICAO之類)、航權、以及機場辨識登錄之類的;也因為如此,即使改了名字,航空公司代碼「CI」還是不要改比較好。

而要改名字的話,最簡單、問題最少的方式就是改成「CAL」。因為CAL原本就是華航英文名稱「China Airlines」的縮寫,而且過去多年一直都使用在華航的舊版標誌上。

raw-image

歷史上有許多航空公司,或許是因為企業識別標誌設計、簡稱、或是併購的關係,大家也已經習慣使用縮寫;像是美國的「AA」和「TWA」、日本的「JAL」和「ANA」、荷蘭的「KLM」等等。

而不管是故意或是無心,其實改縮寫之後大家往往也就忘記原本叫什麼了。

除了航空公司之外,KFC也是個好例子;KFC改成縮寫有些陰謀論,像是他們「用人工培育肉所以不能叫做chicken」,但照官方說法則是「因為不只賣chicken」,所以保留縮寫,但讓chicken這個字從表面上消失。

另外再舉兩個例子:目前的「台灣中油」原本叫做「中國石油」,後來才改成現在的名字;原本展開來的意思應該是「在台灣的中國石油」,以便跟「中國的中國石油」區隔,但後來大家也就只記得「台灣中油」。

同樣在航空界的長榮,常用的英文名稱「EVA Air」原本就是縮寫;原本英文名稱應該是長榮的「Evergreen」加上「Airways」。在長榮航空的英文版網頁上提到(中文版沒有這段,我的翻譯):

該公司原本命名為「Evergreen Airways」,但因為這個名稱和無關的「Evergreen International」航空貨運公司過於接近(所以就改了名字)。

所以縮寫成「EVA」之後又補個「Air」似乎有點多餘,不過就這樣了。

raw-image

總之,華航最簡單的作法就是理論上的英文名字不改(當然下定決心要改也行),只要將飛機塗裝和其他企業識別物品出現的地方改成「CAL」就好;甚至將舊版標誌翻新之後拿出來用也可以。

過去幾年有一波將舊版企業識別挖出來,在保有原始風格的前提下,根據現在風格或需求重新設計的風潮,反而變得十分好用。

因為在「復古」之前,有一些「新版」標誌已經是1980、甚至1970年代的設計;雖然在當時很前衛、很有未來感,但在未來已經成為現在的今天,看起來反而有點老氣。

例如美國太空總署的標誌,就是從1970年代的下圖設計,改回整理過的1959年版上圖:

raw-image

如果問我的話,我是主張華航可以改成「CAL」的;等到真覺得有需要、或是下一次標誌改版的時候,就可以再重新規劃一下、省去許多身分混淆問題了。

附帶一提:有網友主張可以改成「CAT」,其中「T」代表台灣、而且剛好是「貓」的意思,所以很可愛。如果不管過去的縮寫、要改成「貓航空」我也覺得可以啦,不過台灣過去已經有過一家「CAT航空」了。

如果不在意的話。

留言
avatar-img
Fred's Weekly
780會員
290內容數
傅瑞德生涯橫跨科技、出版、行銷顧問業;曾創立多家數位媒體,並擔任總編輯與社長,專注商管、網路、科技、語言、軍事等領域;曾任教大學中文系,並擔任電動車系統公司行銷長。目前為企業與新創公司媒體策略、產品行銷、語言應用顧問,提供品牌再造與中英文文案教學等服務。
Fred's Weekly的其他內容
2021/10/21
不能說完全沒有,但背後的運作和理由跟你想像的可能不一樣。
Thumbnail
2021/10/21
不能說完全沒有,但背後的運作和理由跟你想像的可能不一樣。
Thumbnail
2021/10/21
延續了先前幾篇相關文章的討論,我仍然認為Intel這個系列的廣告如果不是對Apple意氣用事,就只是在跟現有的幾家大客戶搏感情。如果從產品行銷的角度來看,應該還是有更好的方法。
Thumbnail
2021/10/21
延續了先前幾篇相關文章的討論,我仍然認為Intel這個系列的廣告如果不是對Apple意氣用事,就只是在跟現有的幾家大客戶搏感情。如果從產品行銷的角度來看,應該還是有更好的方法。
Thumbnail
看更多
你可能也想看
Thumbnail
本文深度解析賽勒布倫尼科夫的舞臺作品《傳奇:帕拉贊諾夫的十段殘篇》,如何以十段殘篇,結合帕拉贊諾夫的電影美學、象徵意象與當代政治流亡抗爭,探討藝術在儀式消失的現代社會如何承接意義,並展現不羈的自由靈魂。
Thumbnail
本文深度解析賽勒布倫尼科夫的舞臺作品《傳奇:帕拉贊諾夫的十段殘篇》,如何以十段殘篇,結合帕拉贊諾夫的電影美學、象徵意象與當代政治流亡抗爭,探討藝術在儀式消失的現代社會如何承接意義,並展現不羈的自由靈魂。
Thumbnail
本文分析導演巴里・柯斯基(Barrie Kosky)如何運用極簡的舞臺配置,將布萊希特(Bertolt Brecht)的「疏離效果」轉化為視覺奇觀與黑色幽默,探討《三便士歌劇》在當代劇場中的新詮釋,並藉由舞臺、燈光、服裝、音樂等多方面,分析該作如何在保留批判核心的同時,觸及觀眾的觀看位置與人性幽微。
Thumbnail
本文分析導演巴里・柯斯基(Barrie Kosky)如何運用極簡的舞臺配置,將布萊希特(Bertolt Brecht)的「疏離效果」轉化為視覺奇觀與黑色幽默,探討《三便士歌劇》在當代劇場中的新詮釋,並藉由舞臺、燈光、服裝、音樂等多方面,分析該作如何在保留批判核心的同時,觸及觀眾的觀看位置與人性幽微。
Thumbnail
5 月將於臺北表演藝術中心映演的「2026 北藝嚴選」《海妲・蓋柏樂》,由臺灣劇團「晃晃跨幅町」製作,本文將以從舞台符號、聲音與表演調度切入,討論海妲・蓋柏樂在父權社會結構下的困境,並結合榮格心理學與馮.法蘭茲對「阿尼姆斯」與「永恆少年」原型的分析,理解女人何以走向精神性的操控、毀滅與死亡。
Thumbnail
5 月將於臺北表演藝術中心映演的「2026 北藝嚴選」《海妲・蓋柏樂》,由臺灣劇團「晃晃跨幅町」製作,本文將以從舞台符號、聲音與表演調度切入,討論海妲・蓋柏樂在父權社會結構下的困境,並結合榮格心理學與馮.法蘭茲對「阿尼姆斯」與「永恆少年」原型的分析,理解女人何以走向精神性的操控、毀滅與死亡。
Thumbnail
《轉轉生》(Re:INCARNATION)為奈及利亞編舞家庫德斯.奧尼奎庫與 Q 舞團創作的當代舞蹈作品,結合拉各斯街頭節奏、Afrobeat/Afrobeats、以及約魯巴宇宙觀的非線性時間,建構出關於輪迴的「誕生—死亡—重生」儀式結構。本文將從約魯巴哲學概念出發,解析其去殖民的身體政治。
Thumbnail
《轉轉生》(Re:INCARNATION)為奈及利亞編舞家庫德斯.奧尼奎庫與 Q 舞團創作的當代舞蹈作品,結合拉各斯街頭節奏、Afrobeat/Afrobeats、以及約魯巴宇宙觀的非線性時間,建構出關於輪迴的「誕生—死亡—重生」儀式結構。本文將從約魯巴哲學概念出發,解析其去殖民的身體政治。
Thumbnail
請訂閱【愛飛機高高飛】YT頻道!謝謝大家! 華航的商務艙飛機餐也是具有國際水準! 這是2017年華航台北往返香港航線的四種不同口味商務艙飛機餐! 先不說味道! 光是賣相就贏過許多航空公司! 華航是我最愛的航空公司! 這次出遊是帶爸媽體驗華航商務艙! 大家都很開心!
Thumbnail
請訂閱【愛飛機高高飛】YT頻道!謝謝大家! 華航的商務艙飛機餐也是具有國際水準! 這是2017年華航台北往返香港航線的四種不同口味商務艙飛機餐! 先不說味道! 光是賣相就贏過許多航空公司! 華航是我最愛的航空公司! 這次出遊是帶爸媽體驗華航商務艙! 大家都很開心!
Thumbnail
這次的旅遊從高雄出發 搭乘中華航空 對!又是華航 目前在高雄的航班我真的找不到更好的機型可以取代完成這次的旅行了 在高雄機場窄體客機的天下 華航引進321neo 不管是內裝還是機上娛樂設備都讓我覺得非常棒 誠意滿滿
Thumbnail
這次的旅遊從高雄出發 搭乘中華航空 對!又是華航 目前在高雄的航班我真的找不到更好的機型可以取代完成這次的旅行了 在高雄機場窄體客機的天下 華航引進321neo 不管是內裝還是機上娛樂設備都讓我覺得非常棒 誠意滿滿
Thumbnail
請訂閱【飛火米】YouTube頻道!謝謝大家! 前一陣子「型男機長瘋狂詹姆士」的直播問大家這是哪一間航空公司的LOGO? 結果很多人都答錯不然就是不知道! 年輕的飛機迷當然不知道! 這是國華航空的LOGO啦! 國華航空的前身是永興航空! 因為永興航空的飛安紀錄超差所以改名國華航空! 但
Thumbnail
請訂閱【飛火米】YouTube頻道!謝謝大家! 前一陣子「型男機長瘋狂詹姆士」的直播問大家這是哪一間航空公司的LOGO? 結果很多人都答錯不然就是不知道! 年輕的飛機迷當然不知道! 這是國華航空的LOGO啦! 國華航空的前身是永興航空! 因為永興航空的飛安紀錄超差所以改名國華航空! 但
Thumbnail
台股航空族群飛高 長榮航、華航拚業績除息雙響炮 台股本周聚焦航空族群,長榮航、華航、星宇、台灣虎航都將在10日公布6月營收,航空雙雄拚業績、除息雙響炮。華航配息0.46元、10日除息,據了解本周美國鳳凰城訪問團將拜會華航談開通直航,華航18日還有捷克布拉格開航,為營運增溫。  長榮航配息0.8元、1
Thumbnail
台股航空族群飛高 長榮航、華航拚業績除息雙響炮 台股本周聚焦航空族群,長榮航、華航、星宇、台灣虎航都將在10日公布6月營收,航空雙雄拚業績、除息雙響炮。華航配息0.46元、10日除息,據了解本周美國鳳凰城訪問團將拜會華航談開通直航,華航18日還有捷克布拉格開航,為營運增溫。  長榮航配息0.8元、1
Thumbnail
開頭的題外話:星宇航空的K董如果去代言辦公室房東三陽的產品,房租應該能省下不少才對。 以下針對航空股的分析,要考量的面向較多,不若第一篇的旅行社那麼單純:
Thumbnail
開頭的題外話:星宇航空的K董如果去代言辦公室房東三陽的產品,房租應該能省下不少才對。 以下針對航空股的分析,要考量的面向較多,不若第一篇的旅行社那麼單純:
Thumbnail
貨運撐住營收 華航是一檔大家都不會太難理解的股票,就是運送旅客、貨物。 Covid-19導致很少旅客飛進台灣,2020年前三季EPS-0.37元,要不是靠貨運撐著,否則更慘。 可是很有趣的一件事情,第二季居然翻正,EPS+0.45元。網路上查了一下原因:疫情前,全球有一半的空運貨品由客機......
Thumbnail
貨運撐住營收 華航是一檔大家都不會太難理解的股票,就是運送旅客、貨物。 Covid-19導致很少旅客飛進台灣,2020年前三季EPS-0.37元,要不是靠貨運撐著,否則更慘。 可是很有趣的一件事情,第二季居然翻正,EPS+0.45元。網路上查了一下原因:疫情前,全球有一半的空運貨品由客機......
Thumbnail
隨性的不專業介紹~華航~1959年12月16日開始營運的國籍航空公司.....
Thumbnail
隨性的不專業介紹~華航~1959年12月16日開始營運的國籍航空公司.....
Thumbnail
隨性的不專業介紹~華航~1959年12月16日開始營運的國籍航空公司....
Thumbnail
隨性的不專業介紹~華航~1959年12月16日開始營運的國籍航空公司....
追蹤感興趣的內容從 Google News 追蹤更多 vocus 的最新精選內容追蹤 Google News