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產業觀察|川普要掐死抖音?低頭賣給微軟也許是活棋

2020/08/02閱讀時間約 2 分鐘
8月1日路透社消息稱,中國的字節跳動將會出售TikTok (抖音海外版)在美國的業務給微軟,在白宮和川普對這家中國背景的公司強力監管後,這項消息讓不少在中國的字節跳動員工感到失落,作為前員工的我,也不免感到一絲絲驚訝,但這未必是個完全的壞消息。
TikTok在美國相當流行
美國政府對於TikTok的戒慎恐懼並不是沒有原因,數據會說話,TikTok 在美國有超過8000萬的活躍用戶,2019年TikTok在美國的下載量達到4600萬次,並且在今年疫情的外出禁令影響下,瘋狂成長又邁向了另一個高峰,AppAnnie報告顯示,疫情期間TikTok在美國年增率達到375%,在中美關係如此緊張的情勢下,勢如破竹的TikTok成為了川普政府的下手目標並不意外。
字節跳動創辦人張一鳴如果真的同意出售,而且是以網傳的500億美元估值,也許對整個公司來說是個活棋。
TikTok雖然在美國有大量年輕用戶,但對於內容平台變現來說,這些用戶的年齡層過於年輕,這意味著變現的能力相較於比成熟的用戶層還要低,舉個例子,我們很難在廣告上賣高單價的BMW給高中都還沒畢業的學生,即便TikTok上的內容時常成為美國年輕人時下的流行議題,但投資人對於內容變現的能力始終有疑慮。
再來是投放資源的問題,當初字節跳動為了擴張美國市場,花了鉅額在廣告投放與用戶獲取,注意,是相當巨額。以目前的收益來看,投放的成本遠遠大於目前在美國得到的收益,而且未來能不能透過年輕人變現,也還是個問題。根據TikTok的說法,未來三年還要再投入10億美元扶植創作者,那收入要怎麼來呢?
川普政府態度強硬
在美國市場投入成本巨大,變現能力尚未明朗的情況下,如果能以一個好價格出售在美國的業務,也許是一個不得不做的選擇。問題不止在美國,字節跳動在中國也面臨了新爆發點的問題,在抖音、今日頭條之後一直沒能產生新的爆款產品,雖然張一鳴不斷在辦公、教育、遊戲領域進行嘗試,但反應卻不如預期,這也令內部產生了不少焦慮。
這並不是字節跳動第一次遇到監管造成的重大決策。2018年4月,字節跳動旗下的內涵段子App因為內容與社會主義核心價值觀不符合,被中國政府要求永久關停,一個日活躍用數超過1000萬人的巨型平台,在一夕之間消失,在中國當地輿論引起譁然。張一鳴當時表示,「過去幾年間,我們把更多的精力和資源,放在了企業的增長上,卻沒有採取足夠措施,來補上我們在平台監管上欠下的功課。」
但目前TikTok出售的消息還很混亂,TikTok美國總經理瓦尼莎在Twitter表示,TikTok將會在美國長期營運,並計劃創造更多就業機會。有消息也稱,川普政府已經要求微軟停止收購動作,若消息屬實,這對字節跳動來說將是巨大的危機,因為無法出售換取現金,而且還被美國政府強行關停,那將是不可預估的損失。
這一次,字節跳動還能繼續化險為夷嗎?
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