股價下跌不一定代表變得便宜

在企業營運狀況最好的時候，獲利成績最吸引人，最多人關注且願意投資，股價會比較貴，所以有觀點認為，當好企業遇上特殊事件，使得獲利下滑時，才是最好的投資時機，因為股價比較便宜，只要耐心持有等待企業營運回復正常，股價就可以回到較高的位置，這樣的邏輯合理，但不一定能夠順利執行。

一般投資人認定的好企業，是因為企業過去長期的營運績效能夠維持一定的水準，從財務數字可以看到穩定的獲利及報酬率，但過去的績效優異不代表未來能維持同樣的成績，一般投資人不一定能夠知道，企業所遇上的營運困境，是否會讓企業陷入長期困境而無法脫困，如果企業的營運無法回復，即使看似以較低的價格投資，實際卻可能無法獲利，甚至股價還可能長期低迷不振。

是否要在企業遇上特殊事件，趁股價下跌時投資，考慮的不只有企業過去的營運績效，還有更多可能是企業經營的環境，產業發展狀況等問題，從企業過去長期經營績效數字無法判斷，可能暫時也無法知道企業在環境改變之後會如何發展，