新媒體｜開始在社群經營品牌之前，必須思考的3件事

2020/10/05閱讀時間約 4 分鐘

讓你的社群成為品牌

讓社群品牌化，絕對是一條正確的路徑，你的社群將有更高的辨識度、TA也將更清晰接收到你的社群所提供的價值，品牌必備的「一致性」也將為你成功累積與受眾之間的信任。開始經營社群的成本並不高，但如果想做出成效，以下是你應該先設想好的幾件事：

1. 是否能做出市場區隔？

當然，你也可以選擇什麼都不要想太多，就投身開始經營，但這麼做的代價是社群將難以在眾多品牌中找到立足之地。

確定你想經營的社群類別後，也必須熟悉同類中較受歡迎的3-5個社群，了解他們各自的特色和風格，檢視自己想做的內容、想提供的價值是否能和他們有所區別；要特別注意的一點是，雖說做出市場區隔是重要的，但一味追求100%的標新立異，有時反而會陷自己於品牌難產的景況中。

以真實基督徒為例，基督徒的社群不外乎就是圍繞「基督教」這個信仰，可能是經文分享、激勵的格言、見證、詩歌、解經等等內容；基督徒的迷因社群在歐美並不陌生，但在台灣(或亞洲年輕人市場)目前還沒有人專門提供迷因與信仰話題結合的內容，甚至對於在地形成的「基督教文化」我們或在其中卻也似懂非懂，基於上面的理解，可以確定這個社群有足以做出市場區隔的潛力，於是才進行下一步具體規劃。

2. 為名稱及內容定調

｜先說說名稱

關於名稱，很多人光是想一個社群名稱就絞盡腦汁了，大多數人可能會卡關在要「很有意義」，但其實我認為比起追求要想出一個很有意義、背後充滿迷人意涵的名稱，更重要的關鍵是要方便大眾記憶。

如果你的名稱很長，這不是問題，但你要想一個朗朗上口的簡稱、或是你必須有一個醒目的LOGO做為記憶點；如果你希望名稱容易被記住，那建議你的名稱音節控制在2-3個，甚至可以是疊字、某個英文單字等等。

總而言之，就是要朝著讓大眾在「即使不了解背後意義，也能留下印象」的目標去設計。畢竟品牌背後的意義，要在累積足夠的觀眾之後才能得到足夠的關注，如果你的名稱和內容沒有足夠吸引力，TA早已在深入了解意義之前就流失了。

｜再來是內容

這裡的定調是指畫面、文案的格式統一，若你的社群提供多樣化的內容，那就必須進行分類、系列化。內容在顏色、風格上也必須和你的品牌名稱、LOGO呼應。你越嚴格的堅持內容的格式，你的品牌辨識度也越高。

可以固定的元素：
- 圖片板型
- 配色(建議不超過三個)
- LOGO擺放位置
- 字體
- 標籤
- 標語

至於如何產出有吸引力的內容，我們在之後的文章會再和大家分享討論，敬請期待～

3. 制定產出內容的模式

讓產出的內容模式化之所以重要，在於可以為你省去大量的時間、心力，同時創造最大的效益(就是事半功倍的意思啦)。

如果你們是一個團隊，那麼最好先明確各自的分工、製作內容的工作天，如果你是個人經營，那麼強烈建議模式的設計要考量自己的工作習慣，不要過於困難、複雜，以至於削弱了自己的生產力。

一旦建立起模式，要產出具有「系列感」的內容就更容易達成了，接下來就是一邊把數量做出來，一邊視TA的反饋去調整內容走向、持續優化品質。

當內容累積達一定數量，按理來說粉絲也會開始有更明顯的成長，社群的聲量也會逐漸變大，若是粉絲沒有隨著內容同步的增長，可能代表內容本身吸引力不夠、品牌知名度並未發酵、品牌價值未成功傳遞等等，必須再回頭審慎檢視自己產出的內容，到底有多少TA需要且想看。