《刻在你心底的名字》偽偶像劇背後的行銷機密

「每個人的初戀，都跟史詩電影一樣偉大。」《刻在你心底的名字》首日票房就拿下1200萬亮眼的成績，加上口碑好評不斷，如今已經突破五千萬票房大關。是否能延續這股熱潮，超越本年度目前穩坐國片冠軍《可不可以你也剛好喜歡我》，令人拭目以待。

回顧經典強化觀眾印象
看完《刻》這部電影，網路上已經有眾多影評文，在此不談該片的形式與風格，而是談談《刻》在短時間內成功發酵的行銷手法。一部好的剪接預告片，往往已經是電影成功一半。這支預告片的開頭以短短10秒鐘，回溯40年內經典熱賣的同志電影。它無疑地是在告訴觀眾這部電影的水準，絕對能夠與經典片旗鼓相當，一般觀眾大多略知預告中幾部享譽國際的影片，然而在小眾片單上也巧妙地抓住了文青影迷的目光，可算是一舉兩得的聰明手法。

台灣同志題材的電影不算少數，校園清新《藍色大門》至今仍是文青界的不敗經典、跨越時空熱血十足《女朋友。男朋友》、到2018年順勢搭上同婚公投議題的《誰先愛上他的》。這幾部作品想必不是影癡等級的觀眾都能略知一二。搭上3年前BL網路劇《HIStory》盛行時，掀起網路上一番熱烈的討論，搶攻腐女市場。改編自導演柳廣輝真實故事的《刻》，精確的將觀眾鎖定在20-35歲上下，不免讓人聯想到陳玉珊的自傳電影《我的少女時代》，複製了同一套的明星模式，採用新星臉孔擔綱男女主角，但若演員表演不盡人意，票房風險自負。

「瞿友寧」明星製造機
本片最大幕後的推手莫過於，享譽台劇教父美名的監製瞿友寧，他將過往包裝偶像劇的商業經驗沿用到了電影身上，堪稱是明星製造機的他；林依晨、鄭元暢、陳柏霖，乃至因《花甲》而跨入影視圈的盧廣仲，都站穩了影后影帝的寶座。應該說他清楚的知道什麼樣的劇本符合年輕人的胃口。果不其然《刻》的情感堆疊可相當地濃厚，主角們不厭其煩地使用宣洩的表演手法，呈現出青少年對於世界的不如意與不滿。我更有種錯覺，是否張家漢這個角色，便是導演為了彌補年自己少時期的留白，所做的情感投射。

然而本片也歷經電影改名、延期的幾番波折。原本預計今年上半旬上映的《刻》，選擇將檔期延後，並找來盧廣仲替電影量身打造主題曲（與電影名僅差一字），因此在上映前際，主題曲早以在各大音樂平台上流通。算是作為第一波的宣傳策略，當然主題曲本身的傳唱度也夠高。再來瞿善用自己在圈內的好人緣，在電影未上映前，邀請一系列影視名人替電影錄製口碑影片。投放式的宣傳效果，看到自己喜愛的名人大力讚賞，即使對驊森CP無感的粉絲多少都會買單。

勤跑校園巡迴&QA場
陳昊森與曾敬驊兩位電影新秀的表現出色，也讓陳昊森順勢入圍今年金馬獎最佳新人的獎項。電影的故事以1980年代的校園背景出發，據從業人員表示，台灣的觀眾非常在意互動這件事，尤其演員知名度夠、成效更佳。在宣傳期間，他們不忘重返校園，主角們穿上宣傳T不擺架子的與學生們拉近距離，也是將電影這門藝術，以更平易近人的姿態融入日常生活。

雖然《刻》有它不盡完美之處，在不同世代的觀眾群中也各自秉持差異的見解，但我很樂意見到國片的行銷手法日漸成熟，也期許電影發行部門能嘗試各式的玩法，讓好劇本被廣為人知。

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影片、照片來源皆為氧氣電影提供