最近真的被公司的各種無效公關活動追殺，以至於無言到不知道該說什麼。然後就翻起之前已經看過的一本小書，翻找了一下沒寫心得，於是紀錄一下現在的收穫。
文案是門藝術，行銷、組織概念並且透過有效的方式表達，使得更多的人認同、投入。公部門的文案和美學迄今仍是災難，千篇一律之外，還缺乏核心思想。公關公司做出來的固然吸引人，但是不是真的傳達了什麼，則是另一個故事。文案力是名導盧建彰的作品，透過自己成功的案例，舉例說明標題如何下可以既不是標題黨，卻又打動人心；如何組織自己的概念，讓篇幅不小的文案因為形式的轉換、場景的選配達到吸引注意的效果。斷句的安排、對比情境的營造，都是文案常用的手法，而這些手法搭配案例，可以很快地喚起你對於這些文案的印象，引導讀者從經驗中去探尋這些文案成功的理由。在經營文案的過程中，從日常運動過程中習慣思考、透過時間管理以爭取更多的資源、用簡單的小本子記下想法、透過閱讀和到主題的現場去蒐集訊息，都能有效讓文案提升。而文案與受眾的連結、透過觀察來建構文案，其實都不是一蹴可及的方法，但也點出了好文案的基本功。
而失敗或不好的做法書中也有一定的篇幅，但我個人是覺得挺碎念的，說教的部分偏多，我也過了能聽別人說教的年紀。這部分如果再少一點，這本書會更好。
書裡還有個特別的地方，作者還幫大家畫了重點，這個設計其實滿特別的，很少書會這樣。也許廣告文案的才子，也想透過這方式讓大家注意到他的金句吧！
大抵而言，這不是一本工具書，倒更像是入門書，提供想知道文案意義的人參考，但如果想要學技法，那這本書可能就不太適合了。
推薦給想了解成功文案心法的朋友，這本書輕鬆好讀，篇幅也小很快就能讀完，等我找到技巧型的書，再推薦給大家。