【老手行銷人必讀推薦】用電影腳本的心態經營行銷，引人入勝的關鍵-跟誰行銷都成交(1)
閱讀時間約 1 分鐘
前言
這本書很有趣，用寫劇本的方式來寫行銷腳本，但人就是一個愛聽故事的生物，說故事從兒童到老人都非常有效。
在這個資訊爆炸的時代，想辦法吸引觀眾的注意力，而且要抓住這群被吸引過來的人，已經越來越困難。臉書廣告越來越貴，效益也越來越有衰退的跡象，各品牌主卯起來尋找新的管道來接觸消費者，例如意見領袖KOL/ KOC、Line官方帳號、Instagram、Youtube、Podcast、電視置入等等，露出又不等於會引起消費者的興趣，因此相信也不少人花大錢找了代言人、KOL，叫好不叫座的結果也是很常見。
抓住消費者的注意力就是這麼困難，我們有太多事情可以分心，例如賣座的電影，總是有情節高潮起伏，鎖住觀眾的眼球，心甘情願在電影院裡安靜坐上2–3小時，看到工作人員名單時，甚至還覺得怎麼時間過這麼快。
一部好電影的結構，以書中的內容分享給大家。
就像我們以前寫作文一樣，一個引人入勝的好故事需要有起承轉合，聽眾會把自己投射進主角光環裡，跟著故事一起解決一直使主角困擾的問題。
好故事的事前準備
- 主角（客群）的目標是什麼
- 達成目標之前的阻礙、困難有什麼
- 如果主角（客群）成功，或是失敗，他的人生會變成怎麼樣
- 客人就是這場劇本裡的主角，他一定有些問題需要被解決。
- 你就是那個引導者，可以幫助客人解決問題。
- 你的出現，幫助主角擬出作戰策略、提供主角解決方案，在主角猶豫是否要執行的時候，推他一把，讓主角成功。
品牌需要成為這場故事裡的「引導者」，要有「同理心」及「權威」，贏得主角的信任，幫助主角克服人生中的難題。
如何成為顧客的「引導者」？
- 使用者好評、見證：問問你自己，搜尋東西的時候是怎麼打關鍵字的？關鍵字後面加上ptt、dcard、分享、開箱，大概80％以上會用這組當起手式。如果你也是的話，歡迎在底下留言（笑）
- 統計數字：一萬名使用者好評、超過3000名30歲女性一致推薦、經實驗證明可以縮短1/3的烘衣時間⋯⋯等等，是不是很耳熟？沒辦法，有數字聽起來就是比較厲害
- 獲獎紀錄：我做的美妝保養世界，多得是各大獲獎紀錄、獎章，有機商品的世界也有各種規範的標章，讓消費者可以認定標章，提升對商品的信任度
- 公司標誌：如果是B2B的銷售方式，就會常見到公司網頁上放上知名大公司的logo，來取得小故克的信任，例如網路行銷、網頁設計、活動外包等等，來證明他們可以負荷大公司的需求，肯定也可以好好承接貴公司的需求。
今天跟大家分享到這邊，我很喜歡作者做行銷的方法，用故事化的角度去做產品設計與行銷，推薦給大家。
更多其他文章，歡迎從以下連結前往，也請幫我拍手喔！
跟誰行銷都成交：故事力╳說服力╳促購力一次到位
Building a StoryBrand: Clarify Your Message So Customers Will Listen
作者： 唐納．米勒 （Donald Miller）
譯者： 李若鉑
出版社：天下文化
0會員
6內容數
留言0
查看全部
你可能也想看
Google News 追蹤
這個秋，Chill 嗨嗨！穿搭美美去賞楓，裝備款款去露營⋯⋯你的秋天怎麼過？秋日 To Do List 等你分享！
秋季全站徵文，我們準備了五個創作主題，參賽還有機會獲得「火烤兩用鍋」，一起來看看如何參加吧～
美國總統大選只剩下三天， 我們觀察一整週民調與金融市場的變化（包含賭局）， 到本週五下午3:00前為止， 誰是美國總統幾乎大概可以猜到60-70%的機率， 本篇文章就是以大選結局為主軸來討論近期甚至到未來四年美股可能的改變
今天是呆滯貓守在金庫前面的另一天，負責吸引注意力的三名戰士屏氣凝神，不論何時出發都難以預測呆滯貓會有甚麼行動，一想到可能喪命，落跑戰士(藍色)就想放棄計畫逃命去，看到隊友如此恐懼其餘兩名也不自覺地害怕起來
金門除了貢糖、戰地風情、閩南式建築，還有許多地圖上也不好找的隱藏版美拍祕境，像是台灣的小萬里長城，末日感的橋下風光，甚至還有超韓風的窗框跨海大橋取景點，先筆記起來，到金門旅遊就這樣跟著玩。
塔山發電廠
供應大金門地區電力的塔山發電廠附近，有個時間限定的 IG 網美照熱門景點，就是位於塔山電廠
現在台幣買美元相對過去已經很貴，大概要32元，不建議現在換美元投資，所以朋友跟家人現在計畫是：定存、儲蓄險解約，美元的分批換回台幣，用台幣來投資。女子研究了一下：美國短天期債券ETF是現在情況下，保守型投資人最佳投資工具。首推元大美債1-3（00719B）！
保守性偏誤非常容易出現在我們生活周遭，時刻檢視自己有沒有可能落入偏誤的陷阱之中，對於投資來說會有大大的助益，既可以增加投資績效擴大投資成果，亦可以發覺自己的錯誤提早認錯離場，也可以覺察市場情緒加以利用，可謂一舉數得。
養成健康
這點不用多話，大家都知道，但實際身體力行的人卻不多。養成上健身室的習慣，可以改善身體的健康狀況，發洩壓力，不只能更好入眠，還有助於身心靈平衡。雖然在家也可以運動，但家中的誘惑（零食、電視）實在太多，到健身室比較專心點啊！
健身器材介紹
1.史密夫機 Smith machine
📷
📷
無論您的事業是剛起步，還是已是成熟的品牌，透過社群平台與消費者互動，絕對是數位行銷不可錯過的重要環節。從客服支援到建立引導流量到官方網站，這些社群平台提供了快速且直覺的步驟，幫助您的品牌吸引更多消費者目光。
為什麼經營社群對服務業品牌來說非常重要？
Facebook — 老牌社群但仍具影響力
內容行銷的熱度興起後，許多企業前仆後繼投入資源研究與產出，無非是希望能為品牌帶來更多的流量與機會，但持續的規劃與產出內容需要一定人力與時間，難道非得養一整個團隊不可？想跟自由寫手合作品質堪用嗎？當企業真的分身乏術時，內容行銷就只能是遙不可及的夢想？先別緊張，凡事都有解法，來聽聽行家怎麼說！
1.純文字標點符號排版技巧的使用時機：
只能使用純文字輸入的地方：FB/IG/104履歷表/LINE等通訊軟體。純文字標點符號在哪都可以使用，同樣的文字內容方傳可轉傳到任何社群、Blog、筆記軟體，純文格式不會跑掉或不見
2.為什麼要學習純文字標點符號排版？有什麼好處：
讓文字更容易閱讀，提示重點
可能包含敏感內容
只要身為人，都會有情慾的產生，不管是單身男子，還是情侶、夫妻的你們，成人影片都是一個助興的好東西，在夜深人靜的時候，最適合觀賞專屬的AV女優動作片，來一發舒服的饗宴，才可以讓你輕鬆地入睡。
現在網路發達，大家很輕鬆就能找到免費a片推薦成人網站，讓我們一起來開箱老司機必看的成人網站平台排行榜吧。
這個秋，Chill 嗨嗨！穿搭美美去賞楓，裝備款款去露營⋯⋯你的秋天怎麼過？秋日 To Do List 等你分享！
秋季全站徵文，我們準備了五個創作主題，參賽還有機會獲得「火烤兩用鍋」，一起來看看如何參加吧～
美國總統大選只剩下三天， 我們觀察一整週民調與金融市場的變化（包含賭局）， 到本週五下午3:00前為止， 誰是美國總統幾乎大概可以猜到60-70%的機率， 本篇文章就是以大選結局為主軸來討論近期甚至到未來四年美股可能的改變
今天是呆滯貓守在金庫前面的另一天，負責吸引注意力的三名戰士屏氣凝神，不論何時出發都難以預測呆滯貓會有甚麼行動，一想到可能喪命，落跑戰士(藍色)就想放棄計畫逃命去，看到隊友如此恐懼其餘兩名也不自覺地害怕起來
金門除了貢糖、戰地風情、閩南式建築，還有許多地圖上也不好找的隱藏版美拍祕境，像是台灣的小萬里長城，末日感的橋下風光，甚至還有超韓風的窗框跨海大橋取景點，先筆記起來，到金門旅遊就這樣跟著玩。
塔山發電廠
供應大金門地區電力的塔山發電廠附近，有個時間限定的 IG 網美照熱門景點，就是位於塔山電廠
現在台幣買美元相對過去已經很貴，大概要32元，不建議現在換美元投資，所以朋友跟家人現在計畫是：定存、儲蓄險解約，美元的分批換回台幣，用台幣來投資。女子研究了一下：美國短天期債券ETF是現在情況下，保守型投資人最佳投資工具。首推元大美債1-3（00719B）！
保守性偏誤非常容易出現在我們生活周遭，時刻檢視自己有沒有可能落入偏誤的陷阱之中，對於投資來說會有大大的助益，既可以增加投資績效擴大投資成果，亦可以發覺自己的錯誤提早認錯離場，也可以覺察市場情緒加以利用，可謂一舉數得。
養成健康
這點不用多話，大家都知道，但實際身體力行的人卻不多。養成上健身室的習慣，可以改善身體的健康狀況，發洩壓力，不只能更好入眠，還有助於身心靈平衡。雖然在家也可以運動，但家中的誘惑（零食、電視）實在太多，到健身室比較專心點啊！
健身器材介紹
1.史密夫機 Smith machine
📷
📷
無論您的事業是剛起步，還是已是成熟的品牌，透過社群平台與消費者互動，絕對是數位行銷不可錯過的重要環節。從客服支援到建立引導流量到官方網站，這些社群平台提供了快速且直覺的步驟，幫助您的品牌吸引更多消費者目光。
為什麼經營社群對服務業品牌來說非常重要？
Facebook — 老牌社群但仍具影響力
內容行銷的熱度興起後，許多企業前仆後繼投入資源研究與產出，無非是希望能為品牌帶來更多的流量與機會，但持續的規劃與產出內容需要一定人力與時間，難道非得養一整個團隊不可？想跟自由寫手合作品質堪用嗎？當企業真的分身乏術時，內容行銷就只能是遙不可及的夢想？先別緊張，凡事都有解法，來聽聽行家怎麼說！
1.純文字標點符號排版技巧的使用時機：
只能使用純文字輸入的地方：FB/IG/104履歷表/LINE等通訊軟體。純文字標點符號在哪都可以使用，同樣的文字內容方傳可轉傳到任何社群、Blog、筆記軟體，純文格式不會跑掉或不見
2.為什麼要學習純文字標點符號排版？有什麼好處：
讓文字更容易閱讀，提示重點
可能包含敏感內容
只要身為人，都會有情慾的產生，不管是單身男子，還是情侶、夫妻的你們，成人影片都是一個助興的好東西，在夜深人靜的時候，最適合觀賞專屬的AV女優動作片，來一發舒服的饗宴，才可以讓你輕鬆地入睡。
現在網路發達，大家很輕鬆就能找到免費a片推薦成人網站，讓我們一起來開箱老司機必看的成人網站平台排行榜吧。