說故事，為何能有效行銷？｜閱書影人 Vol.4
更新於 2019/09/07閱讀時間約 3 分鐘
最近雖然開始「不為誰、不畏誰而寫文寫字」，但對於經營品牌或寫一個好的品牌文宣、甚至寫一個好的廣告劇本，仍感到有興趣。
其實這個興趣從在大學就已經開始了，但當時只知道要訴諸「品牌理念」 去行銷，因此就寫得很白話。後來自己創業，寫了關於自己故事的文案，常常被大力分享或推薦，於是乎，便對「#有故事」的文案，開啟了探究的興趣。
這天抱著這個想法，進到#諾貝爾書局，迎面的第一排架上，就放了這本《99%有效的故事行銷，創造品牌力》。看了封面和封底，就不假思索地拿起書，一如往常的走到熟悉的座位閱讀。
其實，許榮哲先生的文字魅力，在字裡行間就能咀嚼出來。因為他寫的案例和分析，非常能讓人在腦袋勾勒出畫面，讓我時而微笑、時而讚嘆，連在我旁邊閱讀的人，還問了我看了什麼書這麼#有感覺呢！
以下三點，是我想推薦這本書的原因：
1. 追溯源頭，真的認識品牌的意義
其實「行銷」比較親和，大家比較能說得出什麼是行銷，但是品牌，可就很模糊了，但卻對一個企業要去做「行銷」這件事來說，至關重要。
書中除了到源頭追溯「Brand」這個詞的誕生，更用了一些案例，去讓我們了解「品牌的重要性。」這樣，我們不至於迷失，身為 Brander 的方向。
2. 有系統的賞析感人故事
我平常喜歡看#廣告裁判分享的微電影，並且在每一次的第一次欣賞完那些世界各地厲害的「#廣告」後，總是有著「Wow」、「Amazing」或「so touching」的心境，甚至有些還有「That’s right!I need to do something right now (or different ) !」的小劇場。
但我一直很難去解構、有系統地去觀賞那些廣告，而許榮哲先生撰寫的這本書，給了我很好的方向和工具，去賞析那些強而有力的廣告(微電影)。
這對於在職場上負責 Marketing、Branding的人來說，是一項重要的學習。對於在生活上，也很值得在聽聞感人的故事後，也能較有架構的去反思「為何自己會感動」這件事。(當然也可以很順心流的反思，但有架構，總是比較能不混亂 )
3. 案例令人印象深刻，銘記於心
整本書，內容真的都是文字，但這些文字能刻畫想像，透過文字的對白，就能刻劃出廣告場景，加深了他舉例的印象，也讓你更深刻體會，每個章節，作者要表達的觀念和方法。
廣告無所不在，用說故事的方式，舒服的傳遞訊息吧！
其實在現在各處充滿著廣告的時代，很多人在生活上，已經對「廣告」感到排斥。但大家還是很喜歡聽故事，而且，那是能使人柔性的接收、又具感性啟發的一種「有效溝通、創造行動」方式。看完又讓我確定，能當個「有感」的人，真的是太幸褔了呢！
推薦給品牌行銷人，以及對說故事或聽故事感興趣的你！
我是 搬家阿岳 ，一位用心閱讀及感受生活的搬家人。
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在這裡，我將生活遇見的小故事，真誠的分享給大家。
也歡迎讀者們，一起感受、分享Moving生活。
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為什麼會看到廣告
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從心旅行，閱書推書，昇華生活。
寫作，是2019年7月開始，我業餘養成的嗜好。
閱書，是獨自一人生活，逐步養成的習慣。
分享，是因心中有所感，想將感動傳遞出去。
書到用時，再讀剛剛好
願大家，能在這個專欄，找到適合自己的一本好書。
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*合作聲明與警語：
本文係由國泰世華銀行邀稿。
證券服務係由國泰世華銀行辦理共同行銷證券經紀開戶業務，定期定額(股)服務由國泰綜合證券提供。
剛出社會的時候，很常在各種 Podcast 或 YouTube 甚至是在朋友間聊天，都會聽到各種市場動態、理財話題，像是：聯準會降息或是近期哪些科
每到農曆春節，新聞就會開始大肆報導民眾刮中大獎與樂透金額創新高，而方法也相當奏效，每年都會看見台彩新推出的商品供不應求，連平常不曾參與其中的人也很樂意參與，除了人們的大腦機制中會刻意讓你幻想成為萬中選一的人，最核心的關鍵在於每次的得獎故事，都會讓你覺得你會是下一位幸運兒。
「強風吹起兩千元，撿起買彩
Vista的知識圖卡：《讓寫文案變得簡單：如何寫出強大、有說服力、實現銷售的文案》
嗯，我有點忘記是什麼時候購入《讓寫文案變得簡單：如何寫出強大、有說服力、實現銷售的文案》這本書了？不過，剛剛翻了一下版權頁，這本簡體中文版書籍的出版日期是2020年7月，所以應該是今年下半年剛買不久的書吧！
說來莞爾
《誰會說故事，誰就是贏家》要告訴你兩件很重要的事：
1. 說故事是最好達到溝通效果的方法，因為你的受眾在聽故事的時候，很自然會進入跟你一起「共同創作」的過程，進而影響他。
2. 每一個人都可以用正確的方法，在適當的場合說出好的故事，只要你知道故事該有的三段架構、四大元素以及四種關鍵故事類型。
# 18《為什麼我們這樣生活，那樣工作？》(上)：你以為看完《故事行銷》就會行銷了嗎？
書名的英文是《The Power of Habit》，講的主題就是習慣。習慣影響了我們的生活，我們的工作，我們一切一切的選擇。想知道自己做事的潛意識邏輯嗎？那就不能錯過今天這本！
如果家裡有小孩子的可以回想一下，如果你叫他往東，他偏要往西，如果叫他不要亂摸，那他偏要摸給你看，叫他好好走路，他就跑給你追。所以說就連萌娃都這個有個性，這麼難搞，那我們要如何成功的去說服一個大人讓他去做我們希望他去做的事呢？
想做的事情太多，時間太少，資源有限，怎麼辦？艾兒莎最近讀到巴菲特的故事，瞬間理解資源有限的解決方式。
資源有限，你更要有「機會成本」的概念??
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