說故事，為何能有效行銷？｜閱書影人 Vol.4
2019/09/07閱讀時間約 3 分鐘
最近雖然開始「不為誰、不畏誰而寫文寫字」，但對於經營品牌或寫一個好的品牌文宣、甚至寫一個好的廣告劇本，仍感到有興趣。
其實這個興趣從在大學就已經開始了，但當時只知道要訴諸「品牌理念」 去行銷，因此就寫得很白話。後來自己創業，寫了關於自己故事的文案，常常被大力分享或推薦，於是乎，便對「#有故事」的文案，開啟了探究的興趣。
這天抱著這個想法，進到#諾貝爾書局，迎面的第一排架上，就放了這本《99%有效的故事行銷，創造品牌力》。看了封面和封底，就不假思索地拿起書，一如往常的走到熟悉的座位閱讀。
其實，許榮哲先生的文字魅力，在字裡行間就能咀嚼出來。因為他寫的案例和分析，非常能讓人在腦袋勾勒出畫面，讓我時而微笑、時而讚嘆，連在我旁邊閱讀的人，還問了我看了什麼書這麼#有感覺呢！
以下三點，是我想推薦這本書的原因：
1. 追溯源頭，真的認識品牌的意義
其實「行銷」比較親和，大家比較能說得出什麼是行銷，但是品牌，可就很模糊了，但卻對一個企業要去做「行銷」這件事來說，至關重要。
書中除了到源頭追溯「Brand」這個詞的誕生，更用了一些案例，去讓我們了解「品牌的重要性。」這樣，我們不至於迷失，身為 Brander 的方向。
2. 有系統的賞析感人故事
我平常喜歡看#廣告裁判分享的微電影，並且在每一次的第一次欣賞完那些世界各地厲害的「#廣告」後，總是有著「Wow」、「Amazing」或「so touching」的心境，甚至有些還有「That’s right!I need to do something right now (or different ) !」的小劇場。
但我一直很難去解構、有系統地去觀賞那些廣告，而許榮哲先生撰寫的這本書，給了我很好的方向和工具，去賞析那些強而有力的廣告(微電影)。
這對於在職場上負責 Marketing、Branding的人來說，是一項重要的學習。對於在生活上，也很值得在聽聞感人的故事後，也能較有架構的去反思「為何自己會感動」這件事。(當然也可以很順心流的反思，但有架構，總是比較能不混亂 )
3. 案例令人印象深刻，銘記於心
整本書，內容真的都是文字，但這些文字能刻畫想像，透過文字的對白，就能刻劃出廣告場景，加深了他舉例的印象，也讓你更深刻體會，每個章節，作者要表達的觀念和方法。
廣告無所不在，用說故事的方式，舒服的傳遞訊息吧！
其實在現在各處充滿著廣告的時代，很多人在生活上，已經對「廣告」感到排斥。但大家還是很喜歡聽故事，而且，那是能使人柔性的接收、又具感性啟發的一種「有效溝通、創造行動」方式。看完又讓我確定，能當個「有感」的人，真的是太幸褔了呢！
推薦給品牌行銷人，以及對說故事或聽故事感興趣的你！
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