說故事，為何能有效行銷？｜閱書影人 Vol.4
更新於 發佈於 閱讀時間約 3 分鐘
最近雖然開始「不為誰、不畏誰而寫文寫字」，但對於經營品牌或寫一個好的品牌文宣、甚至寫一個好的廣告劇本，仍感到有興趣。
其實這個興趣從在大學就已經開始了，但當時只知道要訴諸「品牌理念」 去行銷，因此就寫得很白話。後來自己創業，寫了關於自己故事的文案，常常被大力分享或推薦，於是乎，便對「#有故事」的文案，開啟了探究的興趣。
這天抱著這個想法，進到#諾貝爾書局，迎面的第一排架上，就放了這本《99%有效的故事行銷，創造品牌力》。看了封面和封底，就不假思索地拿起書，一如往常的走到熟悉的座位閱讀。
其實，許榮哲先生的文字魅力，在字裡行間就能咀嚼出來。因為他寫的案例和分析，非常能讓人在腦袋勾勒出畫面，讓我時而微笑、時而讚嘆，連在我旁邊閱讀的人，還問了我看了什麼書這麼#有感覺呢！
以下三點，是我想推薦這本書的原因：
1. 追溯源頭，真的認識品牌的意義
其實「行銷」比較親和，大家比較能說得出什麼是行銷，但是品牌，可就很模糊了，但卻對一個企業要去做「行銷」這件事來說，至關重要。
書中除了到源頭追溯「Brand」這個詞的誕生，更用了一些案例，去讓我們了解「品牌的重要性。」這樣，我們不至於迷失，身為 Brander 的方向。
2. 有系統的賞析感人故事
我平常喜歡看#廣告裁判分享的微電影，並且在每一次的第一次欣賞完那些世界各地厲害的「#廣告」後，總是有著「Wow」、「Amazing」或「so touching」的心境，甚至有些還有「That’s right!I need to do something right now (or different ) !」的小劇場。
但我一直很難去解構、有系統地去觀賞那些廣告，而許榮哲先生撰寫的這本書，給了我很好的方向和工具，去賞析那些強而有力的廣告(微電影)。
這對於在職場上負責 Marketing、Branding的人來說，是一項重要的學習。對於在生活上，也很值得在聽聞感人的故事後，也能較有架構的去反思「為何自己會感動」這件事。(當然也可以很順心流的反思，但有架構，總是比較能不混亂 )
3. 案例令人印象深刻，銘記於心
整本書，內容真的都是文字，但這些文字能刻畫想像，透過文字的對白，就能刻劃出廣告場景，加深了他舉例的印象，也讓你更深刻體會，每個章節，作者要表達的觀念和方法。
廣告無所不在，用說故事的方式，舒服的傳遞訊息吧！
其實在現在各處充滿著廣告的時代，很多人在生活上，已經對「廣告」感到排斥。但大家還是很喜歡聽故事，而且，那是能使人柔性的接收、又具感性啟發的一種「有效溝通、創造行動」方式。看完又讓我確定，能當個「有感」的人，真的是太幸褔了呢！
推薦給品牌行銷人，以及對說故事或聽故事感興趣的你！
我是 搬家阿岳 ，一位用心閱讀及感受生活的搬家人。
期望自己，用心體會每個Move，紀錄每個Moving Moment !
如果覺得我的內容不錯， 可以分享或追蹤我的文章。
如果需要各項搬遷，歡迎找 永吉搬家。
在這裡，我將生活遇見的小故事，真誠的分享給大家。
也歡迎讀者們，一起感受、分享Moving生活。
吸收屬於「身而為人」的「心」力量， 讓人生持續Move On！
為什麼會看到廣告
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從心旅行，閱書推書，昇華生活。
寫作，是2019年7月開始，我業餘養成的嗜好。
閱書，是獨自一人生活，逐步養成的習慣。
分享，是因心中有所感，想將感動傳遞出去。
書到用時，再讀剛剛好
願大家，能在這個專欄，找到適合自己的一本好書。
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大家現在出門買東西還會帶錢包嗎
鴨鴨發現自己好像快一個禮拜沒帶錢包出門
還是可以天天買滿買好回家(?
因此為了記錄手機消費跟各種紅利優惠
鴨鴨都會特別注意銀行的App好不好用！
像是介面設計就是會很在意的地方
很多銀行通常會為了要滿足不同客群
會推出很多App讓使用者下載
每次
嘿，大家新年快樂~ 新年大家都在做什麼呢？
跨年夜的我趕工製作某個外包設計案，在工作告一段落時趕上倒數。
然後和兩個小孩過了一個忙亂的元旦。在深夜時刻，看到朋友傳來的解籤網站，興致勃勃熬夜體驗了一下，覺得非常好玩，或許有人玩過了，但還是想寫上來分享紀錄一下~
我想讓這本書自己說話，種子自己開花，讓文字去觸動靈魂有共鳴的人，也許某時某刻某個人，翻閱了它，
而得到一股剛剛好的力量，發自內心的感動進而自發性地去分享、去溫暖更多人。
我來說個故事…，嗯~太正式了、
太嚴肅了，聽起很乾！
然而大家都喜歡聽故事，怎麼辦？
我才能說出一個感動人心的故事！
★商業中的故事力量
在當今競爭激烈的商業世界中，
無論您是B2B銷售專家、採購專員，
還是一位業務主管，都知道
成功的關鍵之一就是能吸引和影響他人。
而練習說
如果你經過一個香水專櫃，一則廣告寫著：這支香水的材料來自地中海特有植物，非常稀有，一共有三種味道。另一則廣告寫寫著：這是瑪麗蓮夢露最愛的香水。你會被哪一個香水吸引呢？
說到行銷，我們先定義何謂行銷：
行銷是創造、溝通與傳送價值給顧客及經營顧客關係，以便讓組織與其利益關係人受益的一種組織功能與程序。
大白話就透過宣傳、推廣，進而促進產品或服務的銷售
要進行銷前，先有個觀念：定位理論
大意是『無論如何都要成為第一，如果不能成為項目第一，那就為自己創造一個項目』
作者李洛克從化工系畢業後在冷凍工廠殺魚，28歲全職寫作，提倡努力超越天才。故事行銷為商品添加心理價值，分為定義故事行銷、故事發想與流程、要素拆解及經典範例解析四個篇章。
說好故事是有好方法的，只要三分鐘，就能說出精彩動人的好故事，也可以運用在個人自我介紹，對你個人產生好奇心，進而留下深刻的印象。
故事有著無與倫比的力量，可以讓複雜的概念易於理解，提高說服力並激勵聽眾。
這篇文章探討了故事的力量及其如何在商業和領導中發揮關鍵作用。
說故事和行銷有什麼關係？為什麼需要學會說故事？以本書作者為例，運用故事行銷技巧，讓他短短一天賣出兩萬本書！有人說，未來一切產業都是媒體產業，各種職場與商業領域，人人都需要會說故事。學會說故事行銷，你可以三分鐘內打動面試官，五分鐘內與人達成合作共識。
在當今競爭激烈的市場中，品牌要脫穎而出，吸引目標受眾的關注，故事行銷成為一種強大的行銷工具。透過李洛克的《故事行銷聖經》以及其他相關文獻的啟發，我們將從行銷顧問的角度深入探討故事行銷的本質、應用方法以及成功案例，為品牌的故事行銷帶來全新的思考。
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