為何商人希望天天過節？
因為你會一直買！
─節慶消費背後的自我暗示行為
閱讀時間約 4 分鐘
哈瞜大家好我是萊丘，3月8日國際婦女節剛過，祝大家婦女節快樂，今天我們就來聊聊「節慶消費」。
為什麼要過節？
說到底，過年過節的意義就在於「標記」季節的更替或「紀念」特定的人事物。
季節變化的標記最能在華人節日當中體現，幾千年來我們依照農民曆上的日子規律地生活，春耕冬藏。而像是除夕夜跟冬至等節氣中特別的日子(一年的最後一天或該晚特別長)，我們便特別將它們標記與親友共同度過。
至於紀念性質的節日就比較好理解，無論是端午節或是現在在過的父親、母親節，都是為了紀念或感謝特定對象(詩人、父母)而應運而生的節日。
但要怎麼將被標記的特殊的日子和平凡的日子區隔開來呢？
為了讓人們對於特定的日子更有印象，在經年累月的文化傳承下，我們孕育了特殊的儀式或習俗。透過執行節慶特有的活動，人們才能說服自己「完成」、「慶祝過」這些被刻意標記的日期。
說白了，近年來網紅們影片主題或是hashtag標籤所提到的「#儀式感」，就是在表達這件事情；所以冬至一定來口湯圓，端午節一定要吃粽子跟立蛋，才有過節的氣氛。
資本主義下，被商人大肆利用的節日
話題扯遠了，我們繼續來聊聊資本主義與節慶。
包粽子或吃湯圓可能不會花很多錢，但針對特殊對象，例如專屬父母 (父親節、母親節)、孩子 (兒童節)、另一半 (情人節)的日子可就不能怠慢。
要知道，所謂禮輕情意重並不是人人都是如此，更何況現今社群媒體所助長的攀比風氣，節日怎麼過、禮物送什麼都是大家議論的話題，過的太隨便肯定會被私下品頭論足一番。
在各種推文及電商廣告的鼓噪以及暗示之下，我們似乎被賦予了義務，要在這些日子添購禮物證明心意。
手寫卡片或許誠意十足，但沒有禮物似乎說不過去，還是得買把德製刮鬍刀或日本製吹風機才夠應景。
而更聰明的業者更懂得把握時機，在節慶時推出特別版產品。
例如某次我無意發現的聖誕節限定飛機杯，廠商彷彿聽見讓廣大男性朋友們的心聲，選在特別的日子推出特殊的造型，就算關在房裡也能「倍感溫腥」。
總而言之，不用靠業務的嘴，節慶就是最好的方式讓消費者自己找到理由掏錢消費。而商人們也感謝消費者們的真心付出，讓他們各個荷包滿滿，股東分紅超Happy。
節日不夠用，我就創造新的
幾千年來人們在世界各地發展出多樣的節慶，但論最狂的還是非我們21世紀的商人莫屬。
不得不說，雖然中國山寨、假貨多眾所皆知，但1111光棍節卻是中國電商憑空創造的「節日」。
撇開光棍節銷售額灌水的質疑，不得不佩服華人割韭菜的功力：節日不夠用，我就創造新的！平台聯合業者演出大促銷戲碼，讓消費者說服自己一年僅此一檔，把握機會趕快買。
憑良心講，無論1111是淘寶還是京東發明的，真的該被提名諾貝爾經濟獎，光靠著直播拉貨就不知道創造多少業績，拯救了無數自有品牌跟流水線工人，搞不好很多化妝品或3C業者一年就靠這檔回本。
而我們剛度過的3月8日婦女節，原本是國際女權運動的紀念日，但在商人鬼斧神工的雕琢之下，竟又被包裝成了為購物找理由的「女王節」！還搭配令人垂涎的折扣優惠，讓少女到婆媽們無不見獵心喜，一手軟又將手上的魔法小卡刷了下去。
結尾
廣告說：「女人就該寵愛自己」，卻省略了下一句：「欠錢須繳循環利率」。無論是光棍節或女王節，還是那句老話，有需要在買就好，經濟真的沒想像中景氣。
只有人類才擁有所謂「時間」的概念，說不定少了這些日子跟儀式，我們能更愜意，可以跟貓貓狗狗們一樣，活在當下開心過每一天。
最後我們來總結一下今天的主題：
- 事實：總是有人處心積慮要我們多花錢，這次是透過「過節」
- 重點1：思考過節的本質，在於「標記」&「紀念」
- 重點2：資本主義掛帥下，如何透過節日引導人們消費
- 重點3：商人創造1111等各種節日，刺激人們不斷消費
那麼今天的分享就先到這邊，如果有任何想法或是想探討的議題，歡迎在下方留言，我是萊丘我們下次見。
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