Clubhouse退燒了嗎? 觀察分享

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Clubhouse在農曆年前曾經爆紅一時,過年期間使用人數達到高峰,但近期很多人開始不太使用Clubhouse了,短短的一個月的時間為何變化那麼大?Clubhose未來發展會如何呢?
我個人覺得現在就斷定此平台的走言之過早,若以我觀察頭部的追蹤人數,搭配網路上公開的Clubhouse總安裝量,約略猜測台灣的總安裝人口在20~30萬人左右。與成為通用的社群媒體或即時通訊軟體來說,使用人口只是約略個位數的百分比,因此我認為樣本數還不足以去判斷未來的走勢,加上Clubhouse一定會持續改版。
近期大家降低Clubhouse的使用頻率的理由
1. 知識密度低
2. 話題重複性高
3. 太浪費時間
以上我個人也都同意,因為目前的房間選項跟質量,不足以很輕易地排除上述狀況。但是試想,以台灣的Podcast的排行,在幾年的發展下,我相信每個人會關注的podcast頻道,可能平均落在2~5個,這幾個創作者每週更新1~3次,因此產生了自己會有興趣的內容,每週約略就10~15小時。以這角度,目前的使用者跟創作者一定塞不滿讓使用者隨時上去都有高度共鳴的話題。
因此如果不知道為何要使用Clubhouse,跟預期用Clubhouse產生任何成果的話,的確是很花時間的。機會成本是跟其他的訊息平台比較的,例如電視、Youtube、Podcast、Zoom meeting。雖說如此,但Clubhouse上以討論為主的房,是其他平台難以取代的。
Clubhouse的特點
1. 直播特性,錯過就不在
2. 可以快速的開一個房/一個Event
3. 與聽眾互動
4. 房間結束後,除了follow數的改變,平台沒有留下其他紀錄
Clubhouse相較於FB或Instagram,我個人覺得與17、UP直播比較接近,因為都是一個即時的互動,且與聽眾可以做交流,只是把影像跟文字轉化成語音了,因此容易多人同時交流。只是商業模式可能不會與直播相同。
Clubhouse上的族群分為四類
1. 大頭部(藝人、大網紅、政治人物)
2. 次頭部(KOL、有個人品牌力、會主動開房間者)
3. 第一類聽眾(平常當聽眾,但有人邀請仍會當Speaker、或偶爾舉手上台)
4. 第二類聽眾(沒有當過Speaker,也沒舉過手)
對於大頭部者,其實開房間的效益不大,一樣花一個小時,錄電視節目或podcast節目有機會接觸到50萬人,但在clubhouse卻只能最多7000人。但若未來開放成無人數上限的房,運用方式可能會不一樣。
次投部的使用者,分為他自己的事業是2B、2C跟專業講師。
1. 2B的使用者會發現在此平台上面無法直接跟業務目的產生高度連結,因此通常會降低開房或主持的時間。
2. 2C的使用者,例如電商、品牌等等,通常目的是品牌的曝光,因此在於使用者減少的情況下,也會衡量時間成本,但開台意願仍然比2B的使用者高。
3. 專業講師,專業講師分享的主題通常是比較專業的單一領域,真正的受眾也沒有那麼多,在事業上的企業或學員轉化成客戶需要的量體也沒那麼大,因此他需要的是比較精準的聽眾,在時間效益上不見得會受到短期使用人數的降低而影響。
第一類聽眾,我認為是Clubhouse很重要的TA,因為他們對於專業主題的期待,會讓創作者提供更滿足他們的內容。但此類別在台灣並非大量,因為Clubhosue其中一個價值是與Speaker產生互動,但台灣大部分的人的個性並不會舉手語講者產生互動,從小老師上課,老師問有問題的舉手,通常很少人會舉手,但是真正下課後卻會有人排隊想單獨跟老師詢問問題。跟幾位開過房的朋友交流後,都覺得即使聽眾高達三五百人,有時候都得不到太多與聽眾交流的機會。因此如果最後是一個單向的價值傳遞,其實以podcast方式傳遞,或許可以接觸到更多人。
Clubhouse的收穫與價值
其實在Clubhouse中,願意開房或當Speaker,收穫一定會比純粹當聽眾多很多
1. 快速的讓外界認識自己
2. 主持過程中可以訓練口條,看別人如何主持,可反思自己。
3. 在線下沒機會認識的人,有機會很快的互動,有些講者在原本的世界是遙不可及或平行時空,但卻瞬間同台了。
4. 為了呈現更好的自己,會補充更多相關的知識
5. 無法準備的互動,反應是裸露的,看人更清
最後預測clubhouse的發展方向
1. 最近已經刪掉的人會重新安裝回來。
2. 大家長久手機APP裡都會有此產品,只是開房者的頻率不是天天開,聽眾也不是整天刷房間來進入,會一直出現大家意想不到的使用方式
3. 社團性會越來越重要,會著重在圈內人的交流,而不是刷外部的粉
4. 會與其他的社群軟體整合使用
5. Android版本出來,瞬間人數不是多兩三倍,可能是一二十倍
6. 房間人數上限若無限制了,平台使用的高潮才會到
7. Creator 經濟,會加速成長(我個人最關注的事情)
8. "Clubhouser"的專有名詞會出現
9. 第一個因為Clubhouse產生的訴訟案會出現
10. 持續會有很多人覺得cluhouse浪費時間
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