如何判斷公司的賺錢能力？
更新於 發佈於 閱讀時間約 3 分鐘
一間公司的賺錢能力，可以從財報中的「損益表」看出來。我們希望: 藉由理解公司的業務邏輯、公司的產業地位、損益表上的歷史財務軌跡，來理解公司經營的邏輯，並推估未來的運營狀況。
本篇，是由兩個部分組成 (1) 先介紹損益表如何解讀 (2) 舉出具體實例來解讀 「公司運營邏輯和主營業務」與 推估「未來運營狀況」。 基礎的損益表上的各項數據定義，筆者會給出其他參考資訊，讓讀者參考。
損益表如何解讀:
在解讀損益表之前，我們先問「什麼是損益表」
損益表是: 計算及顯示公司的盈利狀態
公司盈利狀態，可以拆解成五項 (1) 營業收入，簡稱營收 (2) 營業毛利，簡稱毛利 (3) 營業利益 (4) 稅前淨利 (5) 稅後淨利。 可以藉由下圖來理解這五項的關係。
這邊筆者，主要分享筆者是怎麼解讀損益表的。
- 觀察，營收，趨勢是不是往右上角增加
- 觀察，毛利，趨勢是不是和營收一致，是否有加速或減少 [也可以觀察毛利率，下一篇文章會說明]
- 觀察，營業利益，趨勢是不是和營收一致
- 觀察，稅後淨利，趨勢是不是和營收一致
如果遇到有季節性差異的公司，筆者用「年」為單位來觀察大趨勢，然後再切換到「季」為單位來觀察小趨勢。 如果是季節性差異不大的公司，筆者會用「季」為單位，還觀察大趨勢和小趨勢。
下圖以 google 為例子，筆者就把觀察的異狀，標示在上面，供大家參考。
如何從損益表上看出公司的經營邏輯與主營業務
一樣，我們用 google 為例子，我們就參考最新一季 google 的財務數據，參考位置在此。 財報中，筆者主要會 focus 在 「營收」的部分。 並對營收進行拆解，由此，就能輕鬆掌握公司主營業務。
由下圖所示，我們可以從 編號1 的部分，知道google主要的營收來源，就是Google search 提供，並發現，Youtube 廣告收入幾乎翻倍成長 (編號2)。 GCP （Google Cloud Platform）的部分，成長也非常快速。
這時，搭配平常 Youtube 的使用體驗，我們可以得到下圖的 Youtube 使用經驗談:
要就廣告商付錢給 google，要就使用者付錢給 google。
如果讀者認為 使用在多花時間在 Youtube 上，是不可逆的趨勢，那 Google 在 Youtube 廣告業務上的收入應該要加速增長，則這塊就是未來 Google 的金雞母。
再看看雲端計算，在之前的文章筆者有簡單帶過雲端伺服器的概念，這領域的主要玩家，是 amazon, microsoft, google。 假設讀者認為，未來雲端計算是趨勢，那Google 在 Google Cloud 這塊上的收入應該要加速增長，則這塊就是未來 Google 的金雞母。
由上述這個簡單的範例，我們能從 (1) 損益表上看出 Google 的營收加速增長，同時 ，淨利也同步提升 (2) 透過營收的拆解，可以清楚地掌握的 Google 的主營業務 (3) 透過「常識」，進行對 Google 的主營業務的 「推理」。 這便是，筆者認為，藉由拆解損益表上，能得到的最有用的投資資訊。
留言0
查看全部
你可能也想看
Google News 追蹤
現代社會跟以前不同了，人人都有一支手機，只要打開就可以獲得各種資訊。過去想要辦卡或是開戶就要跑一趟銀行，然而如今科技快速發展之下，金融App無聲無息地進到你生活中。但同樣的，每一家銀行都有自己的App時，我們又該如何選擇呢？(本文係由國泰世華銀行邀約)
今天我會用不同角度帶大家看這款國泰世華CUB
嘿，大家新年快樂~ 新年大家都在做什麼呢？
跨年夜的我趕工製作某個外包設計案，在工作告一段落時趕上倒數。
然後和兩個小孩過了一個忙亂的元旦。在深夜時刻，看到朋友傳來的解籤網站，興致勃勃熬夜體驗了一下，覺得非常好玩，或許有人玩過了，但還是想寫上來分享紀錄一下~
這篇文章是《用生活常識就能看懂財務報表》的書摘，講解了財務報表中的損益表、資產負債表和現金流量表的基本結構和分析觀念，以及如何透過會計師查核意見和報告類型來理解公司的財務狀況。另外也提供了對於損益表和資產負債表中各個科目的解說和分析觀念，以及相關財報分析的指引。
搜尋與雲端巨頭谷歌 GOOG Alphabet，在上周正式發表了今年第二季的最新財報，無論是營收或者是獲利，都超乎了預期。不過，之後谷歌的股價卻出現了下跌。市場對於這件事的解釋，一部分是 YouTube 成長數字減弱，另一部分則在於 AI 投資回報的不可預期性上。谷歌是否真的有需要擔心的地方？
GOOG 公布 2Q24 財報，營收報 847.4 億美元，低於我 Model 預期的 850.13 億美元，但略高於 Bloomberg 共識預期的 843.67 億美元，而 GOOG 2Q24 營收低於 Model 預期，主要差異是在 YouTube 的廣告收入自上季 YoY +20.9% 降至
每股收益（Earnings Per Share，簡稱EPS）是衡量一家公司盈利能力的重要指標，本篇文章詳細解釋了每股收益的計算方法、類型、持續經營每股收益和其在衡量盈利能力、估值指標、業績比較以及股息支付能力上的重要性以做出更明智的投資決策。
這篇文章介紹了選股的方式，重點是三率三升的概念。這個方法從損益表中分析公司的競爭力和獲利能力，並提供了兩種不同的選股指標。文章還提到了如何快速查詢持股的獲利表現和如何辨別業外獲利的來源。
廣告與搜尋巨頭谷歌，於上個月底正式發布了今年 2024 第一季的財報，交出了相當亮眼的成績單。營收創下同期新高，獲利更是創下歷史新高數字，而股價也在財報後出現了正面的走勢。在 ChatGPT 發布後，谷歌一直被認為是受到重大威脅的潛在受災戶，在努力追趕的過程中，也不能說是一帆風順......
GOOGL 1Q24 表現整體超越市場預期，在 YouTube 廣告增長力道尤其強勁，YouTube 廣告 YoY +20.9%，大超市場預期的 15%，另外，Googlc Cloud (GCP) YoY +28.4%，也是大幅超越市場預期的 26.0%，基本面力道仍舊相當穩健，是一份可圈可點的財報
有人會問說營收又不等於獲利，那為什麼大家又會追營收呢？主要就是大部分的公司都會在每季的財務報表才會公布營收，譬如最近剛過完第一季，第一季的獲利要等到5月15日各公司公布財報才會知道，這樣時間過太久了，那有沒有甚麼簡化的方法可以大概估計獲利會不會成長呢？
你應該猜到了，是的，學完了毛利率！接下來，我們再來看看什麼叫營業利益率?基本上營業利益率就可以來看一家公司會不會賺錢外，還可以檢視一下這家公司會不會經營的方法喔，而且毛利率高之外，營業利益率也是要高才是。
你一定很好奇?為什麼營業利益率可以看出經營能力，讓我們來看一下營業利益率的公
搜尋與廣告科技巨頭谷歌 Alphabet，在上個月底發布了其去年第四季的財報。雖然無論是營收或者是獲利都打敗了華爾街分析師的預期，但財報後股價仍出現下滑。究竟是市場對谷歌有錯誤的看法，還是谷歌有一些其他的問題顯現在本次財報？
現代社會跟以前不同了，人人都有一支手機，只要打開就可以獲得各種資訊。過去想要辦卡或是開戶就要跑一趟銀行，然而如今科技快速發展之下，金融App無聲無息地進到你生活中。但同樣的，每一家銀行都有自己的App時，我們又該如何選擇呢？(本文係由國泰世華銀行邀約)
今天我會用不同角度帶大家看這款國泰世華CUB
嘿，大家新年快樂~ 新年大家都在做什麼呢？
跨年夜的我趕工製作某個外包設計案，在工作告一段落時趕上倒數。
然後和兩個小孩過了一個忙亂的元旦。在深夜時刻，看到朋友傳來的解籤網站，興致勃勃熬夜體驗了一下，覺得非常好玩，或許有人玩過了，但還是想寫上來分享紀錄一下~
這篇文章是《用生活常識就能看懂財務報表》的書摘，講解了財務報表中的損益表、資產負債表和現金流量表的基本結構和分析觀念，以及如何透過會計師查核意見和報告類型來理解公司的財務狀況。另外也提供了對於損益表和資產負債表中各個科目的解說和分析觀念，以及相關財報分析的指引。
搜尋與雲端巨頭谷歌 GOOG Alphabet，在上周正式發表了今年第二季的最新財報，無論是營收或者是獲利，都超乎了預期。不過，之後谷歌的股價卻出現了下跌。市場對於這件事的解釋，一部分是 YouTube 成長數字減弱，另一部分則在於 AI 投資回報的不可預期性上。谷歌是否真的有需要擔心的地方？
GOOG 公布 2Q24 財報，營收報 847.4 億美元，低於我 Model 預期的 850.13 億美元，但略高於 Bloomberg 共識預期的 843.67 億美元，而 GOOG 2Q24 營收低於 Model 預期，主要差異是在 YouTube 的廣告收入自上季 YoY +20.9% 降至
每股收益（Earnings Per Share，簡稱EPS）是衡量一家公司盈利能力的重要指標，本篇文章詳細解釋了每股收益的計算方法、類型、持續經營每股收益和其在衡量盈利能力、估值指標、業績比較以及股息支付能力上的重要性以做出更明智的投資決策。
這篇文章介紹了選股的方式，重點是三率三升的概念。這個方法從損益表中分析公司的競爭力和獲利能力，並提供了兩種不同的選股指標。文章還提到了如何快速查詢持股的獲利表現和如何辨別業外獲利的來源。
廣告與搜尋巨頭谷歌，於上個月底正式發布了今年 2024 第一季的財報，交出了相當亮眼的成績單。營收創下同期新高，獲利更是創下歷史新高數字，而股價也在財報後出現了正面的走勢。在 ChatGPT 發布後，谷歌一直被認為是受到重大威脅的潛在受災戶，在努力追趕的過程中，也不能說是一帆風順......
GOOGL 1Q24 表現整體超越市場預期，在 YouTube 廣告增長力道尤其強勁，YouTube 廣告 YoY +20.9%，大超市場預期的 15%，另外，Googlc Cloud (GCP) YoY +28.4%，也是大幅超越市場預期的 26.0%，基本面力道仍舊相當穩健，是一份可圈可點的財報
有人會問說營收又不等於獲利，那為什麼大家又會追營收呢？主要就是大部分的公司都會在每季的財務報表才會公布營收，譬如最近剛過完第一季，第一季的獲利要等到5月15日各公司公布財報才會知道，這樣時間過太久了，那有沒有甚麼簡化的方法可以大概估計獲利會不會成長呢？
你應該猜到了，是的，學完了毛利率！接下來，我們再來看看什麼叫營業利益率?基本上營業利益率就可以來看一家公司會不會賺錢外，還可以檢視一下這家公司會不會經營的方法喔，而且毛利率高之外，營業利益率也是要高才是。
你一定很好奇?為什麼營業利益率可以看出經營能力，讓我們來看一下營業利益率的公
搜尋與廣告科技巨頭谷歌 Alphabet，在上個月底發布了其去年第四季的財報。雖然無論是營收或者是獲利都打敗了華爾街分析師的預期，但財報後股價仍出現下滑。究竟是市場對谷歌有錯誤的看法，還是谷歌有一些其他的問題顯現在本次財報？