內容行銷的熱度興起後,許多企業前仆後繼投入資源研究與產出,無非是希望能為品牌帶來更多的流量與機會,但持續的規劃與產出內容需要一定人力與時間,難道非得養一整個團隊不可?想跟自由寫手合作品質堪用嗎?當企業真的分身乏術時,內容行銷就只能是遙不可及的夢想?先別緊張,凡事都有解法,來聽聽行家怎麼說!
為什麼堅持一定要找人做內容行銷?想成功需要具備什麼資源?
你可能好奇,為什麼連一人公司都想做內容行銷?這項手法到底有什麼魔力與好處,讓全世界為它瘋狂?
- 首先,內容行銷成功後,大筆的廣告成本就省了起來
- 對網站、網頁各種關鍵字的SEO自然排名非常有幫助
- 企業品牌在該領域的曝光機會更高,更容易打出知名度
- 帶來擁有潛在客戶的流量,較容易達成線下實際的轉化
- 長期產出實用內容,會讓顧客的信任感與忠誠度變高,願意買單的金額也會提升
- 不斷有新顧客造訪和舊顧客回流,會比短期曝光的廣告有更持久的宣傳效果
想投入內容行銷,企業需要具備哪些資源與條件?
- 必須投入一定比例的人力,持續規劃並產出受眾有興趣或實用的內容
- 掌握該領域的最新趨勢,並不斷化繁為簡做成內容與受眾分享
- 不排斥跟受眾拉近距離,進行互動或深度交流,藉此培養感情、增加忠誠度
- 有耐心不躁進,內容行銷非一蹴可幾,必須熬過前期低谷,讓流量成長結果慢慢浮現
想養自由寫手,這些準備與培訓事項可別忽略!
上段有提到,內容需要人力產出,假如企業沒有辦法培養專職團隊,想退而求其次跟自由寫手合作的話,需要注意哪些細節才不會讓金錢打水漂呢?
- 盡量找尋有相關知識背景,或者能快速吸收不同產業資訊的寫手
- 看過往作品,從對方接案的領域與成果進行評估,找出調性最符合的寫手
- 首次面試或聯繫時請一併確認費用與支付方式,避免浪費雙方精力
- 提供產業相關的培訓課程、書籍或是文件,讓對方能快速精進背景知識
- 確認對方了解品牌形象與企業服務主旨,對於寫作也有幫助
- 具體講解文章的撰寫要求與目的,並不斷溝通、確認內容方向
- 設定最終交件時間,但不要過度追蹤寫作進度,讓寫手在自身狀態最佳時發揮
- 產業有最新動向或資訊更新,務必要與寫手同步,避免資訊落差
找到人才不容易,培養人才也是一項重要任務,不過為了確保產出的內容優質且對搜尋者是有用且吸引人的,這些付出都是有價值之處的!
*參考資料來源:Search Engine Journal─Managing Freelance Writers: How To Find, Train & Retain Top Talent
養團隊做內容行銷比較好還是養自由寫手?
如果是大企業,確認品牌要長久經營,也有足夠的資源,客觀來說,那確實培養自己專屬的團隊會比較好,不過建立一個組織部門,光是從招募、培訓到上手能實際操作就耗掉大把心力了,更不要說萬一企業本身對內容行銷沒有過多鑽研,很容易事倍功半,可能燒掉很多人力成本,團隊卻還做不出成績。
培養寫手的企業分很多種,有的企業剛入行,不確定要不要做長久,想先試試水溫;或者目前部門沒有辦法擴編,人力不足只好請寫手處理;當然也有先透過約聘觀察寫手實力,確認可配合後再轉正,無論什麼理由,培養寫手確實也沒有這麼輕鬆。
那麼,想要找內容行銷團隊,有什麼更快速省力的解法?
直接找懂得操作內容行銷的專業團隊,絕對會讓企業省更多力氣!
專業的SEO內容行銷團隊通常配有規劃、產出的專職人員,也懂得如何透過數據分析與關鍵字調整並精進內容,熟知SEO管道與手法之餘還能代為操作,基本上只要溝通好品牌形象、目的、內容方向與管道等,就有專人幫你執行,這對企業來說不但省力,也少走許多冤枉路!
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