劉德華為中國奧迪拍攝的廣告,竟也鬧出抄襲風波?

更新於 發佈於 閱讀時間約 5 分鐘

小滿,是二十四節氣之一,意指是夏熟作物的籽粒開始飽滿,但還未生長到成熟的階段,後人又多衍生出其他意涵,如人生小滿,不做過分追求,虛懷若谷,時常認識到自己的不足,才能有更進一步的空間。

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今年的小滿很特別,竟然與廣告和著作權的議題扯上關係!?

報導指出:劉德華代言奧迪「人生小滿」廣告涉抄襲

中國奧迪(Audi)在今年5月21日,也就是以小滿這天的節氣為發想主題,由華人偶像劉德華,以寧靜山林的唯美風格,傳達出「今日小滿,人生小滿就好」的廣告概念,由於奧迪品牌本身在中國大陸就是相當火熱的大廠汽車,加上廣告手法拍攝呈現出來的意境確實與一般汽車廣告不同,又有男神劉德華加持,所以在推出當天即在網路上迅速發酵,廣獲好評。

但這樣的佳評僅維持一天,隔天抖音上的部落客「北大滿哥」便公開表示這部中國奧迪「人生小滿」廣告片的文案,也就是劉德華口述的內容,幾乎和他在2018年創作的影片文案內容一模一樣,而這段文案他在去年、前年都曾公開發表過,而經影片比對,確實也有高達90%以上的文句相同。


廣告文案,如果具有原創性,也受到著作權法的保護

我國著作權法中,對於受到保護的「著作」有其定義:指屬於文學、科學、藝術或其他學術範圍之創作。而「創作」,則係指將自己內心思想、情感等心理層次的感受,透過語文、文字、符號、繪畫、聲音、影像、肢體動作等表現方法展現出來,以個別獨具的創意表現於外,也就是要具有原創性

而「人生小滿」廣告片中,透過劉德華口述的內容,約有數百字,相當於一篇小散文的字數與內容,而北大滿哥早已在抖音上發表過,且是以文字方式具體表現出來,表達出北大滿哥對於小滿這個節氣的感受與個人人生體悟,所以可以認為符合著作權法中受到保護的著作。只是很可惜,中國奧迪對於廣告內容審查可能出現問題,導致廣告公司不知何故大剌剌地幾乎全部照抄北大滿哥的文案,因為文案幾乎相同,所以才在廣告上架的隔天,隨即被發現有抄襲的問題,不僅對中國奧迪形象大損,也令於劉德華的偶像光環,蒙上那麼一絲不光彩。

該如何善了抄襲風波?

中國奧迪這個廣告裡所使用的文案,以公開口述之方式對外傳達著作內容,完全是抄襲他人的文字創作,自然是侵害北大滿哥所創作文案的著作權,中國奧迪雖在第一時間公開道歉並下架影片,但畢竟已經有侵權的事實了,下架影片是最基本的善後方法,但除此之外,有沒有更好的做法,可以達到雙贏局面?

中國奧迪與廣告公司,如果想要根本上解決此問題,就必須要得到北大滿哥對於廣告文案的著作財產權授權,也就是北大滿哥同意中國奧迪與廣告公司,在宣傳廣告上使用這個小滿文案,如此,這個「人生小滿」廣告,才能繼續在合法的前提下播出,讓廣大民眾欣賞到不老男神劉德華的風采。

一般民眾遇到了這種情形,該如何自保?

現在大多數的民眾,經常會透過各種社交平台例如Facebook、Instagram、 TikTok,將自己的照片、影片、或其他創作作品放上網與好友或大眾分享,這不僅僅是種新興的宣傳手法,更是時下最夯自媒體行銷方式,吸引千千萬萬的創作者,想透過這些平台來展露頭角,而這方面的佼佼者,自屬TikTok上「莎夫人玩自媒體」這位優質的創作者,她的相關影片都將自媒體如何做到發揮引流的功能,介紹地相當到位,值得細細品嚐。

一般民眾如果發現自己絞盡腦汁拍攝的照片、影片,被他人盜用或抄襲,該怎麼辦?如果只是網友間互相抄襲致敬,可能還無傷大雅,但若被拿來當作商業使用,不僅對於原創者而言權益受損,更是種不尊重創作者的表現。所以,建議此時尋求專業的律師諮詢自身可以主張的法律權益,甚至夠過公證人協助蒐證等流程,來保護自己辛苦創作的成果(詳細保障權益流程,請參考作者文章 律師!我被盜圖了,怎麼辦?一文)。當然,身為創作者,也要時時注意自己的作品有無侵害他們作品的情形,以免致敬不成,反遭落人口實唷。

#所以別忘了,有行銷法律問題,記得找陳建至律師。

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丫丫阿嬤-avatar-img
2022/05/26
分析的真好!
陳建至律師-avatar-img
發文者
2022/05/27
謝謝ㄚㄚ阿嬤支持
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商業法律護航|陳建至律師
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亮遠法律事務所,十餘年執業律師,沉浸於公司商務、新創、智慧財產、財富傳承等領域,喜歡品飲威士忌、葡萄酒。長期投入商業法律服務,協助客戶找出企業經營遇到的難題、分析商業活動面臨的風險,強調預防重於治療的觀念。 Email:lawyerchih@gmail.com 諮詢電話:(02) 2558-8589
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