別把資源花在無效學習上-個人品牌的學習策略 | 心理師的品牌研究所

幾個月以前曾經在某個行銷課程網站留下資料，最近打電話來，問我是從事那些行銷？做方面的工作？等等，之後便開始要推銷他們的課程，包括影片的製作、後台數據的分析、podcast的產出等等。若是過去還在機構裡（或是剛出機構時）的我，會想著，對啊，這個很重要，是趨勢，應該要學，很容易投一筆筆的錢去購買，對方也一直鼓勵著（慫恿著），給你一個印象就是『對！這些是我需要，對我的未來也很重要。』（這也是行銷策略，他在“創造”你的需要）

如果剛開始做個人品牌的人，很容易因此花錢去學這些東西。原因在於你根本不知道何去何從，所以剛好有課程，也可能未來有這方面的需要。所有的資源都放在那些不確定上面，這是相當危險的，特別因為自己沒有設定好方向，很容易就因為眼前飄著一塊浮木，馬上抱著它走，便可以減少自己的擔憂。而我們的時間與資源都相當有限，所以如果學了以後才知道自己不適合這些課程或是內容，還是無法應用在你自己現有的資源上，學完不到幾個月馬上就忘記了。此外，很多新進個人品牌經營者可能連自己想要的產品是什麼都還拿不定，就要去決定學哪一門行銷技術，這是不太容易的。從另一個觀點看，倘若我們學會了影片製作，因為不願意放棄之前所花費的資源也就是「沉沒成本」，所以產品勢必會勉強自己要以影片的方式去產出，如果產出的成果又不如預期，卻又捨不得放棄，就可能卡在中間，進退兩難。

所以經營個人品牌的學習策略必須要考量以下幾個方面：

1、課程學實務，目標要導向，你現階段需要什麼？這些技能是馬上能夠派上用場而不是學起來備著不用，學習過幾個月之後就會忘記，所以學習當以真正能馬上使用的工具、策略為主。

2、有次序性的學習，並非不重要而是要有先後性，譬如如果我們要製作Youtube，需要先有內容，知道那些東西是會有興趣、有熱情，並且會不斷的產出，才去想我可以用什麼方式產出，所以若沒有內容，光學會影片製作，這樣反而會因為自己學過影片製作，所以就把自己的內容硬框在影片中，這樣就可能就非常的痛苦。

3、學習的成效必須要有產出驗證，學習後的內容若沒有市場的驗證，實作，反覆的打磨，才可能成為市場上的商品，因為學習的成果不會一蹴可及，會需要這些過程以便了解在你這個品牌下，客戶所需要的模式，並且精確的投放在需要的TA身上。

在營造個人品牌的過程中，初期的學習，便會決定後面的產品方向、曝光方式、銷售管道等商業模式，每投進去的時間金錢都是十分重要的抉擇，必需有策略的思考才能夠真正的達到我們期待的效果。

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