DON'T LET THEM LIFT THE WHALING BAN

shirlie

2022/08/17閱讀時間約 4 分鐘

在推銷和巿場學定位來講，

1) 這是一個以大眾為主的廣告，

2) 這是一個關於宗教的廣告

3) 這個廣告的主要賣點是叫人理解什麽是解決心靈空虛的方法

那麽，

呢個廣告定位又如何呢?

片段開首是以黑白為主調，但你們留意，女模穿的衣服是有按釘，而她面對牆。

人面對牆時而穿着有按釘的衫是暗示這是一個抗爭。

如果以抗爭在廣告作主題來講，

即是說，

現引用以下網站作解釋，

http://wiki.mbalib.com/zh-tw/%E5%B9%BF%E5%91%8A

廣告進行的有計劃、連續的傳播活動是帶有說服性的，是有目的的行為。

在這個廣告中，定位是:

1) 這是一個以大眾為主的廣告，

2) 這是一個關於抗爭的廣告

3) 這個廣告的主要賣點是叫人不要獵補鯨魚，並向一個機構AGADIR 說不。

為什麽要選用鏡頭由黑白跳到彩色?

黑白無深淺色，而其他顏色有深淺色之分。

當鏡頭由黑白跳到紅色，

即是指呢個抗爭是充滿血腥性，

因為這批油是用了以血為主題的紅色，

紅色在顏色學來講，

是解作激烈，充滿侵略性的顏色。

尤其是當下一個鏡頭是接生物時，

就會變成為宣戰而意思。

之前我曾經講過，

在消費信息爆炸的年代，簡單而直接的定住會在觀眾和消費者的心目中能留下清晰印像。

在廣告學來講，

定位是最重要一環，

定位做得不清晰，

便無法做出推銷效果，

從而大打折扣。

我們好清楚從片段看出，

這是一個是帶有說服性的，是有目的的行為。

也就是觀念廣告。

現引用以下網站作解釋，

http://wiki.mbalib.com/zh-tw/%E8%A7%82%E5%BF%B5%E5%B9%BF%E5%91%8A

觀念廣告是通過提倡或灌輸某種觀念和意見，試圖引導或轉變公眾的看法，影響公眾的態度和行為的一種公關廣告。可以宣傳組織的宗旨、信念、文化或某項政策，也可以傳播社會潮流的某個傾向或熱點。

觀念廣告在商業廣告和公益廣告中被大量運用，在商業廣告中，它在創造新需求和開闢新市場方面有著無窮的魔力，而消費觀念的改變往往蘊藏著巨大商機；在公益廣告中，它主要用於糾正人們的錯誤觀念，或是提倡一種有益於社會的新觀念，以樹立良好的社會道德風尚。

觀念廣告跟宗教用的廣告完全不同。

宗教廣告要用軟推銷的手法，

因為軟推銷會較易為不熱衷宗教人士所能接受。

但觀念廣告完全不同，

這是以廣告申發表某一社會性問題的意見，以影響輿論，達到改變特定的政策或法規的目的，從而為企業的營銷服務。

紅色在這個廣告的運用起了重要關鍵作用。

因為紅色後接生物鏡頭，

即是指這個廣告以叫人不要獵補鯨魚，並向一個機構AGADIR 說不作主要賣點。

現引用以下網站作簡單講述，

http://wiki.mbalib.com/wiki/%E8%89%B2%E5%BD%A9%E8%90%A5%E9%94%80

色彩營銷理論最早在20世紀80年代由美國的卡洛爾·傑克遜女士創辦的Color Me Beautiful(簡稱CMB)公司在企業營銷實踐中提煉和總結出來的，該理論的實質是根據消費者心理對色彩的需求，運用色彩營銷組合來促進產品銷售，它是把上百種顏色按四季分為四大色彩系列，各系列的色彩形成和諧的搭配群，根據不同人的膚色，髮色等自然生理特徵以及個人面貌、形體和性格，職業等外表特徵選取最合理的色彩系列，從而最大限度的發現美。

伊頓在《色彩藝術》中指出：“連續對比與同時對比說明了人類的眼睛只有在互補關係建立時，才會滿足或處於平衡。”“視覺殘像的現象和同時性的效果，兩者都表明了一個值得注意的生理上的事實，即視力需要有相應的補色來對任何特定的色彩進行平衡，如果這種補色沒有出現，視力還會自動地產生這種補色。”“互補色的規則是色彩和諧佈局的基礎，因為遵守這種規則便會在視覺中建立精確的平衡。”伊頓提出的“補色平衡理論”揭示了一條色彩構成的基本規律，對色彩藝術實踐具有十分重要的指導意義。如果色彩構成過分曖昧而缺少生氣時，那麼互補色的選擇是十分有效的配色方法，無論是舞台環境色彩對人物的烘托和氣氛的渲染，還是商品廣告及陳列等等，巧妙地運用互補色構成，是提高藝術感染力的重要手段。

顏色影響廣告營銷和定位，

因此，

我教SHIRLIE 廣告次序是:

1) 顏色心理學

2) 推銷和巿場學定位手法

3) 邏輯實證主義，唯物主義，客觀主義和廣告的關係

請問在座各位，

在看完這段片段，

你們又對這個以抗爭作主題的廣告，

能否以清晰的定點作宣傳的認識又會否加深呢?

最後，

最後，主編先生以聖樂Chris Tomlin - I Will Follow 作結。