一位奧地利人出差一趟，時差的關係讓他頭痛欲裂，卻因而接觸到了能量飲料。這段過程讓RedBull孕育而生，如今RedBull是全球市佔率第一名的能量飲料品牌，除了產品本身之外，最吸引人的便是他們所舉辦一系列的極限運動賽事，雖然是奧地利品牌，但故事得從泰國說起。
RedBull能量飲料（圖片來源：Shutterstock）
有趣的是RedBull的創始人，Dietrich Mateschitz也是在亞洲地區，喝到一款跟力保美達類似的產品，進而產生了創辦Redbull的想法。
Dietrich Mateschitz是一位土生土長的奧地利人，在學期間他學習國貿與行銷等領域，出社會後，他就職於德國一間個人盥洗用品的製造商Blendax，負責處理跨國業務。由於工作性質的關係，Dietrich Mateschitz時常需要飛到其他國家出差，1982年，來到了位於亞洲的泰國。
奧地利跟泰國之間有5小時的時差，然而出差工作繁忙，Dietrich Mateschitz還沒來得及調時差就上工了，為了讓自己打起精神，Dietrich Mateschitz在泰國購買一款能量飲料叫做Krating Daeng。沒想到這款飲料效果出乎意料地好，也讓它成為Dietrich Mateschitz在泰國期間的提神良伴。
事實上Krating Daeng是泰文紅牛的意思，早在1970年代，這款飲料便是泰國當地勞工的提神首選，靈感便是來自於日本的力保美達。回到奧地利的Dietrich Mateschitz展開了跟生產Krating Daeng公司的創辦人許書標合作，1984年兩人各以持股49%的股份（剩餘的2%由許書標的兒子持有）在奧地利成立了紅牛（RedBull有限公司）由Dietrich Mateschitz負責歐洲地區的行銷，許書標負責泰國地區的生產。
不過RedBull在歐洲的口味與行銷策略和泰國完全不同，Dietrich Mateschitz在歐洲主打年輕族群，不僅降低了本身飲料的甜度，還加入碳酸氫鈉打造氣泡感，同時將RedBull包裝成套酒的好工具，1992年，紅牛開始席捲整個歐洲地區，產品進軍到了匈牙利跟斯洛維尼亞，1997年更是跨了大西洋來到美國，之後更賣進中東地區。
（圖片來源：Shutterstock）
RedBull以mini汽車塗裝進行行銷（圖片來源：Shutterstock）
根據彭博社的數據，Redbull 在2021年總共賣出了98億罐的能量飲料，收穫了約92億美元，每年賣出的數量幾乎是逐年增加的。如果按照富比世的富人排行榜，Dietrich Mateschitz目前排名第75名，擁有的淨資產高達190億美金。
當然，RedBull的行銷策略不止於此，最讓人敬佩Dietrich Mateschitz的地方，就是他把當年許書標以Krating Daeng名義贊助泰拳賽事的想法，發揮到淋漓盡致。由於Dietrich自己是熱愛極限運動的人，1988年他就以Red bull的名義辦了第一場極限運動賽事，後來更是贊助奧地利的F1賽車手。
贊助賽車手之後，緊接著就是Redbull最津津樂道，也是今年在台中港登場的RedBull 飛行日，首屆於維也納登場，運用自己打造的飛行器，從高處啟動，挑戰看看能飛多遠，本身競賽已經不是重點，而是活動帶來的娛樂性。
時至今日Red bull所舉辦的運動賽事，已經不勝枚舉，包含皂飛車，飛行日，拉力賽、懸崖跳水、碎冰、紙飛機大賽等等，當然他也靠著運動賽事的贊助賺了不少錢，自己更是在F1賽車成立了車隊，甚至還跨足音樂、電子競技、遊戲等等，真的是毫無偏離這個品牌鎖定的受眾，就是年輕族群。
