從差點賣給雅虎，到立足全世界！透過發展歷史看Facebook經營理念｜趕快tech我 EP4.2.2

上一篇，我們介紹了從Web1到Web3的沿革，最後提到元宇宙是Web3最顯著的應用之一，而說到元宇宙這個概念，就不得不提到一個近年來改名的公司──Meta Platform，這個名字的發想，就是來自於元宇宙的英文Metaverse，而它的前身就是鼎鼎大名的社群平台霸主Facebook。不過在介紹究竟為何要改名前，我們必須先回到2003年的10月。

2003年，馬克祖克柏當時還只是哈佛大學的學生，他駭入了哈佛的系統，將學生宿舍門卡的照片拷貝下來，並撰寫了一個名為Facemash的網站，將兩張照片並排，讓使用者選擇比較「火辣」的相片。

事情很快就讓哈佛發現，校方立即強制關閉這個網站，並指控祖克柏刻意破壞安全、侵犯個人隱私，決定將他退學，不過，後來哈佛收仍回了這些指控和處分。

而祖克柏也重新動起了腦筋，在藝術史期末前，以Facemash為基礎做了一個社交讀書工具，上傳了500張羅馬歷史相關圖片到一個網站上，在每個圖片下設有留言區，讓學生能夠自由分享筆記，而這個網站，就是我們現在熟悉的Facebook前身。

2004年祖克柏和他的室友們創立了社群平台TheFacebook，不過，和我們現在使用的Facebook不同，這個軟體最初只設計給哈佛的校內學生，讓學生有自由發表言論的平台。

然而，上線不到一個月，哈佛就有超過半數的學生註冊，也因此讓周邊學校的學生開始希望能夠使用這個軟體，於是TheFacebook從波士頓一帶開始爆紅，各大常春藤名校也緊接著紛紛加入這個發燒行列，最後，TheFacebook正式改名Facebook並遷至矽谷。

Facebook當時在社群軟體中獲得大學生青睞的關鍵之一，是對於隱私權的保障：只讓特定用戶註冊，甚至傳訊息只能傳給同校的人。

然而，大學市場終究會面臨飽和，因此，Facebook決定將用戶註冊限制下放到高中、職場，表現卻不盡人意，祖克柏甚至曾想將Facebook賣給當時的雅虎，而就在Facebook面臨用戶數量成長困境時，一個充滿爭議的改造，重新扭轉了局勢，不過在說到這個改造前，首先要提到的是奠定Facebook現在樣貌的重要功能：動態消息。

在TheFacebook時代的Facebook，每個人都有自己的個人檔案，使用者必須要一個一個點進去才能看到其他朋友的動態（就像是名片一樣）。

然而，祖克柏認為這種方式非常不直觀，且吸引力不足，於是他就藉由過去在Facemash學到的經驗：人們愛偷窺的程度超乎想像，重新設計了Facebook，將好友的動態集中在首頁，也就是我們現在很習以為常的樣子。

這個新改造在半夜推出時，Facebook所收到的第一個反饋是「去他媽的迷你消息」，之後也引發許多人組成類似「還我之前的Facebook」的社團，以表示抗議，甚至還有大量的抗議信寄到Facebook，堪稱Facebook第一次公關危機。

儘管面臨大量使用者的抗議，諷刺的是，使用者在Facebook的停留時間不減反增。這讓Facebook發現，如果推出的產品涉及重大隱私議題，仍舊可以照樣推出，因為就算危機爆發了，透過事後解決問題，Facebook還是能讓大眾買單這個服務。

經過這樣的轉折後，在2006年，Facebook決定開放註冊限制，而這項舉動更是反應Facebook經營哲學出現重大改變，拋棄原本的隱私權保障，轉變為任何表示自己年滿13歲的使用者都能註冊的熱門網站。

到了2008的6月，Facebook正式推出中國、香港和台灣三地各自的中文版，企圖將其版圖擴張到華人世界。此後Facebook的流量穩定成長，到了2011年在美國已經成為造訪量僅次於Google的網站。