vocus 個人品牌工作坊精華及實作練習

2023/03/31閱讀時間約 7 分鐘
本週 vocus 舉辦了個人品牌工作坊,邀請自媒體社群事業顧問思葒(S 編) 分享打造個人品牌的五階段金字塔、每個階段的經營重點,以及他個人的實戰經驗分享,活動好評滿滿 ,格編為你整理本篇直播精華,以及精心設計的實作功課,讓你隨時回顧與學習。

如果你才剛起步,可能會有這些疑惑...

雖然個人品牌在這時代已經是顯學,但真正要開始經營時,新手還是會碰到以下常見困惑:
  1. 現在做個人品牌,眞的能帶來收入嗎?
  2. 除了創作、行銷,下一步到底是什麼?
  3. 為什麼做了很多活動,還是無法增粉?
其實,這些問題背後的真正原因,是因為你不清楚自己目前在個人品牌的哪個階段,也就是說,我們得先看看地圖,才知道自己在哪、該往哪裡前進。

首先,來認識個人品牌

但是在翻開地圖之前,還有一件事要做,那就是先釐清「個人品牌」的定義
個人品牌、內容創作者、網紅和 KOL 這件常見名詞的分別,到底是什麼?
  • 個人品牌:是以獨到的個人觀點分享有價值的內容或專業知識。三大成立要素包含:個人形象(就是俗稱的『人物設定』,簡稱人設)、曝光管道和有價想法。
  • 內容創作者:任何形式的內容創作,可以是經營自媒體,但創作者本人未必有建立個人品牌。
  • 網紅、KOL:任何表演形式而紅、以外表形象取勝、意外爆紅者稱為「網紅」。若能將聲量維持,則能進階成為 KOL ( key opinion leader )。
來源:自媒體社群事業顧問思葒(S 編)
了解個人品牌定義後,接著來看看為什麼要經營個人品牌、有哪些優勢呢?
  1. 開拓未知機會:一旦有了個人品牌,就多了一個被看見的機會。S 編也舉例,他也是因為經營個人品牌,才有機會逐漸受到品牌方、粉絲等邀請,分享他對職涯及行銷的觀點。
  2. 累積無形資產(人脈、信任感): 在開拓未知機會的過程中,其實也會慢慢累積人脈、合作信用等相關無形的資產。
  3. 分散職涯風險:累積無形資產後,就能夠為你的職涯分散風險、多一個佈局的機會。例如:開啟斜槓人生、累積副業收入。

個人品牌成長金字塔

本次工作坊的重頭戲——也就是 S 編透過親身實戰經驗,成功打造個人品牌後一步步歸納出來的「個人品牌成長金字塔」,金字塔的重點,是了解每一個階段的經營重點有哪些、不輕易越級打怪,一步步穩紮穩打後再往上挑戰,這樣子走出來的個人品牌,才有穩固的內容與社群基底做支撐、走得長久。
在檢視每個階段該做哪些事情之前,先來釐清一下許多人在經營個人品牌時,會卡關、成長緩慢的主因:
  • 定位不明確,內容混雜沒條理
  • 內容都還沒做好,就急於增粉、銷售
  • 想到什麼就做什麼,毫無策略
也就是說,打造個人品牌不僅是需要耐心累積你的創作內容,它也是一個需要斷捨離,且要有具體策略規劃的過程。
如果以上的心態都確立了,我們就來認識個人品牌金字塔每個階段的經營重點吧!
各階段自媒體追蹤數僅供參考,實際情況依個人而定。來源:自媒體社群事業顧問思葒(S 編)

一、種子期

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