「我問你欸，你有在寫像是文青語錄的文案嗎？」前幾天，一個老客戶來問我說，她想要寫一些文青風標語，問我有沒有在接這樣的內容。
有價值的才叫贈品
我頭也不抬就說，「有啊！但你這些標語要做什麼用的？」結果她說，因為品牌要參展，做試用包來不及，就想要印一些小貼紙來當作給參加活動的贈品。
我一聽，方向是對的，執行細節有點問題！因為我們要先想清楚，這樣的語錄式小物，跟你的行銷最終目標之間，有什麼關聯？
要不然你給他一張貼紙，他卻忘了你的品牌；或者這張貼紙讓人連拿都不想拿，那該怎麼辦？
吸引力和記憶力同樣重要
我向她說明，因為標語貼紙通常出現在在政治場合、文創展覽或音樂祭等，這些場合當中，強烈的訴求或者鮮明的視覺風格就是每個團體的特色，且都有一票死忠的（概念）支持者，就算不放品牌的字樣或Logo，消費者也能辨識與認同。
但如果是一般的消費品，就要想清楚，標語上面的內容能不能在夠吸引人的同時，跟品牌產生聯繫？
別只顧著叫貓幫你賣
客戶做的是寵物相關用品，其實有貓有狗就先贏一半。但如果語錄太過廣泛，就會無法與品牌連結；過於扣連到產品本身，又會讓人覺得很無聊，需要多一點創意。尤其是沒有額外的預算進行設計或插圖，單靠文字來吸引注意的情況下，更要審慎思考。
最後我跟客戶建議，或許我們可以聚焦於這個產品想要解決的困擾情境，又或者是解決問題後舒適的狀態來撰寫標語，而不是單純只寫一些以貓狗為主題的語錄。最後簡單地加上品牌的名稱——甚至可以不用加——這樣就能既傳達想要的訊息，又不會讓消費者覺得太過廣告取向。
如何撰寫語錄
現在這個案例正在進行中，敬請期待成果，而以下也為大家分享，一些有趣的寵物語錄撰寫方式：
使用對比
對比是創造有趣內容的強大工具，特別是當涉及到寵物與人類的行為時。這種對比能夠引起人們的共鳴，並帶來一種幽默的感覺。例如：「當你埋頭工作時，你的寵物可能正在思考著它的下一頓大餐。#PetLife」
引用流行文化
將流行文化元素融入到社群內容中，這能夠吸引讀者的注意力並引起他們的興趣。
例如，你可以從熱門的電視節目中引用一句台詞，然後用來描述你的寵物，如：「冬天來了！但我家的每天都在日光浴。#GameOfThrones」
調侃人類行為
挖掘人類與寵物生活的滑稽之處、共通點，這是引發讀者共鳴和產生幽默感的有效方式。
例如：「看到牠的貓砂盆，就知道不是只有人類需要SPA。#CatSpaDay」
用不同角度描述生活的小插曲
將日常生活中的小插曲描述得生動有趣，可以激發讀者的想像力並引起好奇心。
例如：「每當我嘗試為狗拍照，他總是擺出一副你欠我錢的表情。#DogModelProblems」
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