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多元時代的芭比命運，我們需要的女性電影

序：從《芭比》如何吸睛說起

「芭比是一部當代電影」

這句話聽起來很像廢話，但實際上卻是形容《芭比》不可或缺的話語，它體現了許多當代電影不能做到的事情，他們時常看起來太老，太舊，太過時，比如那些片方自以為是搖錢樹卻不夠革新（當然革新要朝系列風格方向去革，比如《印第安納瓊斯：命運輪盤》（Indiana Jones and the Dial of Destiny））的作品，他們滿足不了當代觀眾的需求，尤其是武漢肺炎大流行後的電影院市場。

現在的電影院觀眾前所未有的挑剔，這不只是單就電影美學上而言的，而是說一部電影要讓觀眾冒著被感染風險到電影院去，而不是在家划手機看一百部短影音，需要很好的理由。

吸引人的芭比樂園以粉與藍為主色，粉紅是芭比，藍色則是肯尼，你現在看到這用視覺暗示的「性別不平等」了嗎？

而芭比這樣的電影給了觀眾很好的理由，光是從表皮來看，因為它夠粉紅、夠瘋狂、夠有社群話題性。

充滿迷因感的劇照

它不只是面向美泰兒產品的主要課群，即小女孩們，更是面向所有內心有小女孩，希望穿的漂漂亮亮，在瘟疫肆虐的蕭條時代來點好心情的成年觀眾們，華納兄弟跟美泰兒聯手與超過一百個品牌進行價值七千萬美元的聯合行銷，以大量商品替他們製造聯名曝光，也替電影製造網路聲量，以吸引潛在觀眾，還有愛划抖音的年輕人注意，因為他們還在世界各地放置了各種可以打卡的相關裝飾。

吸一口氣，讓我們稍微看一下：

芭比從圖像宣傳就相當的吸睛，無論是劇照或是角色照，都給觀眾一種「你認真嗎？」的戲謔感，我們等下會來談一下這種獵奇的心理如何被利用於觀眾更容易進入這部片。

經典電影的金黃配色，仔細看馬格羅比全身多光滑

同時當預告釋放出來時，那向庫柏力克致敬的仿《２００１太空漫遊》（2001: A Space Odyssey）場景，更是虜獲了影迷的心，這是一種強烈的訊號，告訴影迷們「這可不只是為小女孩拍的電影。」

同時，觀看芭比預告，你會發現一般觀眾很容易就被裡面飽滿的色彩給吸引，你很容易就清楚整個故事的輕鬆調性，還有隱含的嚴肅命題，同時預告的搞笑還有歌舞都告訴觀眾這是一部適合一群人一起看的電影，我的意思是，電影院不只是讓人沉思之處，也是人類一起分享情緒一起歡笑的好所在，而當芭比持續釋放著「放輕鬆，簡單看」的訊息時，你就不會覺得去看這部片需要多高的心理準備（而像是《奧本海默》這樣的作品從預告開始則會讓觀眾有必須從一開始就正襟危坐的訊息）

而芭比最棒的是，它的正片做的比預告更棒（而不是反過來像是《別擔心親愛的》（Don't Worry Darling））那樣。

一.刻意營造的反差

馬格羅比跟萊恩葛斯林都是好萊塢的一線演員，不會有人懷疑他們參與一部片對於一部電影的幫助，但這兩個三四十歲的人去演芭比和肯尼？