三個滯銷的產品如何變得廣為流傳?異業結盟的產品例子-Moscow Mule

更新 發佈閱讀 3 分鐘

1947年Edwin H. Land發明了寶來麗相機(Polaroid Land Camera)移動式攝影就這麼誕生了。身為思美洛伏特加的經銷商Heublein公司的總裁John G. Martin便拿著這台攝影機到處宣傳Moscow Mule這杯具有薑味十足的伏特加調酒,為這杯調酒的誕生拉開序幕。

利用照片作為行銷的工具早就出現了?

他開始在各個酒吧間遊走,拿著思美洛伏特加(Smirnoff Vodka)還有銅杯及薑汁汽水三個很重要的靈魂元素,要求調酒師使用他們做出一款調酒最後再用攝影機記錄下來,就好像Instargram那樣的傳播方式,隨著前面的照片逐漸累計下來到一定數量後,他們便開始利用這些照片告訴其他還未參與計劃的調酒師:『看看你們都錯過些什麼!』藉此不斷擴張Moscow Mule的知名度提高伏特加、薑汁汽水還有銅杯的銷售量。

raw-image

關於這杯酒的歷史你可能聽到的是另一個版本

例如從前從前有三位好朋友,他們分別是販售思美洛伏特加John Martin、在好萊塢擁有一家著名餐廳「雞與牛」(Cock’n Bull)但薑汁汽水常常滯銷的Jack Morgan以及銅杯供應商,三個人將銷量不好的貨物加疊在一起後開發了一款輕鬆易飲的調酒。

非當事人照片

非當事人照片

索菲·別列辛斯基和她的丈夫(馬克斯·別列津斯基),兩人都來自俄羅斯,搬到美國尋找新的生活。他們一起推銷自家的銅杯,但由於缺乏銷售經驗,效果不佳。索菲心情沮喪,決定在當地的「雞與牛」餐廳喝酒解悶。在那裡,她偶然結識了同樣煩惱伏特加銷售的John Martin,引起了吧檯裡忙碌的Jack Morgan的興趣。

索菲·別列辛斯基(Sophie Berezinski)如是說:


『不如我們將產品混合在一起來販售,你們覺得如何?』


從此之後這三個人的聯盟行銷一炮而紅,這就是品牌聯名最早的例子,關於Moscow Mule的知名度也是不脛而走。



薑汁汽水、伏特加、萊姆是組成Moscow Mule的關鍵,在華人的世界裡『薑』的風味通常會與生病要吃藥或者冬天要驅寒的意象連結再一起,但是在西方國家他們卻非常喜歡薑的風味,並接連開發了薑汁汽水、薑汁啤酒的產品以供應大家的喜好。當我在新加坡實習的期間就看過飯店客人在Room Serves裡單點薑汁汽水,當時就感到非常不解薑不是就應該出現在一些熱熱的湯裡嗎?但後來在發現這款調酒Moscow Mule之後,我簡直是愛上了薑在調酒裡的風味表現!

raw-image


當年開發這款莫斯科驢子時就掀起一股炫風,好萊塢一片明星們也都非常喜愛這杯調酒,不但口感清爽、酒感也是平易近人,套入現在的居家調酒風潮,這也是一款非常好上手的調酒之一,所有材料一股腦兒全部加進去後,均勻攪拌再加入適量的薑汁汽水酒完成了呀!考究一點的你各位就可以考慮添購一組銅杯來使用,除了可以承裝Moscow Mule以外Buck類型的調酒都可以適用。感謝大啊的閱讀,記得分享給你所有愛喝酒的朋朋們!我們下禮拜再見囉88 ❤





留言
avatar-img
留言分享你的想法!
avatar-img
微醺的瞬間,文字更動人
80會員
150內容數
去到一間酒吧害怕點不到自己喜歡的調酒嗎?來這邊讓我慢慢介紹給你聽,每個禮拜更新一杯酒,總會有適合你的那一杯經典調酒,讓你喝酒不在措手不及,甚至能暸解背後有趣的歷史知識。
2025/04/21
重新探索經典動漫《HUNTER×HUNTER》與遊戲《魔物獵人》後,介紹一款同樣以「獵人」為靈感的日式經典調酒 Hunter,以及其創作背景與風味特色,並提供比例調整建議。
Thumbnail
2025/04/21
重新探索經典動漫《HUNTER×HUNTER》與遊戲《魔物獵人》後,介紹一款同樣以「獵人」為靈感的日式經典調酒 Hunter,以及其創作背景與風味特色,並提供比例調整建議。
Thumbnail
2025/04/09
布魯克林雞尾酒的演變歷史,從最初不受歡迎的蘋果西打、薑汁啤酒混合飲品,到以裸麥威士忌、義大利香艾酒為基底的經典版本,以及現代改良版。文章探討了Picon苦橙酒的缺席如何激發調酒師的創意,衍生出許多以布魯克林區域命名的新調酒。
Thumbnail
2025/04/09
布魯克林雞尾酒的演變歷史,從最初不受歡迎的蘋果西打、薑汁啤酒混合飲品,到以裸麥威士忌、義大利香艾酒為基底的經典版本,以及現代改良版。文章探討了Picon苦橙酒的缺席如何激發調酒師的創意,衍生出許多以布魯克林區域命名的新調酒。
Thumbnail
2025/03/25
炎熱的天氣來一杯清爽的Paloma調酒最適合不過了!這篇文章介紹了這款經典調酒的製作方法、材料選擇和歷史淵源,並提供了一些小技巧,讓你在家也能輕鬆調製出美味的Paloma。
Thumbnail
2025/03/25
炎熱的天氣來一杯清爽的Paloma調酒最適合不過了!這篇文章介紹了這款經典調酒的製作方法、材料選擇和歷史淵源,並提供了一些小技巧,讓你在家也能輕鬆調製出美味的Paloma。
Thumbnail
看更多
你可能也想看
Thumbnail
學習品飲葡萄酒,想必大家都是從認識風土、熟讀原產地開始,但你知道嗎?在葡萄酒的漫長歷史中,原產地命名法與風土觀念,完全只是個BABY!到底是從什麼時候開始重視風土與原產地的概念呢?又是誰開始建立原產地名稱認證系統呢?
Thumbnail
學習品飲葡萄酒,想必大家都是從認識風土、熟讀原產地開始,但你知道嗎?在葡萄酒的漫長歷史中,原產地命名法與風土觀念,完全只是個BABY!到底是從什麼時候開始重視風土與原產地的概念呢?又是誰開始建立原產地名稱認證系統呢?
Thumbnail
L'usine 麓曦酒莊 良工摹其形,巧匠竊其意 講到藝術,很容易讓人聯想到法國巴黎的羅浮宮,或是西班牙馬德里的普拉多博物館。也可能讓人聯想到變裝皇后或是波西米亞嬉皮的聚集地。 然而,您可能不會想到,視覺藝術運動和普普藝術開創者之一的Andy arhol ( 安迪沃荷) 竟然將自己非
Thumbnail
L'usine 麓曦酒莊 良工摹其形,巧匠竊其意 講到藝術,很容易讓人聯想到法國巴黎的羅浮宮,或是西班牙馬德里的普拉多博物館。也可能讓人聯想到變裝皇后或是波西米亞嬉皮的聚集地。 然而,您可能不會想到,視覺藝術運動和普普藝術開創者之一的Andy arhol ( 安迪沃荷) 竟然將自己非
Thumbnail
畢竟為求「生活化」一點,稍微再商場走兩圈,將能盡量買到的相關材料盡量整合,整理不來的,就用類似品代替。因此調酒不再如此「經典」,變成了twist。 材料/ 培恩銀樽龍舌蘭 60ml (此次使用不知名龍舌蘭替代) 君度橙酒 30ml (此次使用柳橙汁替代) 萊姆汁 15ml 裝飾物:鹽口
Thumbnail
畢竟為求「生活化」一點,稍微再商場走兩圈,將能盡量買到的相關材料盡量整合,整理不來的,就用類似品代替。因此調酒不再如此「經典」,變成了twist。 材料/ 培恩銀樽龍舌蘭 60ml (此次使用不知名龍舌蘭替代) 君度橙酒 30ml (此次使用柳橙汁替代) 萊姆汁 15ml 裝飾物:鹽口
Thumbnail
用好市多最低價的三種烈酒作為調雞尾酒的基酒到底CP值高不高?調酒時,口味上有什麼值得注意之處?
Thumbnail
用好市多最低價的三種烈酒作為調雞尾酒的基酒到底CP值高不高?調酒時,口味上有什麼值得注意之處?
Thumbnail
文末有加碼折價 ↓↓ 泰德利活動酒款超值優惠: 🔴法國人超愛的國民搭餐酒──【石頭小屋】 全系列 只要$399/瓶(原價$500) 📌法式優雅果香系紅白酒 熱帶水果香味的白蘇維濃、西洋梨奶油香氣夏多內、甜桃和蜂蜜風的慕斯卡白、櫻桃與松露的卡本內、莓果與香料混合味的梅洛、法國優雅香料的皮諾
Thumbnail
文末有加碼折價 ↓↓ 泰德利活動酒款超值優惠: 🔴法國人超愛的國民搭餐酒──【石頭小屋】 全系列 只要$399/瓶(原價$500) 📌法式優雅果香系紅白酒 熱帶水果香味的白蘇維濃、西洋梨奶油香氣夏多內、甜桃和蜂蜜風的慕斯卡白、櫻桃與松露的卡本內、莓果與香料混合味的梅洛、法國優雅香料的皮諾
Thumbnail
#不用1瓶布根地的價格就可以喝到總值13萬以上、多達70款法國佳釀 . 包含經典的布根地葡萄酒:Puligny Montrachet (普里尼 蒙哈榭), Gevrey Chambertin(哲維瑞-香貝丹), Meursault (梅索), Nuits Saint Georges (夜-聖喬治
Thumbnail
#不用1瓶布根地的價格就可以喝到總值13萬以上、多達70款法國佳釀 . 包含經典的布根地葡萄酒:Puligny Montrachet (普里尼 蒙哈榭), Gevrey Chambertin(哲維瑞-香貝丹), Meursault (梅索), Nuits Saint Georges (夜-聖喬治
Thumbnail
2024年3月,好市多一口氣上架兩種美國波本:自有品牌柯克蘭單一保稅酒倉(Bottle-in-Bond)、以及單桶強度波本威士忌(Single Barrel);
Thumbnail
2024年3月,好市多一口氣上架兩種美國波本:自有品牌柯克蘭單一保稅酒倉(Bottle-in-Bond)、以及單桶強度波本威士忌(Single Barrel);
Thumbnail
材料購買 材料-藍柑橘利口酒,伏特加,蜂蜜檸檬水,牛奶 除了利口酒以外通常都能在賣場找得到,利口酒要在專門店才比較常見到,利口酒也叫做香甜酒,這裡是使用MB這個牌子,伏特加和其他材料也不限品牌,但千萬不要買台酒做的伏特加,那個只能拿來清廁所,不能拿來喝。 器具-雪克杯,調酒量杯 上述器具沒有
Thumbnail
材料購買 材料-藍柑橘利口酒,伏特加,蜂蜜檸檬水,牛奶 除了利口酒以外通常都能在賣場找得到,利口酒要在專門店才比較常見到,利口酒也叫做香甜酒,這裡是使用MB這個牌子,伏特加和其他材料也不限品牌,但千萬不要買台酒做的伏特加,那個只能拿來清廁所,不能拿來喝。 器具-雪克杯,調酒量杯 上述器具沒有
追蹤感興趣的內容從 Google News 追蹤更多 vocus 的最新精選內容追蹤 Google News